全球零售业迎来积极信号

本报讯德勤有限公司1月22日发布的《2016年全球零售力量：跨越新数字化鸿沟》报告显示，2014财年全球250强零售商实现总收入4.5万亿美元，增长4.3%，较2013财年的4.1%稳步上升。这对在2011年经历了收入下滑的零售业来说，是一个积极的信号。

不过报告同时显示，零售业地区发展并不均衡，北美地区和非洲/中东地区零售业收入增长，而亚太地区、欧洲和拉美地区的零售业收入则有所下滑。

德勤全球首席经济学家卡利什表示：“受部分市场经济增速放缓、低通胀、油价下跌、美元走强等因素影响，不同地区零售商表现各异。对美国零售商而言，美元走强提升了美国消费者的购买能力;同时美国经济增长加快，就业形势向好也对美国零售商大有益处。而在此期间，中国经济增速因出口疲软和投资规模缩水而显著放缓。不过，尽管奢侈品行业面临衰退，但消费支出仍保持良好态势。”

德勤中国消费品及零售行业主管合伙人龙永雄表示：“虽然中国经济增长速度有所放缓，但在2014年上榜的250强中的14家中国零售商中，有8家跻身高成长50强，体现了政府政策对零售商的积极作用。中国政府施行了一系列政策，力图让消费需求取代出口和投资需求，成为推动中国经济增长的主要力量。实现这一过渡的速度主要取决于政府落实改革推动消费行业发展的力度。”

就盈利性而言，各地区表现不一，但总体走势下滑。报告显示，2014年250强零售商的复合净利润率为2.8%，而2013年时，该数字为3.4%。《2016年全球零售力量》强调了数字化技术对店内购物的影响，并指出购买者对数字化需求与日俱增。报告指出，消费者的数字化行为和预期正飞速发展，而零售商满足消费者预期的能力却相对落后，因此产生了“数字化鸿沟”。

目前，数字化技术呈现出三大主要趋势：数字化普及路径各异，一种数字化模式无法适合所有顾客，消费者期待更好的数字化工具。

德勤全球零售行业领导合伙人维基·英格表示：“消费者结合电子化进行店内购物的需求在不断发展，而目前零售商满足消费者预期的能力相对落后。一些零售商可能低估了数字化影响，而另一些零售商却懂得利用这一数字化鸿沟抓住商机。”

此外，龙永雄还认为，无论是网上购物还是店内购物，中国消费者在作购买决定时都越来越精明。购买前，他们会在电脑、平板电脑和移动设备上通过博客和在线群聊等各种社交媒体平台查询相关的信息和评论。因此，了解数字化技术(包括移动技术)的影响将有助于帮助公司跨越数字化鸿沟。

责任编辑：崔有天