游戏产业市场潜力无限

本报记者 李治国

去年中国游戏产业营业收入超过1100亿元，是同期电影票房的3倍以上。专家认为，游戏产业的快速发展既得益于企业的创新创业，也得益于地方政府宽松的投资环境和高效的服务水平。在创业成本大幅降低的背景下，如何提高创意的市场竞争力，如何提高企业的存活率，需要游戏产业去破解。

8月2日闭幕的第十三届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)再次创下了纪录，本届展会共计入场人次27.3万，比去年增加约2万人次。

如今，办了13届的ChinaJoy，已经成为和美国E3、东京电玩展齐名的世界互动娱乐产业盛会，而经过十几年的积累，上海也被业界誉为国内首屈一指的互动娱乐创新创业高地。最新发布的《2014上海游戏产业出版报告》显示，去年上海网游销售收入377亿元，占全国的32.9%。

上海市新闻出版局副局长、ChinaJoy组委会秘书长祝君波认为，上海成为游戏产业高地，既得益于“80后”、“85后”创业者自身的努力，也得益于上海的多元投资和文化创作、生产力量，以及政府的高效服务。

创新型企业向上海集聚

ChinaJoy是玩家的乐园，更是游戏企业竞技的擂台。期间，盛大游戏发布了玩跨界最为如火如荼的《龙之谷》，举办了3D大作《传奇永恒》品鉴会。盛大游戏CEO张蓥锋表示，盛大游戏的端游坚持无外挂、坚持无商城、坚持按时间收费。上市企业游族网络则公布了其财报，财报显示，2015年上半年游族网络实现营业收入65136.09万元，比上年同期增长63.6%，尤其是其海外市场持续高速增长，收入29930.69万元，同比增长162.57%。

业内业外的人士都惊讶于游戏产业的发展。一年半以前，“60后”徐炯对游戏产业、ChinaJoy同样“太不了解”，直到出任上海市新闻出版局局长后，他不断看到一些“惊人的数据”：比如，去年中国电影总票房将近300亿元，让不少人欢欣鼓舞，可去年中国游戏的营业收入已超过1100亿元，是电影票房的3倍以上。而且中国电影票房中，有一半贡献给了从国外引进的片子，但游戏收入的63.5%归于国产游戏，今年上半年，这一比例上升到75.7%。他说，ChinaJoy创办之初，几乎是海外引进游戏的天下，而现在，原创网游已占据绝对优势。上海的自主研发网游销售收入，年增长率更是高达78.2%。

业绩的背后是艰苦的创新创业，是一批批创新型企业在上海聚集。一批在沪创业的游戏公司，经过几年的快速发展，有的年销售额达数亿元，有的则在海内外成功上市。2014年，上海游戏出版产业新崛起一批收入过亿元的游戏企业，由3个人创业起家的莉莉丝科技就是其中之一。其研发的首款手机游戏去年2月在苹果商店正式上线后，刷新了各种行业指标和排行数据，长期保持畅销榜第一。

徐炯对游戏产业最初的印象有两点：“一是需求惊人，玩家狂热，发展潜力非常之大;二是游戏公司都是年轻人在创新创业，活力极强。”“上海的创新创业环境为互动娱乐产业提供了快速成长的能量。”莉莉丝科技负责人张昊表示，上海既有游戏巨头，也有许多创业小伙伴，产业聚集效益和生态梯度，为创业提供了空间和资源。有资料显示，去年，仅围绕上海地铁1号、3号和7号沿线布局的移动互联网产业园区就已达到20家。

产业链上持续诞生新企业

产业的持续兴旺，给企业带来的不仅是成果，更是强烈的危机意识。盛大游戏CEO张蓥锋透露，盛大游戏选择了1万多个样本进行了深入调研，发现电影与PC端游的用户体量最大、覆盖度最高，进行手游改编的潜力最大。而PC端游契合手游由轻而重的发展趋势，在画面、音效、动作、玩法等方面优势明显。张蓥锋预言，端游公司只有充分发挥在游戏研发中的成熟经验，才可以迎来发展的“第二个春天”。

“激发每个人的积极性、创造性，大船才更容易在行业转型中掉头。”巨人网络总裁纪学锋说，如果游戏从业者把进入大公司视为“安逸稳定”，再厚的家底也会被吃完，应鼓励创新，让掌握核心竞争力的年轻人当上老板。目前，包括巨人、盛大在内的沪上网游巨头，不仅组建投资联盟，同时还鼓励企业员工内部创业，把创意项目变成创业型公司。

产业内的充分竞争，让上海的企业家生成了前瞻性的战略眼光。一个个已经成熟的大型游戏公司都着手在企业内部培育创新因素，让自身的产业链不断拉长。比如，游族网络在做大做强游戏业务的同时，就跨界到电影领域，正致力于将硬科幻小说《三体》搬上大银幕，目前，该电影的前期拍摄已经完成，进入了后期特效制作阶段。

与游族的横跨不同，盛大游戏更注重内部创新团队的养成。盛大游戏在业内最早启动中小团队扶持计划，至今共投入扶持资金超过10亿元，投资、入股或采取其他合作方式扶持的中小开发团队和创业公司总计已超过50个。小团队能快速适应市场变化，降低试错成本，而公司提供的配套团队，则能帮助创业者实现创意转码。“过去，盛大游戏靠着一部引进游戏撑起90%产值，现在公司每年都会推出约20款新游戏，自主研发产品的产值比例较从前增加了30%。”盛大游戏副总裁朱笑靖说，作为创意产业，需要更多触角接触市场，而人才作为创新核心，对于企业发展至关重要。

上海企业能够全力拼内功，也在于外部环境的持续优化。祝君波说，在保证质量的前提下，上海已将游戏审批报备流程进一步简化，审批时长缩短了50%，最快一个月就能完成游戏审批，降低了游戏企业的运营成本。一位游戏公司负责人表示：“有人才、有资金，有创业氛围，还有办事高效率的政府，在这样的市场环境中，企业有劲使得出。”

祝君波还表示，过去开发一款客户端游戏需要3至5年，投资上千万元。到了手机游戏时代，一款游戏的开发周期仅为几个月，成本也只需百万元。但是相应的，每年有数以万计的新游戏诞生，能赚钱的却不到1%。在创业成本大幅降低的情形下，如何提高创意的市场竞争力，如何提高企业的存活率，是需要互动娱乐产业破解的题目。