王健林：现在企业利润比刀片还薄，很需要把海外消费拉回来

中国人过快增长的消费外移在目前经济形势不好的情况下，愈发显得问题突出。为此，万达集团董事长在今天举行的“2016飞凡商业博览会暨第十届万达商业年会”上呼吁“把海外消费拉回国”。

王健林说：“哪怕把三分之一的海外消费拉回来就是将近1万亿，什么概念?中国去年GDP67万亿，经济增长率6.9%，如果有1万亿回来，GDP增长就多一个多百分点，企业就不会那么难受，现在企业利润比刀片还要薄。所以我觉得要研究把这一部分拉回来，不仅增加消费，还会增加税收和就业。”

对王健林提出的看法和对策，您怎么看?

我今天演讲的题目涉及消费供给侧改革的话题，题目就是把海外消费拉回国。

目前全球经济包括中国经济增速都在持续放缓，出口和投资对中国经济增长的贡献在大幅降低，现在中国经济最重要的贡献就是消费，大家也指望着提升中国的消费。我们在研究消费时分两个方面，一个是研究如何把国内的消费搞上去，刚才很多专家学者都提供了很好的建议。但还要研究另外一个方面，就是如何把过快外移的海外消费拉回国内。就这个问题我主要讲三个方面。

一、中国经济持续放缓，海外消费却猛增

根据官方公布的数据，2015年中国海外旅游消费是1.5万亿人民币，其中8000亿用于购物消费，7000亿用于机票、住宿等;另外一个数据是一家国外权威媒体公布的，中国人在海外购房消费大约1500亿美元，相当于1万亿人民币;这两项消费合计就是2.5万亿人民币。这还不包括一些新兴的海外消费，比方说到国外美容、医疗等，就这两项大的消费就达到2.5万亿人民币。那么这些消费呈现什么特点呢?

一是海外消费增速大大快于国内消费增速。即使在目前中国经济持续放缓，相对来讲比较困难的情况下，去年海外旅游消费也增长了20%。

二是海外消费由奢侈品消费转向日用品消费。现在有一个新现象，就是大家出国去购买很多国内能生产的、其实质量可能也不比国外差很多的日用品，如奶粉、药品，甚至还包括电器，这是一个非常明显的转变。

三是兴起到海外医疗、体育等新型消费。比方说很多国人去国外体检，到海外整容。因为中国人去韩国整容，把韩国整容行业都抬升起来。韩国首尔旁边一个区的地方政府找到我，说政府出地不要钱，让万达去投资一个有二三十家整形医院的区域，我说为什么呢，他说中国人在这儿整形太多，但是整容行业鱼龙混杂，影响他们声誉，他们就考虑把品牌医院集中起来搞个区域。我说这样还不如弄到中国来，到中国盖这种整形区域不更好吗?但双方没有达成一致，我盖了以后把更多中国人整到国外去也不太好。

这些海外消费的特点都是值得我们研究的，为什么会出现这种快速增长?中国的消费现在不能说低迷，消费总额还保持两位数增长，但也不能说热潮，相对以前持续十几年的15%增长速度已经下来了。在国内消费不是说很兴旺的时候，还有大量消费外移就更值得我们研究了。

二、海外消费旺盛不仅因价格低，还因为能“当大爷”

首先是价格问题。为什么大家愿意到海外消费，我分析首先是价格问题。市场竞争理论中，第一位的就是价格竞争，然后是质量竞争，再往后才是品牌竞争等等。所以多数人还是便宜就好，价格是吸引消费者最重要的杀手锏之一。很多人选择到国外购买奢侈品、日用品等，首要原因是价格。很多人说是中国关税高，但价格贵不完全是这个因素，它是一个体系，是整体价格体系出了问题。我担任全国政协委员的时候，两次提案降低关税，增加国内消费。后来通过调研，发现确实不完全是关税问题，而是整体体系有问题。

第二是安全因素。为什么大家愿意到国外买东西、消费，很重要的原因就是在境外基本可以做到放心消费，目前在国内还不能完全做到放心消费。为什么很多人跑到香港去购物，香港为此限购奶粉，还有人因为多买了奶粉被处罚。这么奇怪的事情都出来过，有人去消费不应该很高兴吗?我认为国内消费环境不安全是造成消费外移的重要原因，也许我的评价有些极端，三十年改革开放安全消费问题还没有完全解决。现在因为电子商务的兴起，买卖双方不见面，这个问题就更难解决。

第三是服务问题。在海外消费的确能获得上帝的感觉，北京有句话“有钱就是大爷”，海外消费还真的有当大爷的感觉。国内消费无论是服务态度还是服务环境，可能都还有差距，消费体验感不好。这里面涉及很深刻的研究，万达有自己的商业研究所，成天研究消费心理学。很重要一个的观点，就是消费很大部分是为别人消费，为面子消费，不是为了需求消费，为需求消费是基本的消费。很多中高端的消费，都不是为了自己，那就非常需要很好的服务，很好的环境。正因为价格问题、消费安全问题和服务质量问题，我们的消费正在严重外移，而且持续地快速外移。

三、通过四大对策，可以把海外消费拉回来

首先，我们要有清醒认识，海外消费想限制或者制止是不可能的，我们要做的就是研究两个方面：一是研究把其中的一部分消费拉回到国内，不要让它再持续高速外移，否则会对我们国家的生产、消费乃至发展都会产生一定影响，所以要把一部分拉回来。举例来说，海外旅游和购房消费2.5万亿人民币，哪怕把三分之一拉回来就是将近1万亿，什么概念?中国去年GDP67万亿，经济增长率6.9%，如果有1万亿回来，GDP增长就多一个多百分点，企业就不会那么难受，现在企业利润比刀片还要薄。所以我觉得要研究把这一部分拉回来，不仅增加消费，还会增加税收和就业。二是要研究海外消费过快持续的增长，对国内消费冲击究竟有多大。这个问题大家都是在嘴上说，缺少一个分析判断，这种两位数高速增长，还会持续多少年?最终中国国民消费能力究竟有多少会丢到海外?对我们国内消费影响究竟多大?现在还没有看到有人真正在研究这个问题。媒体经常会报道，说2015年中国海外旅游人次、消费额位居全球第一，说全球很多消费场所都在讲中文，都有会说汉语的导游导购，说中国人都很有钱。其实这完全是一种假象，中国人均收入还远远没有到海外消费的程度，能出去消费的大概只是中国国民的十分之一甚至二十分之一。中国人还没到真正富到国内消费装不下而非要到海外消费的程度，对此要有清醒认识。

其次是系统进行顶层政策设计。让外移消费回来一部分，这不是一个海关关税问题，也不是简单一个质量问题，它是一个综合因素，所以需要国家层面出台顶层设计，而且是系统的顶层设计。比如中国商品为什么不做到和在国外一样质量?为什么我们中国质量标准就是要比海外低一点呢?为什么不做精呢?我们要下决心来解决这个问题，而不是嘴上说说，我们应该把消费、就业、税收以及经济繁荣更多地留给国人自己。

第三、大力宣传国产品牌。由于中国近二百年来国力衰弱，形成崇洋媚外的现象，其实消费外移很重要的原因是舆论因素、从众心理，就是觉得国外比中国好。其实许多国外品牌就是在中国生产。但因为我们自己没有品牌，我们要用更高的价钱买回来。中国的舆论不仅要宣传中国国产制造业品牌，也要大力宣传中国的服务业品牌。宣传不是一朝一夕，要持续，要真正去发现、进行比较，树立国人对国产品牌的信任。

第四、治理假冒伪劣现象。之所以消费外移，非常重要的因素就是假冒伪劣现象根治不绝，大家对国内消费失去了信心。奶粉因为一个三鹿公司出了问题，打击的是整个乳制品行业。所以还要下决心从重打击，不能给这些假冒伪劣产品藏身之地。不用说美国欧洲，哪怕在日本韩国香港卖假货就要判刑，但在中国我们见过有几个卖假货判刑的?古人有云，乱世用重典，现在虽然不是乱世，但是治乱就要用重典，只有从重从快地打击这些假冒伪劣，才有可能建立我们中国人对自己品牌的信心。

的的确确，我们在研究消费时注意到这样一个非常明显的现象，就是国人消费在快速持续外移，我希望有关方面能对这个问题引起重视，出台真正管用的政策，大家共同努力，中国人更多买自己的产品，让我们企业更好过一些。

谢谢!

责任编辑：郝杰