低价电影票引发激烈争辩 或引发业内联合抵制

低价电影票引发业内激烈争辩。一种人兴奋地在说：“9.9元的电影，我们在营销方面运用得非常成功”;另一种人却愤怒地在说：“9.9元的电影票，是在扰乱电影秩序，应该坚持抵制。”

9.9元的低价电影票肯定远低于中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会对电影票务的规定。如果观众买到这样的低价票肯定是赚到了。中间的电影票差价，是谁在帮影迷埋单的?一般来说，除了我们以为的互联网电商外，还有支持该电影的资本方等。所以，如果要表达感激的话，就赶紧去成为电商的会员，或者在网上对电影多一些吐槽。

境外的电影人一直在说，如果在境外通过互联网购买电影票，肯定是要比在影院购买贵出几块钱，因为电商要收取一定的手续费。只有中国网上购票是要比线下购买更便宜，而且还会便宜许多。出现这种现象的原因很简单，在中国做互联网，就是要烧钱，迷信“剩者为王”，只有通过不断烧钱，搞低价电影票，才能不断积累用户，以至把竞争对手“逼死”。当然，所有人都知道，当只仅剩下几个巨头的时候，这些优惠就会被取消，低价票不复存在，而且电商还要收取手续费。

如果卖出一张票，电商收取几块钱的手续费，那么这个收入非常可观。面对这样巨大的蛋糕，垂涎三尺的人自然很多，都致力于发展成为未来“剩下的王”。即便未来不能如愿，就当下来说，有一定量的会员就可以吸引资本的眼光，获得更高的溢价，狠狠的圈一笔钱。

另一个，不为大众了解的是为低价电影埋单的还有电影的出资方。他们用现金补贴的方式推出低价电影票。这些 “补贴”也是整部电影的成本，通常被计入营销费用。而这种方式在业内被称为“票补”。票补是近两年的新现象。即将上映的公司在网上通过预售的形式，锁定一定的票房，以保证电影上映后，可以形成话题讨论，引发观众兴趣，进而带动后续票房。这被认为是一种先进的营销方式。据说，有票补和没有票补的电影在票房方面差距非常大。

当然，票补不是万能的，也有档期、排片等因素，特别是电影质量优劣才是根本原因。但是电影人都认为，在电影上映的前三天，票房即观影人数非常重要，这个时候最容易形成话题，促成话题营销。

票补后，电影可以获得高票房当然是最好的。即便最终票房不能如愿，资本市场也有可能会有所补偿，甚至是收获更多。随着越来越多的上市公司涉及影视，一部电影的票房与股价联系密切。通常我们可以看到的一部电影上映的前几天的票房排片量高、票房高、观众话题多，那么与该电影有关的制作方、发行方等的股票就开始猛烈上涨。几天时间，相关股票在市值上浮几个亿、十几亿甚至几十亿都非常轻松。

不过，低价票的作法已经引起了众多电影人的反对。万达院线总裁曾茂军就认为，电影本身是艺术，低价票贬低了艺术;香港电影工作者总会会长、思远影业的总裁吴思远更是认为，票补是用不正常手段抢占了电影院资源，构成不正常竞争。因此，不少电影行业专业人士呼吁，电影人要赚的是电影的口碑和电影本身，通过复杂的金融衍生品，赚电影之外的钱对电影行业的长期发展不利;并且同时呼吁，电影行业应该发起行业自律，同时建议政府在这方面完善法律法规，共同抵制扰乱电影市场秩序的低价票。(证券时报记者杨丽花)

 

责任编辑：乔慧