电影暑期档竞争白热化

暑假刚刚开始，电影“暑期档”竞争已呈白热化。据统计，在7、8两月上档的电影接近100部，每个周末平均有8部新片，7月15日将同时上映10部新电影!有业内人士称，暑期档的票房一般占全年票房的1/3左右，占有重要地位。业内人士分析称预计国产电影市场全年份额将达到55%左右，而大型影视龙头股将在“暑期档”两个月中迎来新一波行情，建议投资者可以考虑院线股。

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全年票房

有望增一两成

尽管票补明显减少，上半年中国票房仍达246亿元，同比上涨约22%。据北大文化研究院教授陈少峰提供的数据，今年第一季度，中国电影票房的涨幅达50%以上，而第二季度出现下降：“由于发行和票补减少，直接影响了整体票房的规模，但是随着暑期档的到来，市场又重新进入新的阶段。”

他告诉记者，“暑期档”对于中国电影业是一个重要的档期，尤其是现在电影院逐步扩展到三四五线城市，观影人数以学生为主。“暑假期间不需要受到上班、上学时间的影响，很多电影院白天的上座率也会明显提高，总体规模明显增大。”

他分析道，过去5年中暑期档票房在全国票房的占比集中在25%-33%的区间内，因此今年暑期档的票房表现将直接决定全年整体票房能否超预期。

目前，已经公布的暑期档片单中大片云集，包括《魔兽》、《爵迹》、《盗墓笔记》都有冲击20亿票房的可能，而剩下的如《微微一笑很倾城》、《大鱼·海棠》等也能提供多样类型的补充。陈少峰预测，今年中国电影票房有望比去年增长10%-20%，而因为中国电影院线还在持续扩张，今年年底全国估计可以拥有38000块银幕。

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7月票房

将同比低约10%?

院线人士认为，7月的票房可能将比去年同期低10%左右。据悉，6月市场就已进入暑期档的预备状态。6月上档的电影以进口片为主，最新数据显示6月全国票房为39亿元，同比出现增长。预计7月总体票房很可能不敌去年同期，原因是去年7月有《捉妖记》、《大圣归来》、《煎饼侠》等大片上映，令去年7月票房达55亿元。今年没有这样的大片上映，因此估计7月票房将同比下降，总票房或在45亿元左右。而8月可能基本持平或有略微增长。

业界人士分析，4月、5月全国票房已经出现同比下降，与影片质量有关，也与电商票补力度减弱有关：“不是终端发展，票房就一定会发展。尤其是电商已逐渐成熟，打开了知名度，不会再投入那么大的成本在票补上。”他告诉记者，年初业内预测全年票房可达600亿元，现在已经把目标调整为550亿元了。

市场盘子变大、增速减缓是正常规律，证明市场走向成熟：“一般上半年的平均增长率为30%左右，去年还达到40%，而今年上半年为22%。但市场发展到这么大，已经算是很不错的增长率了。”该人士表示。

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中小影视股

业绩多翻倍

A股大盘回暖走势中，影视文化板块受益暑期影视剧热播而表现强劲。其中，由于影视行业暑期档大幕于本周正式拉开，日前上映了网友关注度较高的IP剧《老九门》，慈文传媒股票周二盘中触及涨停。

得益于影视产业持续向好，中小影视文化上市公司2016年业绩普遍更上一层楼，半年报预期业绩翻倍者数量较多。比如慈文传媒一季度净利润同比暴增308%，预期半年报净利润为8000万元到1亿元(去年同期不到5000万元)，同比增长有望翻倍。又如完美环球，一季度报净利润高增245%，半年报预期也大幅度增长;星美联合一季度净利润也同比大增157%。

不过，有业内人士认为暑期档很难有“一骑绝尘”的“黑马”出现，大概率都能获得合格的票房成绩，如果要根据上映电影来选择股票的话，会面临一个选择的难题，所以最好的选择是买院线股：“大型的影视龙头股将在暑期档的两个月里迎来新一波行情。”

纵观今年暑期档，奇幻、动作、爱情、动画、喜剧等不同类型影片应有尽有，除了国产片和进口片，多部中外合拍片也将上映。分析数据称，上半年国外和国内票房比例接近，暑期国产电影全年的市场份额将达到55%左右。(广州日报)

责任编辑：郝杰