民间需求有望拉动行业复苏 高端白酒悄掀涨价潮

2015年08月11日 星期二 北京青年报 进入下半年以来，一线白酒企业悄然掀起一股涨价风。继茅台、五粮液提价之后，泸州老窖也宣布全面调价，将带有“泸州老窖”字样的产品结算价提高到100元以上。业内人士分析称，限制“三公”消费对于高端白酒需求的抑制或已见底，白酒行业现初步回暖迹象。

8月8日，泸州老窖发布《关于泸州老窖品牌战略调整的通知》，其中要求旗下各销售单位凡是带有“泸州老窖”字样(头曲、二曲除外)的产品结算价不低于100元/瓶(以500ml为单位)，光瓶品鉴酒价格不得低于结算价的70%，其他规格产品物料结算价按毫升数同比例计算，调整后各销售单位不接受经销商退货。

据悉，泸州老窖核心品系包括国窖1573、百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲、头曲、二曲。泸州老窖方面称，将严格按照“国窖”和“泸州老窖”为主力实施“双品牌”战略。昨天泸州老窖在全景网互动平台答投资者提问时表示，国窖1573暂无价格调整计划。

在泸州老窖之前，贵州茅台与五粮液已经先后宣布提价。今年7月底，被认为是白酒行业价格风向标的53度飞天茅台酒价格从1099元调整至1199元，涨幅超过9%。8月3日，五粮液向全国经销商发出内部文件，即日起公司核心产品52度五粮液(俗称普五)出厂价将由每瓶609元调整至659元，涨价50元，这也是一年多来该品种首次提价。资料显示，五粮液于2014年5月将普五的出厂价由729元大幅降至609元。五粮液方面称，此番调价是根据普五供需状况、市场表现等多种因素，经过综合调研讨论作出的决定，旨在尊重市场供需变化，回归品牌价值。

对于近期一线白酒频频涨价，部分市场人士分析认为，在历经三年销售低迷、减产、降价后，限制“三公”消费对于高端白酒需求的抑制已经见底。2015年开始，白酒业初步出现转机，库存得到控制，商务消费和个人消费一定程度上弥补了三公消费带来的空缺，整个行业呈现出量价齐升的态势。数据显示，2015年一季度30家酒类上市企业营业收入共计459.63亿元，同比上升7.1%，可理解为迎来业绩拐点。目前来看，以茅台、五粮液为代表的部分名酒去泡沫、去库存已经较为充分，未来有望在白酒消费旺盛的民间需求拉动下步入复苏。

责任编辑：白岚