当年作势要把香港买空的内地人去哪儿了

香港1月零售额下滑14.6%，尤其是奢侈品销售的下滑令人瞩目，而更严峻的事实是，2月形势同样不乐观——你们不是说好了要把香港买空吗?

天然的地理优势与免关税价格，令香港一度成为最受内地游客欢迎的奢侈品购买地。香港在全球奢侈品的销量中占比曾达到10%，而这座消费城市却在今年年初惨遭零售业滑铁卢。

根据香港政府3月3日公布的统计数据，2015年1月香港的销售总额初步估算为466亿元，较去年同月下跌14.6%，成为2003年SARS以来最大单月跌幅。情况在2月的春节期间并没有得到改善，珠宝首饰、钟表及名贵礼物等奢侈品销售总额下滑了20%，情况同样凄惨的还有电器和摄影器材。

去香港的内地人不仅变少了，停留时间也变短了

香港零售管理协会主席麦瑞琼认为，除了今年的农历春节晚于往年，出现在2月这一时间因素外，作为消费主力的内地顾客改变消费模式，令香港零售业风光不再。香港旅游局数据显示，2015年1月，内地赴港人流较去年同期增长3.3%，与去年同期23.3%的增长率相去甚远，甚至成为20年来的最小增幅。

与此同时，赴港游客在香港停留的时间也在变少。2014年，赴港游客数量超过4700万，其中60%是一日游。在2006年，一日游的客流只占38%。这意味着六成的游客在香港停留非常短的时间，短到不足以进行大规模消费。

反腐让高端腕表需求减少，而"占中"则让想买东西的人进不了店

随着中国经济增长放缓，同时，政府大力反腐，力遏向官员送礼输送利益的歪风，香港的钟表、珠宝和高价电子产品受到冲击。

旗下拥有卡地亚、万国、积家的瑞士历峰集团(Richemont)在1月公布了第三季度财报，亚太地区同比业绩大幅下滑。集团分析造成如此糟糕表现的一大原因是中国香港澳门等地区的需求骤降。同样，意大利奢侈品牌Prada的2015年开头就不怎么好过。

此外，Prada自上市以来遭遇了首次业绩下跌，其最新发布的财报显示，跌幅1%。其中，亚太区由于港澳市场受到"占中"封锁交通的素影响，销售同比下滑7%。

里昂证券分析师Mariana Kou认为两地日益紧张的关系使得"香港零售产业面临结构性变化，趋势还将进一步恶化"，她认为香港市民对内地消费者不断增加的敌视情绪令后者感到自己不受欢迎。时装商业评论(Business of Fashion)分析称中国游客由于去年香港"占中"行动减少了消费——"占中"发生的金钟、中环和铜锣湾都是奢侈品店最集中的区域。

日元、欧元和韩元都那么便宜，长假旅游目的地发生改变

而对于内地消费者而言，货币汇率、价格与服务质量是驱使他们旅游消费的实际动力。然而，香港在这三方面都不占优势。

由于与美元汇率联动，港币持续走强，令两地商品差价不如先前明显，内地消费者渐渐将注意力转向更加便宜的欧洲与日韩。从去年5月以来，欧元兑人民币汇率一路下跌，跌幅已经超过18%，使得众多奢侈品牌的发源地欧洲重新成为奢侈品爱好者的乐园。

距离更近的日本也因为日币暴跌成为境外购物的大热门。目前，100日元兑人民币汇率中间价为5.26元，同比贬值了15%左右。据国家旅游局统计，羊年春节期间涌向日本的中国游客占出境游总人数的8.7%计算，约有45万之多，为近年来的峰值。去年12月1日起，韩元对人民币直接交易启动，人民币兑换韩元不再需要美元做中介，点燃中国游客年末出境购物的热情。巧合的是，周大福不久前宣布投资26亿美元在韩国建购物旅游中心，目的就是瞄准中国内地游客。

2008年开始在澳门读书的内地学生陈遐曾经每年多次前往香港旅游购物。近年来，她发现去韩国、日本、台湾旅游"血拼"越来越方便。更重要的是，花同样的钱，得到的购物服务更好。"在旺角金店买东西简直就是要靠抢的。"陈遐说道。

香港和内地的价差正在不断缩小

事实上，各大奢侈品牌早已明白单靠香港市场行不通。从2014年2月1日起，法国奢侈品集团LVMH旗下的腕表品牌Hublot实行香港内地同价。这次调整意味着品牌在内地的所有产品价格将下调10%-20%。时隔5个月，LVMH旗下的另一腕表品牌Zenith也宣布全线新款腕表将在香港和内地保持同一售价。

而国际护肤品、快时尚品牌也在港内同价上做出了相应的努力。在2012年，雅诗兰黛旗下的明星品牌倩碧就将4款明星产品的价格作出调整，实现内地、香港同价，而其他一些国际护肤品牌则采用"境外涨价、内地不变"的价格策略缩小价格差距。