长虹从“制造”走向“创新”

目前，家电企业进入到2015年经营盘点期。统计数据显示，2015年前三季度全国百家重点大型零售企业家电零售额累计下降6.0%，降幅和上年同期相比扩大5.5个百分点。

国内最大的电子消费产品制造商之一，长虹在整个国内市场持续走低、消费需求疲软的背景下，以白电作为全球化布局的切入方向，实现白电业务业绩逆市增长。

华意压缩逆势增长

2015年，白电出口形势不容乐观。根据海关总署公布的出口数据显示，10月份当月，空调出口量167万台，下滑8.5%，出口金额下跌6.8%;洗衣机出口量184万台，下跌2%，出口金额下跌1.3%;冰箱出口量317万台，增长5.3%，出口金额下跌1.1%。

然而，长虹旗下的华意压缩却在海外扩张的道路上越走越远，取得了令人瞩目的成绩。据了解，华意前三季度实现了净利润1.82亿元，同比增长12.91%，其中出口量约占总销量的40%，占全国总出口量的37%。在欧洲市场，华意压缩市场占比超过35%。

在全球市场，华意压缩的产量已经连续两年全球第一。华意压缩的生产基地布局可以归纳为两洲、四地、六工厂，即亚洲和欧洲，景德镇、嘉兴、荆州和西班牙巴塞罗那的六家工厂，员工接近8000人。

值得一提的是，在高端市场，华意压缩的市场份额达到了50%。博世、西门子、利勃海尔等高端品牌的冰箱产品，每两台就有一台的压缩机由华意压缩制造。

华意压缩相关负责人称：“在家用压缩机领域，华意已经连续14年成为行业第一，连续三年居全球第一。接下来华意的策略是‘由大向强’，希望到2018年华意能够成为全球综合实力最强的冰箱压缩机企业。”

从“制造”到“创新”

截止目前，华意系3个品牌的压缩机产品已基本实现全球覆盖。这意味着，长虹在压缩机领域的全球化战略布局已经基本完成。

与此同时，通过华意压缩的内部协同，长虹旗下的冰箱整机生产企业美菱集团一直在积极开拓海外市场，冰洗产品出口100多个国家和地区。仅今年上半年，美菱冰箱出口额同比增长24%。

业内人士认为，华意压缩不仅打破了国外企业掌握核心技术的壁垒，而且在全球白电领域为中国制造赢得了核心话语权，或将彻底颠覆全球白电目前的产业格局。在此背景下，长虹借助华意压缩、美菱冰箱等子公司平台，抢夺海外市场实现全球化梦想的野心呼之欲出。

上游有华意压缩，下游有美菱集团，长虹打造的冰箱“垂直产业链一体化”逐渐成型，其白电布局正在快速延展开来。

2014年，长虹海外业务收入超过100亿元，同比增长超过30%;2015年，长虹出口趋势进一步向好。在“走出去”的中国家电企业中，长虹成为无数中国家电企业的海外“样板”。

责任编辑：白岚