王健林欲助中国足球实现三大目标 要再进世界杯

完成收购西甲马德里竞技俱乐部股份后，万达集团在体育产业领域再出大手笔。“万达集团并购盈方体育传媒集团签约仪式”昨日在京举行，万达集团牵头三家知名机构及盈方管理层，以10.5亿欧元(约合73亿元人民币)并购瑞士盈方体育传媒集团(下称“盈方”)100%股权，其中万达集团控股68.2%。

一些业内人士认为，万达并购盈方，将是资本与中国足球、中国体育之间发生的最大的、最具“想象空间”的交易。万达集团董事长王健林则称，“并购盈方将加快中国申办世界杯步伐。”

跃居世界体育产业龙头

作为全球第二大体育市场营销公司，盈方长于体育媒体制作及转播、赛事营销，与世界160家体育组织、数百家赞助商、媒体集团保持着良好合作。盈方2014年总收入超过8亿欧元，并已合同锁定未来数年的相当部分资源。

昨天的签约仪式高朋满座，中国足协副主席于洪臣、中国篮协副主席李金生均受邀出席。“这次并购使得万达一跃成为世界体育产业的龙头企业。”王健林说，“并购的意义不能简单用金钱和盈利多少来衡量。”

万达方面表示，并购盈方具有重要意义。首先是推动中国体育产业发展，盈方在国际体育界影响巨大，也将在中国申办冬奥会或未来申办足球世界杯等大赛中发挥积极作用。此次并购将使中国在国际体育产业拥有更大话语权，参与制定国际体育产业游戏规则。其次，有利于万达做大包括体育产业在内的文化产业。万达集团今年初宣布进行企业的第四次转型升级，发展文化产业是其中重要内容。中国体育产业潜力巨大，国务院去年10月印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，旨在推动体育产业成为经济转型升级的重要力量，万达并购盈方顺应了国家战略方向。第三，万达在全球体育产业的知名度和影响力将大幅提升，为企业带来更大的发展前景和更多的投资机会。

王健林透露，盈方管理层核心6位成员出资3000多万欧元与万达一起并购了盈方，“职业经理人拿这么多钱也不容易，我们并购后肯定会加速中国体育市场发展和推广。”

欲助中国足球实现三大目标

盈方拥有的版权涵盖25个体育项目，在足球和冬季运动领域排名全球第一。在足球领域的合作遍布国际、国家和地区、联赛、俱乐部等多个层级，其中世界杯在部分国家和地区的转播权是其核心业务之一。此外，盈方与冬奥会7个大项的国际体育组织保持长期合作。

现阶段，中国足球和申办冬奥会是中国体育的工作重点，中国球迷也希望中国申办世界杯。王健林认为，由于足球水平问题，中国目前申办世界杯的可能性还比较小，“但这不意味着我们永远不申办。并购盈方，将有助于中国足球实现‘再次打入世界杯、申办并举办世界杯、夺得世界杯冠军’三个目标。”

盈方CEO菲利普·布拉特是国际足联主席布拉特的侄子，万达完成并购后，他领衔的盈方核心管理层全部留任。菲利普·布拉特表示，有信心并有计划将盈方迅速发展为全球规模第一的体育产业公司。

值得一提的是，盈方的中国子公司拥有CBA的市场及媒体版权，也是中国男篮的合作伙伴。如此一来，万达与中国职业化程度较高的足球、篮球都产生了交集。

并购前景和“钱景”几何

万达集团透露，万达此次并购的竞争对手是11家来自全球的买家，尽管万达出价并非最高，但原股东桥点资本和公司管理层最终选择了万达，主要是看好其在国内外体育市场的开拓能力和发展前景。

谈及盈方未来会否上市，王健林称这是方向，“但不取决于我，而取决于菲利普·布拉特。我们制订了6年的增长目标，年均增长率保持在两位数，这个目标是比较高的，相信做得好了盈方自然会上市。”

盈方亚洲前独立董事、中国体育营销论坛执行主席汪潮涌指出，盈方总部位于瑞士，其最大的优势是人脉，“很多大型国际体育组织，如国际奥委会、国际足联等，总部都在欧洲、瑞士，有些甚至是瑞士人发起的。”

不过，也有人认为，盈方并非安全系数较高的投资标的，因为它未来的业务并不确定。长期跟踪国际足联的英国调查记者安德鲁·詹宁斯直言，万达并购盈方不是一次好的投资，“其实盈方的盈利并不稳定，很大程度上维系在‘家庭关系’之上。”他说的“家庭关系”，就是指菲利普·布拉特是国际足联主席布拉特的侄子，而布拉特能否在国际足联连任，还是未知数。

“现在的世界杯转播权争夺并非一个完全自由的市场。”詹宁斯说，79岁的布拉特若未能在今年5月的国际足联主席选举中胜出，那么未来世界杯的转播制作和分发业务，盈方将面临“异常激烈的争夺”，这也意味着其盈利空间很可能“走下坡路”。本报记者 黄志阳