家电大数据:揭秘双11厨电小家电市场

2015年双十一已经离大家远去,相信大家在这个双十一,或多或少都在网上或是线下卖场买买买,其中购买的家电产品用户也一定是不在少数。那么,在今年双十一期间,各大电商竞争非常激烈,天猫、京东商城、苏宁易购、国美在线、亚马逊商城都进行了大规模的促销。那么,在双11期间,大家日常生活中离不开的像热水器、电饭锅、空气净化器、净水器这些产品究竟走势如何呢?相信也是大家比较关注的。最近,奥维云网(AVC)公布了双十一期间的白电大数据,从这些大数据中,我们可以了解到近期这些家电产品的用户需求,也能更好的了解市场的发展情况。本周家电大数据第21期,我们就来关注厨电与小家电市场。

我们先来了解一下双十一期间各平台白电产品类型的销售占比。以电商行业中的两大巨头为例,我们来分别了解一下天猫和京东的产品销售占比。在天猫中,以电热水器和燃气热水器为代表的热水器产品,销量占比为15%,以油烟机、灶具和消毒柜为代表的厨电产品,销量占比为23%,以厨房小家电、环境电器为代表的小家电类产品,占比为62%。

厨房小家电产品在双十一期间销量增幅明显

再来看看京东,厨电产品销量占比为22%,热水器产品占比为14%,小家电类销量占比为64%。由此可见,天猫和京东两大电商之间,产品类型销量相差极其微小。整体市场方面,厨电产品总体销售额为8.4亿,销量同比上升80%;热水器产品销售额为5.6亿元,销量同比上升102%;厨房小家电类产品,上升更为明显,达到了112%之多。

双十一京东商城三大品类产品销量占比

以厨电产品来说,天猫和其他电商平台中,处于前十位的品牌分别是哪些呢?根据大数据显示,在天猫平台中,双十一期间,销量排名前十位的品牌分别是方太31.2%,老板23.9%,美的13.8%,华帝8.4%,西门子3.7%,康宝3.2%,苏泊尔(002032,股吧)2.5%,优盟2.4%,森太2.0%,海尔1.5%。在以京东商城为代表的其他电商平台中,市场销量排名占比分别为老板30.4%、方太27.5%、华帝11.7%、美的9.6%、西门子2.9%、海尔3.8%、帅康2.3%、康宝2.0%、万和1.3%、德意0.8%。

电饭煲　　在具体产品方面,各类小家电产品,平均销售单价又如何呢?我们以每天以日常生活中每天都离不开的电饭煲为例,看看其平均销售价格的情况。

2015年双十一电商电饭煲销售均价与变化

根据大数据显示,无论是在天猫商城还是其他电商中,销售单价都有所上涨。其中天猫商城中,平峰时段电饭煲销售均价为224元,双十一期间,销售均价为267元,相比平时销售均价上涨了43元。其他电商中,销售均价从平峰时段的232元上涨至243元,价格上涨了11元。

电压力锅

2015年双十一电商电压力锅销售均价与变化

除了电饭煲之外,电压力锅也是大家日常生活中离不开的产品。双十一期间,电压力锅销售均价变化如下,天猫商城中,平峰均价为308元,双十一均价为327元,销售均价上涨了19元。其他电商平台中,销售均价从293元上涨至301元,涨幅为8元。

电磁炉

2015年双十一电商电磁炉销售均价与变化

以无明火,使用安全适合租房用户的电磁炉,在双十一期间也没有抵挡住涨价大潮。根据大数据显示,其中天猫商城中销售均价从206元上涨至214元,涨幅为8元。在其他电商中,从202元上涨至208元,涨幅为6元。

电水壶

2015年双十一电商电水壶销售均价与变化

电水壶以使用方便简单,烧水速度快成为很多家庭中的必备产品。2015年双十一期间,天猫商城中,平峰电水壶销售均价从84元上涨至87元,涨幅为3元。其他电商中,从90元上涨至96元,涨幅为6元。

豆浆机

2015年双十一电商豆浆机销售均价与变化

现在天气越来越寒冷,因此在冬天喝上一杯热豆浆,就成为了很多人的选择。在2015年双十一期间,天猫商城中,豆浆机平峰销售均价从320元上涨至双十一期间的360元,涨幅为40元。其他电商中,从平峰的322元上涨至339元,涨幅为17元。

料榨机,即榨汁机与料理机

2015年双十一电商料榨机销售均价与变化

现在大家越来越关注食品安全,对于路边摊的各种鲜榨果汁,很多人都选择了敬而远之。因此,选择在家自己制作果蔬汁就开始流行。在2015年双十一期间,料榨机产品统一也出现了销售均价上涨。其中在天猫商城中,销售平均价格从353元上涨至460元,涨幅高达107元之多。其他电商中,销售均价从357元上涨至432元,涨幅为75元。

各电商不同价 双十一空净价格下调

最近一段时间,全国大部分地区都遭遇到了严重的雾霾天气,让大家对呼吸新鲜空气成为了一种奢望。对于室外的空气污染,普通老百姓(603883,股吧)无能为力。但是对于治理室内空气来说,其实家用空气净化器就是不错的选择。在双十一期间,各品牌空气净化器销量TOP10如下。其中在天猫商城中,双十一期间,TOP10分别为布鲁雅尔占比22%,飞利浦占比18%,小米占比11%,夏普占比8%,TCL占比5%,松下占比4%,远大占比3%,美的占比3%,大金占比3%,亚都占比1%。

2015年双十一天猫电商空气净化器TOP10

在其他电商中,排名则有所变化。其中飞利浦销售占比为28%,夏普占比为22%,松下占比为9%,布鲁雅尔占比为9%,霍尼韦尔占比为7%,亚都占比为5%,净美仕占比为3%,大金占比为2%,AO史密斯占比为2%,小米占比为2%。

2015年双十一其他电商空气净化器TOP10

在平均销售价格方面,天猫商城中,平峰销售均价为1525元,双十一期间,销售均价上涨至1636元,涨幅为111元。其他电商中,销售均价出现了降幅,平峰时段为2227元,双十一期间下降至2029元,降幅为198元。双十一期间正值全国大部分地区雾霾,对空气净化器的销售起到了推波助澜的作用。因此电商平台中的降价促销更是顺应了这一趋势,从而让消费者购买到更实惠的产品。

双十一厨电和小家电市场小结

总体看来,双十一期间的小家电市场中,平均销售价格相比平峰,有了一定的涨幅。也就意味着,一些用户在双十一期间,购买了比预期型号价格更贵的产品,当然了,这也不排除电商中出现价格上涨的情况。唯一出现价格下调的,仅有空气净化器产品,在其他电商中出现了价格下跌。再也不到一个月的时间,双十二又将如期而至,新一轮的促销大战即将开启。没有在双十一购买家电的网友,不妨可以继续关注双十二的促销活动,也许力度要胜过双十一。

责任编辑：白岚