小众音乐综艺主攻“网生代”

面对激烈的市场竞争，音乐类综艺节目正不断升级换代，一些节目开始将目光投向某一类音乐分支，聚焦一种音乐类型，力求打出“差异牌”，如《盖世英雄》主打国内很少提及的“EDM电子音乐”概念，《十三亿分贝》主打稍显冷门的方言演唱，以路人为主角的《偶滴歌神啊》等，这类相对“小众”的音乐综艺节目，也纷纷寻求以奇制胜。

神曲再成吸睛大招

在音乐综艺节目《盖世英雄》中，大张伟基本一手包办了神曲。第一次他演唱了观众耳熟能详的《葫芦娃》，只不过重新混音的电音曲风与大家熟悉的动画插曲形成巨大反差。舞台上，大张伟身穿花套衫，挂着金葫芦，时而在自造的DJ台上敲敲打打，时而和“蛇精”一起跳舞，画风奇特，让网友纷纷表示狂笑不止。

接着大张伟推出了《爱如潮水》,这首歌不仅混入了《你是风儿我是沙》、《baby》这种看起来不怎么搭调的曲子，还请来一群猫王、玛丽莲·梦露装扮的演员当合唱团。这首神曲之后在网络上热传，张信哲也转发了视频。

《十三亿分贝》最近也刷出了一首洗脑神曲——廖佳琳带来的宁乡话版《rolling in the deep》，演唱时他身穿西装，一本正经，但一开口是口音浓重的宁乡方言，演唱时还融入了高音和美声唱法，“笑”果十足。贾乃亮、鲍春来、洪涛等人也在推荐这首歌。据统计，这首歌的播放量已经逾越1000万次。

段子、幽默

和音乐并行

如今音乐类综艺节目虽然都以音乐为主打，但比较讲究收看效果，而段子、搞笑无疑是最好的手段，这也是为什么大张伟、薛之谦等口才好、幽默细胞发达的歌手能够频繁上音乐综艺节目的原因。

最近开播的《偶滴歌神啊3》，被称为最不像音乐节目的音乐节目，定位就是有趣、解压。首期节目邀请了段子界的前辈费玉清，主持人谢娜则延续一贯的“接地气”表演方式，鉴音团也努力发挥幽默特色：曾出演周星驰电影《西游降魔篇》的“表情帝”杨迪在节目中与搭档互掐互黑，一言不合就飙戏，努力充当搞笑担当。

撒贝宁也在《十三亿分贝》中变身全能综艺搞笑男，吃槟榔被噎、接连表演胸口大碎石和银枪刺喉等搞笑举动，让他火速成为新晋“网红”，其中一段他化身“人工智能打碟机”的桥段被网友津津乐道，他也被网友称为“综艺男神”。

努力抓住网生代观众

小众音乐综艺节目要突围成功，抓住“网生一代”的目光至为重要。

湖南卫视的音乐类综艺《我想和你唱》就特别注意在节目中注入“网感”，定位也是全民狂欢的“大型平行实境游戏”，每期节目邀请三名歌手跟素人一起开唱，这本身就是个很互联网化的玩法。节目导演王琴曾表示，在互联网时代，谁抓住“网生代”，谁就可以获得很好的群众基础。

浙江卫视播出的《谁是大歌神》主打游戏类音乐综艺节目，也在加强网感上下力气，节目集合了悬疑推理、素人比拼、歌唱对决等元素。《偶滴歌神啊》则融合了达人秀、脱口秀、益智、搞笑等混搭元素。还有一些综艺节目融入网红经济、视频直播、VR技术等网络新潮流。有媒体评价，这类节目普遍偏向网络综艺的魔性画风，易于抓住“网生一代”的观众。

不过也有网友质疑，有些节目的网感有些生硬，仅仅是加了一些弹幕、表情包，属于表面工作，并没有真正切中网友的笑点和心理动机。其实，无论形式怎么变化，以音乐为主打的内核是不变的，好的音乐、好的歌声才是根本。(广州日报)

责任编辑；白岚