白酒不断发生侵权为何屡禁不止？

白酒侵权案不断发生

去年5月18日，田晓明(礼享商标持有人)就河南亿佳实业有限公司第二分公司、泸州老窖股份有限公司、泸州老窖柒泉金池酒业有限公司侵害商标纠纷一案，向河南省郑州市中级人民法院起诉。并经河南省郑州市中级人民法院审理，依法判令：1.泸州老窖公司停止泸州贡“礼享”“新礼享”产品的宣传、生产、销售行为，并销毁与此有关的产品。2.被告在其官方网站以及全国性报纸道歉。3.本案诉讼费用由被告承担。但判决生效后，被告泸州老窖并未停止其相关侵权行为。

今年8月21日，田晓明再次向郑州市中级人民法院起诉，郑州市中级人民法院立案受理。

记者从多方了解到，近年来，白酒侵权案例难以计数。8月27日，记者在百度搜索关键词“白酒侵权”，相关结果显示达到1660万个，其中包括：河南养生殿与湖北白云边开打商标侵权“口水仗”、洋河蓝色经典被冒牌、李时珍酒用“李时珍”三字被控侵权……颇为讽刺的是，作为侵权方的泸州老窖，本身也是被侵权方。今年7月25日，宁河县市场监管局查扣五粮液、剑南春、泸州老窖等侵权白酒102瓶。

白酒侵权现象为何频发?

白酒侵权现象之所以频发，除了不法酒商利用国人“爱面子”的消费心理之外，还有哪些原因?

郑州某烟酒专卖店主告诉记者，很多侵权酒都是业务员上门推销的，或者在网上购买，价格比较便宜，利润空间大，有的还有高额提成。普通消费者买到这种酒，根本不会质疑酒的真实性。即便有所怀疑，也缺乏法律意识，抱着“多一事不如少一事”的心态放弃维权。还有的消费者，因为是收到亲友送的侵权酒，根本就不知来源，也不好意思向亲友张口。

“即便是一些高端的烟酒连锁店、饭店、超市，也充斥着部分侵权酒。一些工作人员利用职务之便，收取高额的进场费、回扣，为不法酒商开绿灯。”某超市负责人向记者透露。

今年暑假期间，来自郑州大学的学生小徐，在某高档饭店做临时工。她每天有一项重要收入，就是出售酒瓶，尤其是昂贵的白酒品牌瓶与包装盒。她告诉记者，这些酒瓶或酒盒每个能卖10块以上，有些同事还因为争酒瓶吵架。那么，这些酒瓶为何售价高?业内人士透露，各大知名酒企假酒泛滥的主因都是跟造假者通过回收酒瓶、包装盒造假有关，造假者不需要再研发、生产，因此大幅压缩成本。

更有甚者，是“集团”作业。在某些区域，只要酒管部门执法人员在一处检查，不法商家就相互通风报信。在某些区域，由于白酒作坊、小工厂很多，生产的白酒数量多，已成为当地的“支柱产业”。为了更多、更快地获取利润，不法商家便实施侵权行为。

业内人士表示，白酒业是一个庞大的传统行业。无论从白酒的消费者看，还是从白酒的生产经营者、管理者看，均覆盖了高中低不同层次的人群。这也就注定了白酒行业存在很大的不规范因素。而有关部门，对侵权酒的执法频率还不够高，促使一些不法商家铤而走险。

遏制侵权任重而道远

国内著名营销专家九度智力集团董事长马斐认为，要想遏制白酒侵权行为，首先应从立法层面进行研究，制定更加具体、有效的条款，使法律法规对执法实践的指导性更强。在执行的时候，需要加大执法频率、处罚力度，增加造假者被查处风险，名酒生产企业也应该配合打假。

其次，要通过一定的网络平台，将查处侵权白酒的信息及时向各地工商机关及相关部门发布，尤其是及时通知侵权白酒生产者所在地的工商机关采取相应措施，从源头上防止侵权白酒流向市场。

再次，企业自身需要加强“内功”。比如，市面上酒包装防伪多采用铆钉、锁扣结构或者封口处粘贴防伪标识等，可是铆钉、锁扣结构，都能通过一套工具完整地打开。防伪标识本身不具有不可仿制性或者粘贴位置不当，导致不能发挥防伪的作用。在这方面，企业需要开动脑筋。

此外，政府有关部门要积极扶持，引导白酒经营户创立自主品牌，合法经营，公平参与市场竞争。同时，通过各种媒体，向消费者介绍识假辨假的方法。鼓励消费者积极申诉举报，提供案件线索。

“总的来说，严格规范白酒行业经营秩序，彻底保护白酒企业知识产权，任重而道远!”九度智力马斐表示。