明星代言违法广告为何只点名不处罚

国家工商总局最新公布的12起典型违法广告案，通报了某些利用名人进行营销的虚假广告，赵忠祥、侯耀华、李金斗等涉案名人被点名。针对网友质疑这些名人为何未被严厉查处的问题，国家工商总局相关负责人回应说，部分案例发生在新《广告法》9月1日实施之前，是按照未修改前的法律处罚。

近日，工商总局通报的12起案件中，名人做虚假广告的案件最引人关注。其中，冒用所谓“文化惠民工程”免费发放国宝级十大传世名画虚假广告案中，案件当事人在电视广告中宣称免费发放“传世名画”，赵忠祥、侯耀华等名人也在广告中为其作推荐、证明。河北省工商机关依据修订前《广告法》相关规定，对广告主处以责令改正违法行为，以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处以91.82万元罚款。

还有重庆市在9月查处的“五行开运中国五大投资手串——金斗寻宝”广告案件。广告采用相声演员李金斗和主持人崔悦采访中国木材与木制品流通协会红木流通专业委员会副秘书长钟立辉的节目访谈形式，广告中含有“中国最有价值的五大文玩投资手串套组……最权威的上品手串、中国目前最有价值、最权威的红木手串大全套”等内容，当事人在上述广告宣称该套手串材质分别是黄花梨、紫檀、金丝楠、沉香、血龙木等名贵高档材质，其实际销售手串材质为花梨木、紫檀木、楠木、硬木松，广告宣称的手串材质与销售的手串材质明显不符。重庆市工商机关拟对广告主处以8万元的罚款。

国家工商总局广告司司长张国华接受媒体采访时表示，这些名人做虚假广告的案件是新《广告法》颁布实施以来工商机关查处典型违法案件的一小部分，很多9月份新《广告法》实施后办理的重大典型案件，工商机关还在调查取证过程中。由于多数案件发生在9月1日之前，依据修订前《广告法》相关规定，对广告主处以责令改正违法行为。

张国华表示，在条件成熟时，工商总局还将加大典型案件曝光力度，再通报重大案件。今后名人、明星等在代言广告的时候一定要慎重。广告代言人不得为未使用的商品或未接受过的服务做代言。如果代言虚假广告，广告代言人将受到行政处罚，三年内不能再代言广告。

按照新的《广告法》，不只是工商会对其进行查处，如果附带民事责任，明星需进行民事赔偿。国家工商总局表示，还将增加信用惩戒，规定有关违法行为信息要记入信用档案。(蔺丽爽)