2017冷年： 智能空调之战拉开大幕

随着各大空调品牌新冷年开盘会议的相继召开，2017新冷年(2017年8月-2018年7月)正式拉开帷幕。新的冷冻年度，中国空调市场又会有哪些变化呢?从市场情况和各大品牌的新冷年大会或可窥见一斑。

本报记者 卢伟丽

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去库存仍要继续

6月底，在2016冷年快要结束的时候，一则关于空调库存泄洪成功的消息让很多人欢呼不已。

据奥维云网的数据，截至今年6月底，空调库存已降到3000万台以下，较2015冷年结束时的4000万台下降了1000万台左右。而中怡康则表示，根据其评估的结果，目前的实际库存大约在3500万台至3600万台之间。

而事实上，据业内人士介绍，2000多万台才应该是空调行业库存的正常水平。不管3000万台还是3500万台，距离2000多万台都仍有距离。

“虽然现在空调企业都不愿提库存问题，但不提不等于不存在。”家电业内人士王先生认为，对厂商来讲，虽然目前空调市场出现了回暖的趋势，但幅度不大，库存仍然是一个不可忽视的问题。如何抓紧时间消化库存，减少负担，让企业轻装前进，仍然是2017冷年不可回避的现实。

有业内人士预计，空调渠道库存有望在今年四季度降至合理水平。是否真能实现这个预期，大家拭目以待。

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各品牌激战智能空调

从2016年上半年开始，各空调企业都在调整产品结构上下了功夫。加快变频空调的普及，力推智能空调新品。空调行业在经历了价格战之后，开始青睐高附加值产品，正在进行一场从价格战向价值战的转型。而在这一点上，各厂家不约而同地把目光集中在智能空调领域。

智能家电是这两年家电行业的热点，包括空调在内的各类家电都在力推智能。然而，消费者似乎对智能家电并不买账。

“现在所谓的智能家电无非就是有WiFi功能，能远程操控这些，我觉得这些更多的是概念，没什么实际用处。”石家庄市民李女士的说法，代表了相当一部分消费者的观点。究其原因，就是智能家电并没有抓到消费者的痛点。在谈到智能化的时候，美的家用空调事业部总经理吴文新也认为，之所以出现了厂家积极、消费者冷淡的局面，是因为“厂家始终没有真正解决好用户需求的痛点”。

但业内普遍认为，智能化是空调行业下一步的发展趋势。据国家信息中心数据显示，智能空调占比已由去年的8.68%上升到今年的14.97%。这一趋势表明，智能空调有望成为行业发展的下一个风口。而关于智能空调的各种说法也成为目前行业最热门的话题。

2017冷年伊始，美的、海尔都宣布对智能空调进行战略布局，并宣称要解决消费者的痛点，掀起了行业激战智能空调的大幕。如此趋势之下，其他品牌也不会没有动作，一场关于智能空调的战役不可避免，但到底谁能胜出，还要看其产品是否能抓住消费者的心。

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理顺渠道 重视服务

虽说这两年空调的线上销售也在增长，但对“三分产品，七分安装”的空调产品来说，线下仍然是其主要销售渠道。在过去的两个冷冻年度，市场低迷，价格战不断，厂家压力大，线下渠道商的日子也不好过。

2017冷年，厂家对经销商的态度也有了与以往不同的变化。多品牌在开盘会议中提到，要通过政策，以及产品、价格等一系列组合拳，以实际行动给商家发展的信心，改变以往压货的单一手段，让经销商能够赚到钱。

同时，也有品牌提出要变经销商为服务商，做好销售服务，希望借助经销商的力量和资源，推动面向用户和家庭的“最后一公里”引爆。随着国家城镇化的推进，三四五级空调市场消费潜力正被逐步打开，经销商服务能力的提高，对抢占这部分市场会有很大助力。

对消费者而言，厂商态度的改变，则能让大家享受到更好的体验和服务。

责任编辑：郝杰