映客天猫双11数据出炉，超3.6亿人次观看直播

52秒10亿!6分58秒100亿!1小时353亿!24小时 1207亿!今年天猫双11成交额破历史记录。而映客作为天猫双11移动直播领域唯一战略合作伙伴，在双11的数据同样引人注目。

据了解，天猫双11期间，在映客上超3.6亿人次观看了相关直播，超3000万人次在映客上抢了天猫双11红包，400多万个天猫红包在映客上被抢光，近5000万个天猫“买买买”专属礼物被送出，超10万用户参与了映客举办的天猫最红主播大赛。

直播数据以万和亿为单位

阿里巴巴集团CEO张勇在天猫双11开始前曾表示，今年天猫双11的创新主题之一是以互动为代表、直播为载体，消费娱乐化将进行到底。

创新营销一直以来是各大电商的“吸睛”利器，直播行业作为今年互联网垂直领域发展最快的一个行业，自然成为各大平台竞相合作的首选。

在这场“直播+电商”的双11盛宴中，映客与天猫的合作成为最大的亮点。据了解，映客凭借1.3亿的下载量和1500万的日活跃用户，与天猫达成千万级战略合作。

映客为此次天猫“双11”提供了定制化的整合内容营销及社交营销服务，创新了一系列直播营销新玩法：代言人直播、“最红主播”选拔赛、一键进入主会场、开播就发红包、天猫专属虚拟礼物“买买买”和两大巨头代表映客COO Jessie和阿里CMO 董本洪实时直播互动等等。

(天猫双11期间部分在映客直播的明星)

据悉，天猫双11期间映客各大营销玩法的数据都十分可观：

从观看人数上看，共有3.6亿人次观看了天猫“双11”相关直播，众多明星亮相映客，如赵丽颖、林志玲、郑恺等，为用户奉献了数十场精彩直播，近5000万个天猫专属虚拟礼物“买买买”被送出。

从站内活动影响力看，在为天猫“双11”量身定制的活动“最红主播”评选中，映客于11月1日至9日期间，收到超10万名主播报名参赛。而最终观看主播大赛人次高达3.5亿，创造了站内活动新峰值。

从导流效果看，映客平台主播房间内超3000万人次抢天猫红包，其中有超400万个天猫红包被抢光。

业内分析人士认为，此次映客与天猫的合作，无论从持续时间、商业费用还是最终数据来解读，都堪为移动直播商业化的里程碑事件，也充分体现了映客作为直播行业第一梯队领导者的创新能力。

据了解，无论是技术、产品还是内容上，映客一直在为行业贡献更多新玩法，如将美颜功能带入直播行业、全球首创三连麦、打造映客“朋友圈”短视频，最近映客还开辟了“才艺”和“星·情”频道拓展直播生态。

映客：B端商业模式不会太频繁

目前，很多行业对直播的理解处于电视跟视频的逻辑层面，即单纯的买和卖关系，但相对于传统广告平台而言，映客并不是一个单纯的广告平台，它通过定制化的整合内容营销和社交营销服务，来驱动直播营销新玩法。

Jessie表示，直播具有很强的交互性和实时性，这是直播本身的属性，比如天猫“双11”期间明星代言人在映客直播时，用户会实时互动、询问问题。B端是一个在“播”和“看”以及“广告主”三者之间形成的互动商业模式。而映客虽然开启了B端商业模式，但会在考虑用户感受的前提下甄选广告主，所以B端商业模式不会太频繁。

“希望映客符合用户需求，是一个有娱乐性、不断创新玩法的平台。”Jessie表示，映客的愿景是 “让直播成为主流生活方式” 。