中国企业掘金“银发产业”

新华网长沙5月26日电(记者明星　袁汝婷)作为世界第一人口大国，中国超过60岁的老龄人口早在2013年就已突破2亿人大关。中国进入的“新老年社会”充满希望与活力，也让文化类企业看到了掘金机会。

老年问题研究专家、《快乐老人报》社长赵宝泉认为，上世纪50年代出生的中国人正逐渐成为老龄人口的主体，他们参与了改革开放的全过程，为梦想奋斗，家庭财富多，消费能力强。老年对他们而言是人生的又一个辉煌而非谢幕。

记者在北京、湖南、广东、上海等老龄人口聚集区采访了解到，这一批“新老年人”和过去最大的区别是，绝大部分只有一个子女，老年生活独立自主而丰富多彩。湖南多地的情况表明，过去的老年人觉得去养老公寓“没面子”，现在很多人则将老年公寓养老看成一种时尚。

紧邻长沙市谷山森林公园的康乃馨国际老年生活示范城，环境宜人，总投资10亿元，可以为8000人提供养老服务。这个由湖南教育报刊社和湘教集团联合打造的示范性养老社区，集医疗、养老、娱乐、休闲、护理等多元一体，吸引了众多老年人前来入住养老。老人在家即可享受“生活管家”和“私人医生”提供的服务，同时快乐地享受专为老人定制的社区空间。

“新老年社会”的到来，引发相关产业的迅速发展。近年来，国务院先后出台了《关于加快发展养老服务业的若干意见》《关于促进健康服务业发展的若干意见》，国家对健康养老产业的顶层设计逐步形成。

中南传媒旗下的《快乐老人报》更是见证了养老产业飞速发展的魅力。这份报纸创刊5年来，仅用3年发行量即破百万大关，2015年，发行量达180万份再创新高。

赵宝泉告诉记者，“新老年社会”与“新媒体时代”几乎是同时到来，纸媒阅读群体急剧萎缩，而老年读者受网络冲击不大，是相对稳定的阅读群体，这为老年报纸的发展提供了前所未有的机遇。

中南传媒董事长龚曙光介绍，“计划用5年左右的时间，形成多媒介产品对中国城市城镇老人实施覆盖，然后以媒体为依托，进入养老产业。”

目前，一个以《快乐老人报》为龙头的老年文化传媒集群正在形成。赵宝泉说，这个传媒集群包括枫网、《活过100岁》杂志、快乐人生出版事务所等，并以老年媒体集群为基础平台，建设老年用品博览会、老年旅游、老年问题研究院等，为老年人生活提供全方位的服务。2013年成立的“快乐人生出版事务所”，则专为老人“私人定制”，出版自传、回忆录、作品集及家史家谱等，2014年已经实现盈利。

2014年，《快乐老人报》养老产业的整体营收达到4000多万元，整体利润约为400万元。赵宝泉介绍，当前还处于创业期，投入较多，但增长势头看好。

“下一步，我们准备成立专业的老年购物公司，因为现在的老年人用品需求量旺盛，而百货店和超市的老年货品较少，我们准备将这些货品集中起来销售。今年的营收目标是8千万元，力争突破1亿元。”

专业从事老年游客服务的美时美刻国际旅行社董事长何谷认为，“银发产业”不仅仅是纯粹的商业行为，还蕴含着更大的社会价值。老年人奉献了一生，理应享受生活，他们可以过上有价值、有尊严的生活。

美时美刻国际旅行社前不久组织了300名湖南老年人游韩国。78岁的张作忱感觉旅游特别愉快，回国后还向老伙计们“炫耀”：“这几十年，不知道做了多少次体检，这一次出国旅游终于懂了什么是‘贵宾式服务’。”

“老年人最关注的是健康和养生，我们跳出常规旅游产品的局限，打造专属于中国老年人的健康养生旅游线路，给老年人出游更多选择和实惠。”何谷说。为此，美时美刻国旅还在海南设立了“候鸟游”基地。

赵宝泉建议，“对于养老产业的发展而言，相关政策很重要。我们目前最大的愿望，是期盼国家在制定养老产业发展规划时，不仅仅停留在硬件建设投入上，还应该将老年文化产业纳入其中予以扶持。”