空调业库存压力重上下游齐寻突破口

空调行业的高库存是近年一直避不开的话题，尤其是日前发布的统计数据显示，截至去年末，空调行业库存总量已突破4000万台，行业库存较2014年末相当，意味着过去一年行业的诸多去库存策略并没有起到明显的效果。美的家用空调事业部总裁吴文新也直言，2015年是空调业竞争最激烈的一年，各大品牌几乎没有增长。面对如此压力，产业上下游的企业比往年更早行动起来，从产品、市场、渠道等方面入手，希望能够寻求到新的突破口。

企业 发力变频高能效产品“一直以来，家电产业并未完全构建通过技术和产品创新，创造新生需求的发展模式，低效库存过剩仍是困境本质。”中国家用电器协会理事长姜风认为，如何推动家电产品的结构性升级，促进家电企业摆脱低端化竞争成为重要命题，“2016冷年，空调产品消费结构提升及高端化转型，将成为行业发展的主线”。她透露，按照中国家用电器协会制订的未来五年空调技术发展路线图，节能是空调业未来最主要的方向，2020年国内空调平均能效要比2015年提高30%。

市场研究机构中怡康总经理贾东升预计，未来变频高能效市场将持续爆发。一方面近年考核空调全年能耗水平的APF能效新标准的转换，包括各地的节能惠民政策，都显示了国家对节能趋势的支持;另一方面，消费者对购买变频空调与高能效产品的意愿不断增加，最近的调查显示占比分别为72.1%和42.3%。

这些都推动了企业不断加码高能效产品，以APF一级产品为例，调查显示2014年市场上仅有13个品牌推出166个型号，去年已经上涨到20个品牌推出309个型号。中怡康的数据显示，2015年变频空调零售量规模为2281万台，渗透率达到54.7%，其中变频高能效产品718万台，贾东升预计，2016年变频空调渗透率将达到60%，为2481万台，变频高能效产品更将上涨超过七成，达到1232万台。

行业龙头之一的美的就尝到了加码变频高能效产品的甜头，其采用ECO节能技术的空调产品自2012年8月上市到去年底全国累计销量突破1200万套，去年在一、二级能效产品市场的份额更是分别高达30.1%和29.1%。周二，美的与世界自然基金会共同发布“星空计划”，号召更多的人关注中国节能空调市场，美的家用空调事业部总裁吴文新还宣布将通过以旧换新、增值服务、ECO超惠、星空大奖等四项举措，推广普及美的ECO节能空调，“我们目标实现2016年ECO节能变频空调累计销量突破2000万套。”

市场 更早启动价格服务双管齐下

不仅是在产品层面，空调厂商和渠道商自开年伊始就“活跃”起来，以更积极的态度来面对今年的市场。记者从广州格力方面了解到，即日起至3月15日，包括格力空调在内的旗下三大品牌在广州、清远、韶关三地开启“以旧换新”，高价回收旧空调，即换即装格力新机，免去等待烦恼。

周二，国美在线CEO李俊涛也宣布将于3月10日至13日，联合数千家品牌供应商和全国1700多家国美门店，线上线下共同开启“311黑色星期伍”主题活动，推出32亿现金券，1311元大红包、全场比价京东贵就赔100等重磅优惠。国美在线去年“黑色星期五”期间创下交易额同比增长320%，今年继续联合国内外千余家知名品牌，对全网、全规格段、全价格段产品覆盖，确保价格竞争优势。空调产品就包括在其中，记者注意到部分爆款还打出超低价秒杀，比如一款伊莱克斯1匹冷暖电辅定频挂机空调售价仅为311元。

苏宁则在服务方面做文章。苏宁云商COO侯恩龙称，今年苏宁将继续推出一系列特色服务，直击消费者痛点，其中就包括本月推出的全国首个“苏宁空调免费安装”服务升级项目，苏宁将免除空调售后安装的所有服务费，这其中包括远程送货费、高层作业费、打孔费、材料费(含加长管线、空调支架、柜机漏保开关等)等。侯恩龙称，苏宁此举的目的是要打破行业服务不标准、服务不透明、群众维权难等现象，改善用户体验。

此外，空调市场的变化，也让企业和渠道之间的关系发生着新的变化。在格力空调撤出苏宁卖场两年后，格力与苏宁终于抛开隔阂，将重新展开合作。据了解，就在春节前不久，苏宁云商董事长张近东和格力电器董事长董明珠互相拜会，目前合作正在推进中，双方总部和地方公司之间已经展开对接，广州格力总经理鲁周刚则透露，将于本月重新进入苏宁的卖场。

南方日报记者 钱玮珏

责任编辑：白岚