从制造产品到输出品牌：加多宝等5大中国品牌登陆《纽约时报》

京华时报讯美国时间9月24日，加多宝、保利等五大中国品牌组团在具有全球影响力的《纽约时报》刊发五个整版广告，欢迎中国国家主席习近平对美国进行国事访问。中国国际问题研究院院长苏格表示，中国品牌的这一联合发声也成为了中国力量的强势体现。

中国品牌方阵登陆《纽约时报》

此次组团现身《纽约时报》的5大中国品牌分别是加多宝、保利、茅台、阳光凯迪、格力，一时间成为了国际媒体关注的焦点，成为“中国风”热潮的强有力体现。

这5大中国品牌，虽分属不同领域，但无一不是业内翘楚。作为中国凉茶代表品牌，加多宝在其刊发的“筷子+刀叉”广告中，将中美两国国旗元素巧妙融入体现东西方文化差异的筷子和刀叉中，以此寓意中美两国文化的深层融合。

中国企业此举，更直观彰显出中国品牌走出国门、拥抱世界的雄心。这则广告一经发出就引发了中美两国商界人士的普遍关注。有业内人士表示，这是中国品牌首次组团在《纽约时报》这样的美国主流媒体亮相，其中既有茅台这样声名远扬的传统品牌，又有加多宝这样正在“走出去”的民族品牌，堪称世界品牌阵营的“中国方阵”。

据了解，加多宝自诞生之日起，始终不渝进行突破创新，建立起强大的品牌产品优势，更以经典的“怕上火喝加多宝”的广告语让传统凉茶风靡全国。继2014年销量再次夺金并荣获“凉茶行业第一品牌”后，加多宝顺应“一带一路”、“中国企业走出去”的国家战略，在今年4月推出金罐包装，全面升级国际化战略，要把金罐加多宝打造成世界认识中国的“金名片”。

从“制造产品”到“输出品牌”

在中国全方位融入国际社会的大潮中，中国品牌的国际形象也正从低质量、低附加值快速向高质量、高附加值的品牌层次升级，通过实施“中国制造2025”强国战略，中国的国际形象也正由“制造大国”向“品牌强国”升级。在不久前举办的中国品牌论坛上，加多宝集团党委书记庞振国在谈及中国品牌国际化时曾表示，中国力量的国际化，分三个层次——一是中国制造的国际化，二是中国品牌的国际化，三是中国文化的国际化。

创立二十年的加多宝品牌发展历程可谓是中国品牌国际化的经典案例。加多宝不仅将凉茶这个地方性饮品打造成为风靡全中国的健康饮料，更在同质化竞争惨烈的罐装饮料市场上，几乎以一己之力开辟出超过200亿元的庞大市场，成为唯一能与可口可乐等世界饮料巨头比肩的民族品牌。2010年，加多宝凉茶获得有“食品界奥斯卡”之称的“全球食品工业奖”，成为首家获此殊荣的中国饮料企业。

除了本土市场，加多宝的品牌输出之路也早已启动。从2008年奥运会到2010年广州亚运会，再到2014年北京APEC以及今年的中阿博览会，加多宝凉茶的品牌身影多次在国际舞台亮相。

今年4月，加多宝将国际化升级到品牌战略层面，全面推进品牌发展，成为第一家响应“一带一路”战略的凉茶企业。在2015米兰世博会上，加多宝以全新金罐形象亮相意大利，向世界展示正宗凉茶文化魅力和中国企业的风采，加速推进金罐加多宝的全球化布局。

“只有民族的，才是世界的”，加多宝以其传奇般的发展历程，诠释了中国品牌的国际化之道。此次加多宝等中国知名本土品牌联手，在中美两国元首会晤这一具有里程碑意义的国际焦点舞台上集中亮相，无疑为中国企业从“制造产品”向“输出品牌”的转型吹响了时代的集结号，更有力地展现出了本土品牌全球化的“中国梦”。　　(胡笑红)

责任编辑：白岚