汪小菲出任某品牌总监系象征性：公司没有品牌部门

汪小菲：“王子”变形记

从“少东家”到“打公仔”，汪小菲经历了怎样的一个心路历程?

近日，有消息称原俏江南少东家汪小菲加盟广东心怡科技物流有限公司(以下简称“心怡物流”)，出任品牌总监一职。对此，汪小菲本人和心怡科技都已予以确认。

不过，这个“品牌总监”只是一个象征性的职位，汪小菲加盟物流公司并非是全身心的投入，其主要精力还是在原来的创业项目上。

实际上，在其母张兰的安排下，从2013年起，汪小菲就已经脱离俏江南业务，辞去该公司总裁的职位。用他自己的话说，其主要的事情就是“自己创业”。有熟悉俏江南的知情人士指出，汪小菲突然出任物流公司品牌总监，表明他对自身的创业方向有新的尝试。

“不存在”的职务

11月9日，原俏江南少东家汪小菲在微博上对外公布消息称：“很荣幸能参与投资并且兼职出任心怡物流的品牌总监，这是一家肩负着阿里物流重担的集团，同时也是我见过的物流自动化做得最好的一家企业。我们两家公司合作的跨境电商也会于近日上线，主要经营台湾商品。自己在台北和北京的文创，酒店项目还继续进行。”

据心怡物流工作人员透露，汪小菲虽然担任品牌总监，但是该公司却没有品牌部门。“知道汪小菲在公司担任品牌总监，因为从电脑上可以看到公司有他的名字，但是从来没有见过他。”

“我们这里没有汪小菲的办公室电话，他不在这里上班。”心怡物流前台工作人员表示。

而随汪小菲创业的一位下属则告诉《中国经营报》记者：“汪总虽然担任了广东心怡科技物流有限公司的品牌总监，但是只是参与而已，他的主要精力还是放在自己创业的项目上，比如开设酒店等的业务。”

其实，如果不是汪小菲自己在微博中透露已担任心怡科技的品牌总监，恐怕没有人会想到这位原来俏江南的少东家会有此举动。

资料显示，心怡物流成立于2004年，2012年进军电商物流，目前业务涵盖跨境电子商务、电子商务代运营等。2014年，阿里巴巴入股心怡物流，成为第二大股东。目前，心怡物流已经成为阿里巴巴旗下天猫商超最大的仓储管理服务提供商。

富二代创业路

“我在华南做物流多年，并没有听说过心怡物流这个公司。”一位外资物流企业华南区负责人透露。

从公开资料来看，心怡物流的主要业务并非物流配送，而是以电子商务解决方案为主。有物流行业人士指出，阿里巴巴作为一家轻资产公司，并不愿意自己投资做物流。该公司推行的“菜鸟计划”，目的也在于和物流公司更为密切的合作而非完全控制物流公司。

事实上，近几年，国内物流行业发展迅速，吸引了各方面的目光。中国在2012年就成为全球物流业市场规模最大的国家。来自美国供应链调研与咨询公司Armstrong & Associates的数据显示，中国物流业2013年的市场规模达1.59万亿美元，占全球的18.6%，仍位居全球第一。

快递业务量的爆发式增长是物流产业大规模增长的动力。据中国邮政局统计数据显示，自2008年至今，中国快递业务量增长近10倍，从15亿件增至140亿件，成为中国经济增长的一个亮点。国家邮政局公布的《2014年度快递市场监管报告》显示，2014年中国快递市场规模超过美国，2014年营收2000亿元，位列全球第一。

对于进入物流行业，汪小菲的解释是因为看好电商的发展前景，且该集团主要负责阿里巴巴的业务，他相信该公司会在未来踏上新的台阶。

但是，这也并非汪小菲尝试创业的第一个项目。早在2012年，他就开始投资建立了合润麟(北京)食品有限公司，尝试做大众消费品——茶饮料。为此，他还请来其夫人大S做形象广告。在不长的时间里，合润麟的茶饮料就在不少零售终端完成了铺货。

2014年，合润麟还和网络游戏公司合作，通过游戏进行产品推广。但是项目进展并不尽如人意。有消息称，2014年年底，该公司上海分公司已经遭到裁撤，人员也出现流失，目前运营处于维持状态。

出现这种局面的主要原因，还是因为资金紧张和融资困难。不过，这个项目的困局，似乎并未影响汪小菲在其他领域的尝试。去年年底，汪小菲对外透露其将在两岸分别投资建设文创园，同时还将投资旅馆酒店行业。

据台湾当地媒体报道，2015年10月汪小菲以3.5亿台币投资台湾酒店业，该笔资金已经得到台湾方面的许可获准进入。汪小菲为酒店取名量子酒店，按照他的规划，将在台北、北京和三亚三地投资酒店。

“尝试创业是很正常的，但是在尝试的同时也要注意吸取教训，这样才能在下一次不会头脑发热，少走弯路。”对于富二代的创业，管理专家李志起如此评价。

后台不再

在合润麟建立之初，汪小菲曾想利用“俏江南”作为商标，借助这一品牌的知名度销售一些大众食品，比如调味品、米、面、油等。但是，这种可能性随着俏江南主要股份的转让变得不可实行。

2000年，张兰以2万美元创立俏江南，鼎盛时期一度在全国多个城市开店超过80家。

2008年，投入巨额资金开店扩张的张兰引入了鼎晖投资，后者以2亿元的价格换取俏江南10%的股权。但是随着市场的变化，高端餐饮行业不断下滑，使俏江南国内上市之路变得遥遥无期。

随后的2012年和2013年，先后传出俏江南赴港上市的消息，结果均无疾而终。

2013年10月，鼎晖将所持股份转让给CVC。后者此后还宣布，将以3亿美元的代价收购俏江南83%的股份，成为绝对控股的大股东。

起初创始者张兰与新晋大股东的合作还算愉快。但是2015年3月初双方的矛盾开始公开化。香港法院表示，CVC向法院提起诉讼，认为当初收购俏江南的大笔资金去向不明，随后，冻结了张兰在香港的资产。

终于，一年多前早已不是俏江南董事会主席的张兰发表声明，自己不再参与俏江南的日常管理，“累了想歇歇”，放弃对俏江南的管理权，撒手自己创立15年的企业。

香港法院宣布冻结俏江南资产，势必给张兰、汪小菲母子的经济活动带来打击。不过，对于已经开始独自创业的汪小菲来说，更重要的影响是，俏江南这棵曾经可以乘凉的大树已经不再，今后，他更要凭借自己的努力在商场上打拼。




 

责任编辑：乔慧