暑期档票房急速下滑

在去年440亿的电影总年度票房刺激下，今年不少人喊出了“600亿”的口号，而今年春节档之后票房数字极为平庸，暑期档与去年同期相比更是遭遇了急速下滑。在日前举行的国产动画如何突围论坛上，光线传媒总裁王长田接受采访时认为，今年票房表现无力，和票补减少有很大关系。对此，有识之士也早已提出，票补虽然有利于票房，但对中国电影伤害也大，所以，目前电影市场的票补退潮，有利于行业健康发展。

去年440亿票房

泡沫巨大

票补与这两年电影行业的“互联网+”密不可分，是业内较为流行的一种做法，一般是影片与在线选座网站合作，形式上大都是9.9元看电影等活动，贴补方为发行方或片方。票补大大刺激了票房，但随之也产生了巨大泡沫：一张面额为30元的电影票，消费者掏9.9元，片方和票务平台出20.1元，但票房仍以30元计算。一位业内人士估算，去年中国电影的440亿元电影票房中，有30亿到50亿元来自票补。

票补拉高票房

却伤害电影业

票补所推动的中国电影票房“虚高”，让一些清楚真相的人担忧，他们认为票补这种人为推动带来的“非理性繁荣”，恐将带来电影市场的“泡沫化”和市场秩序的紊乱，长此以往对电影产业健康发展不利。

在今年的上海电影节上，资深电影人吴思远就认为电商帮了电影的同时，也损害了电影，“9块9一张电影票，不应该是这样的。全世界都有网上售票，电商只收手续费，电影票还是一样的价格，该50元就是50元。”吴思远说反观中国的电影市场，电商与片方烧钱补贴，让观众觉得电影票是低廉的，50块一张电影票反而成了暴利，“春节期间，我们跟电商签了协议，承诺票价不低于影院售价的最低价格，但没有人遵守这规定，这种现象对我们来说很痛心。我一直很忧虑什么时候我们能踏向正轨，有关部门应该正视。”

越是烂片越需要票补

票补除了造成票房虚高，还衍生出不少电影造假的新手段。王长田认为电影行业的一些不太正常的营销手法，在某种程度上损害了整个电影行业的声誉，甚至让一部分观众产生了一些反感，加上票补减少，这些因素加在一起的结果，就是今年到目前为止，中国电影票房总成绩都不太理想，“今年整个暑期档票房估计就是15亿，甚至更少。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰分析，票补的力度和上映影片质量也有一定关系，“现在越是烂片可能越需要这种手段”。(北京青年报)

责任编辑：白岚