山东直销企业数量全国第二 销售额无缘前三名

根据商务部4日发布的直销行业10年发展报告，截至今年10月底，全国已有直销企业71家，经营区域遍布30个省区市，在册直销员人数超过280万人。大众网记者注意到，山东省直销企业数量位居全国第二位，仅次于广东省，但直销销售额却没能进入前三位。

11月4日，商务部、国家工商总局在京召开《直销管理条例》和《禁止传销条例》颁布实施10周年座谈会。会上，商务部发布直销行业10年发展报告。

10年来，直销企业数量持续增长。2012年以来，直销企业数量增速加快，年均增速超过20%。截至今年10月底，全国已有直销企业71家，囊括了国有企业、民营企业、中外合资企业、外商独资企业、股份上市公司等多种所有制形式，汇聚了安利、玫琳凯等一批著名跨国公司，以及新时代、天狮等一批优秀民族企业。按注册地划分，直销企业来自19个省、自治区、直辖市，其中，广东、山东、北京列前三位，中西部地区的企业数量也在逐年上升。

直销企业的经营区域遍布全国30个省、自治区、直辖市，总共设立了407个省级分支机构和1.3万个服务网点，在册直销员人数超过280万人，销售的产品包括化妆品、保健食品、保洁用品、保健器材、小型厨具等五大类3800多个品种，其中，化妆品占80%。

2014年，实现直销销售额251亿元，同比增长16%。与开展直销经营前相比，70%的企业提高了销售业绩，其中，33%的企业得到了明显提升，有的甚至成倍增长，22%的企业由传统经营为主，转变为以直销经营为主。从区域看，东南沿海地区的直销市场比较发达，广东、江苏、浙江三省2014年的直销销售额列前三位。从产品类别看，化妆品、保健食品是直销行业最畅销的两类产品，销售额分占47%和43%，其中，化妆品、保健食品、保洁用品在广东的销售额最大，保健器材、小型厨具在江苏的销售额位居第一。

据调查，直销行业280万的直销员队伍中，女性直销员占70%，大专以下学历的占到三分之二，半数以上直销员年龄在40岁以上，全职从事直销的人数过半，高于世界直销行业20%的平均水平。

责任编辑：白岚