彩电业逆势增长超预期：电商频繁促销，供给端持续发力

“去年，彩电人交出了一份漂亮的答卷。”中国电子视像行业协会常务副会长白为民在19日举行的2015年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会上表示，在普遍面临下行压力的情况下，彩电业的成绩来之不易。

据奥维云网(AVC)最新数据显示，2015年中国彩电销售量价齐升，零售量规模为4674万台，同比增长4.8%;零售额规模1572亿元，同比增长7.5%;市场均价3363元，同比增长2.6%。应该说，去年彩电业整体表现远超业界预期。

奥维云网(AVC)黑电事业部总经理董敏分析认为，彩电业零售量增长的主要原因在供给端发力。一方面，2015年彩电行业共进行12次大规模促销，较上年增加2次，平均每次促销拉动规模增长26万台左右;另一方面，高性价比是吸引消费者的利器，消费者能够以更低的价格买到更高性能的产品。促销拉动了更新换代需求持续释放，使电视产品的更新换代年限缩短了1.5年。

“彩电内销的逆势增长，表明彩电需求存在较大弹性。”中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋表示，在平均每户家庭1.3台彩电的低保有量、12年的超长使用期、10多年来价格持续下降等因素作用下，用户一旦开始青睐更大屏幕，彩电市场规模将远不止目前水平。2015年的零售数据显示，彩电线上零售量约为1301万台，同比增长65.3%，渗透率高达27.8%;线下零售量3373万台，下降8.2%。线上销量的增长远高于线下销量的缩减，这也说明线上与线下渠道并不是简单的零和博弈。电商频繁的购物节，以及互联网企业高调的传播造势，在一定程度上激活了年轻网络用户群的消费，给市场带来新的增量。

更令人欣喜的是，2015年彩电市场零售额同比增幅达到7.5%，远高于4.8%的销量增幅，彩电业发力大尺寸和高端产品的结构调整成效显现。一方面，尺寸结构的升级支撑了均价上升。2015年，我国市场彩电产品平均尺寸达44.5英寸，比2014年增加了2.3英寸，超出全球的平均尺寸3.5英寸;另一方面，高端化产品持续发展。2015年，55英寸以上大尺寸产品渗透率为22%，智能产品渗透率为73%。此外，曲面电视、激光电视和OLED电视等创新产品不断涌现。

业界专家普遍认为，从彩电产品和技术发展趋势看，2016年有望成为“画质年”。刚结束的CES展上，OLED、HDR、QD、8K等技术成为主流。而2016年内需市场，基本需求还是“更大尺寸”。在预算范围内，在满足更大尺寸的基础上，各种新技术的接受度仍然会很高。此外，智能电视将从拼硬件、拼配置，进入拼场景、拼体验的阶段。

“显示产业一直在进步，还有非常大的发展空间。”白为民表示，现在消费者已经享受到了科技进步带来的美妙体验，接下来彩电业还要推出一代代的新产品。

根据奥维云网发布的预测数据，2016年国内彩电零售量有望达到4739万台，同比上涨1.4%;彩电零售额1611亿元，同比上涨2.5%。高端产品表现将更加突出，随着彩电智能化、高端化、精品化的深入发展，我国彩电业消费潜力将得到更充分的挖掘。(经济日报记者 周 雷)

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