暑期档开幕 走势远低于预期

《致青春2》海报

据中国电影票房数据显示，内地电影市场2016年第27周(7月4日—10日)，总票房达11.5亿，位居年度第四，日均票房1.6亿。《寒战2》上映当日就票房口碑双红，首日票房破亿，3天入账2.9亿领跑;经历12年跳票的国产动画《大鱼海棠》以2.2亿位居第二，刷新国产动画首日票房、首周票房及最快破亿的三项纪录;由吴亦凡、刘亦菲主演的青春片《致青春·原来你还在这里》(简称《致青春2》)上映三天连续排片位居榜首，报收1.7亿，但上座率从首日39%跌至周日的21%，影片成绩非常符合粉丝电影首日票房的表现，但似乎也不能跳出“高开低走”的怪圈。

不少业内人士表示，整体斩获的票房成绩只能算是正常，但增幅远逊于今年整体票房的预期，“票房增量不多，电影的质量问题仍是主要原因。宣传发行做得热，但观众观影热情平平，真正拥有好口碑和长期热度的影片鲜有，整个电影体制很难保证票房增长稳定的走势。”

六月份，国内院线呈现进口片独霸天下的态势，因此众多国产片纷纷将档期定在暑期档7月，整个7月将有47部电影上映，首10天就有15部电影上映，国产电影几乎占尽排片比例，但这样高密度集中排片，每部影片面临的生存空间相对来说都比较狭小，若不能够在短时间内取得突破和上扬态势，很容易沦为昙花一现的“露脸悲剧”。

北师大艺术与传媒学院副教授宋维才分析称，暑期首周开画成绩整体增幅算下来，按趋势来讲很难达到去年票房的高度，“比之前的预期差多了”。目前为止，今年全国的银幕增加了两三千块，可票房并没有大幅增长。

宋维才表示大致有三点原因：第一是票补问题，去年不少电商平台“圈地盘、扩大规模”，对电影票进行的补贴非常多，而今年这样的宣传形式直线下降;第二，由于前期有些不规范的“买票房”行为得到进一步规管，无论有无，买票房方面会比较收敛，客观造成增长数字没那么“猛”;第三，去年很多影院没纳入专资办系统，今年基本上统计进来就没有这个增量。因此8月要取得更大突破，除非有非常突出的影片，否则暑期档的票房增长将持续放缓。(新京报)

责任编辑：白岚