本土电视“掘金”国际市场面临挑战

海关总署最新的数据显示，我国前5个月累计出口液晶电视机2337万台，同比去年同期下滑了13.1%。虽然国际市场竞争激烈，但中国本土彩电品牌争夺国际市场的力度不断在加大。

日前，创维数码公布2014年4月1日至2015年3月31日的全财年业绩。数据显示，该集团上一个财年彩电业务在国际市场销售额同比增加超七成。

据悉，面对国内增长乏力的彩电市场，从去年开始，中国本土彩电厂商的国际战略开始发力，包括创维、TCL集团等国内彩电企业纷纷加大进军国际市场力度。但如何面对韩国品牌在全球市场的优势，则考验中国本土彩电企业的综合实力。

国际市场份额增长快

数据显示，创维集团上一个财年营业额达401.35亿港元，比去年增加1.7%;总盈利33.5亿港元(包括一次性收益)，同比大幅增加133.8%。此外净资产增长至152.03亿港元，比2014年3月31日上升34%。

此外，数据显示，创维集团的彩电业务占中国市场营业额的77.3%;“创维”平板电视机在中国市场售出约946万台，较去年同期上升10%，数字机顶盒、白家电产品及液晶器件的销售分别占中国市场营业额的7.3%、6%及1.8%。

创维集团总裁杨东文表示，2014年是中国彩电市场充满挑战的一年，互联网企业进入彩电行之后，其经营模式考验着传统制造业的能力。

而在经历了2014年中国彩电市场30年来的首次负增长之后，目前国内的彩电企业纷纷加大了国际化步伐，创维此前已经并购南非厦华工厂，今年5月份，又并购了德国的Metz电视品牌。

本土企业加快国际化

而国内另一家彩电巨头TCL公司也加快了国际化步伐，2014年4月，TCL以1500多万美元收购三洋电机位于墨西哥的液晶电视工厂运营公司，TCL集团董事长李东生此前对记者表示，未来TCL集团增长的主要两个动力之一就是国际化。数据显示，2014年，TCL集团在国际市场整体业务增速达到28.53%，营收占比上升至46.6%，而同期在国内市场的销售规模增速则为7%。

业内人士表示，增长乏力的国内市场让众多中国本土彩电企业纷纷把目光瞄准国际市场，但目前自有品牌彩电在国际市场销售的绝对数量仍有较大的空间。

据了解，在上一财年的国际市场销售中，创维集团总数370万台的国际市场销量中，自有品牌只有13%，但自有品牌销售占比从2013财年的10%提升到了上财年的13%。

数据

彩电品牌国际市场竞争激烈

据了解，目前国内彩电厂商除了提升自有品牌销量之外，同时也加大与国外彩电品牌的ODM、OEM的合作，但从全球彩电市场看，目前中国品牌将面对韩国品牌的巨大压力。

奥维监测数据，从全球排名来看，目前排第一名、第二名是两家韩国品牌，紧随其后的第三至第五名都是中国本土品牌。DisplaySearch今年4月份发布的数据显示，截至2014年末，只有韩国产电视的全球市场份额增加，中、日两国的产品市场份额均减少。其中中国和日本的电视销量分别同比减少240万台和321万台，而韩国的产品销量则增长467万台，在全球电视市场，韩国品牌销量达8705万台，中国为5120万台，日本为4416万台。

海关总署的最新发布的数据显示，今年5月份，我国出口液晶电视531万台，同比下滑了9.8%，而今年前五个月，我国出口液晶电视的总量为2337万台，同比下滑了13.1%，全球彩电市场竞争同样激烈。

业内人士表示，随着中国彩电企业纷纷加大国际化步伐，中韩两大品牌的直接竞争将在全球市场展开，如何在加快ODM、OEM的合作的同时，提升自有品牌的销售数量将考验本土企业的综合实力。(段郴群)

责任编辑：白岚