两大巨头秀肌肉 今年“双11”要提前打响

距离全民疯抢的“双11”购物狂欢节还有半个月时间，国内电商行业最大的两大平台阿里和京东一直在频秀肌肉。继阿里宣布“双11”的全球购策略之后，26日京东也在北京宣布联合百家品牌企业开启“品质双11”，这也标志着两大巨头即将短兵相接。跟往年双11集中在11月11日这一天不同的是，京东此次谋划打破“双11”的时间限制，宣布提前11天，将于11月1日启动“爽购11天”，也就是说今年“双11”的时间更长，优惠力度更大，而两者之间围绕“双11”战局也更加变幻莫测。

提前11天 京东要打破“双11”时间限制

距离“双11”仅剩半月的时间，阿里巴巴集团已先后放出大招，欲冲刺800亿销售目标。其中，阿里巴巴特制了“双11”晚会并邀请冯小刚担纲导演属今年的创新型玩法，另外，阿里联合苏宁声称“双11”要打一场“平京战役”。面对强劲的对手，京东做出了强有力的回应，直接改变“双11”玩法：从11月1日起就启动“爽购11天”。京东方面透露，每天都有不同内容的促销活动，京东超市、服装服饰、家用电器、数码电脑等都将推出力度空前的回馈。其中，京东超市满199元减100元;服装服饰自营商品买四免一，运动健康产品最高299元减100元;家用电器冰洗厨卫全场低至5折。

众多商家代表也表示将全力配合京东备战“双11”。作为目前在科技产品中最有号召力的小米公司联合创始人，总裁林斌表示，在11月1日到11月11日期间，小米手机备货超200万台，刚刚发布的也是备受消费者关注的“次时代”新品小米电视3和9号平衡车也将参与到此次大促当中，另外还有小米爆款限量秒杀低至11.11元。

不仅玩低价 百家品牌联动承诺“品质双11”

“双11”从最初阿里宣布全场5折开始，成功以低价吸引了一批又一批的消费者，成为目前国内最火热的电商大促节日。对于京东而言，仅仅从价格上对阿里形成挑战显然是不够的，所以今年京东把更多的精力放在品质的保证上。

此次京东方面在阐述“双11”购物节的促销策略上，着重强调了对商品品质和用户体验的保障措施。记者注意到，小米网、三星、华硕电脑、联想集团等知名企业高层作为百大品牌商家代表也出席大会为京东的“品质双11”站台，并表示要与京东携手，给予消费者最大力度的优惠同时，还将严格把控品质。业内人士表示，除了京东超强的物流能力外，联合百家品牌发出的“品质双11”承诺也是京东今年“双11”的最大噱头。

本报记者 吴纪涛

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“双11”购物节

开创零售业态新趋势

每年的“双11”购物节，一众电商都会使出浑身解数，各种“秒杀”“满减”“折扣”目不暇接。根据国家统计局今年9月底发布的《2015中国网购用户调查报告》显示，网购正在逐渐改变人们的消费模式和习惯，七成以上用户因网购而减少了外出购物次数。截至2015年6月30日，京东第二季度交易总额(GMV)达到1145亿元，同比大增82%，净收入则达到459亿元，同比增长61%。活跃用户数和履约订单量分别达到1.18亿和3.056亿。对于今天的中国市场来说，大型电商购物节，已经成为反映中国消费趋势的风向标，更是推动新经济增长的重要动力之一。

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责任编辑：白岚