大咖谈公益 鲁杰：让责任看得见

12月10日，“第二届中国社会责任百人论坛——企业公益年会”在京举办。佳能(中国)企业品牌沟通部总经理鲁杰在论坛上发言。实录如下，小编为您分享——

鲁杰 佳能(中国)企业品牌沟通部总经理

大家好!今天非常高兴，感谢给我们这个机会，和大家分享佳能在企业社会责任以及公益方面的一些实践。首先我想说的是和财大气粗的央企和银行相比，在他们之后讲，我很有压力。从投入上讲，不能放在一起，但是我觉得作为一家跨国企业，如果能够用自己的核心竞争优势去参与解决社会热点问题，也是可以更好地为社会贡献最大化的社会价值，这也是佳能的公益之道。接下来我想跟大家分享一下佳能作为一家跨国公司是如何做的。

佳能的优势是什么呢?我想大部分人可能了解《大眼睛》这张照片，我不能说100%在座的各位同仁都能说出来，但是80%的人应该都能了解这张照片代表了什么。这是什么?这是一张影像。佳能的优势是什么?影像。我想说的是，这是一张不同寻常的影像，因为公众最初就是通过这张影像认知公益的，它胜过了千言万语。这张影像不仅改变了一个人的命运，更改变了一个公益项目的命运。同时也改变了中国对公益的认知，所以我认为影像代表的是认知、沟通和理解。对于佳能来讲，我们的优势正是影像，所以能够用到影像这样的优势，去帮助解决社会的热点问题。毫无疑问，我们觉得这样能带来最大化的社会价值。刚才听了几位嘉宾讲到，08年对于很多企业来讲都是非常重要的一个节点，08年同样对佳能也是非常重要的。因为08年我们通过梳理几十项将近上百项的公益项目得出了每个项目它的社会价值在哪，佳能用没用到自己的影像优势，我们做的是不是比别人更好?所以在2008年我们出台了属于自己的战略公益。

我们希望利用这样一个与社会热点结合的公益战略，确保为社会贡献最大的社会价值，同时企业也可以实现可持续的发展。因为它跟佳能的核心优势可以更好地结合，在这五个大的方向里面，大家可能看到很多熟悉的项目，比如环境保护、教育启蒙。但是佳能的做法是跟其他人不一样的。不仅每一项都用到我的影像技术优势，而且我的做法也希望带来更好的一个社会化和差异化的价值。

比如说环境保护，我们不是去植树或者节能减排，因为在中国的工厂都已经做到了节能减排，所以我们对环境保护更多的是关注像保护区里面中国独特的野生动植物影像的保护，这样的项目我们连续做了很多年。同样在教育启蒙里面，我们不是专注建了多少个希望小学，而是专注让很多的希望小学甚至超过一百所的希望小学，都可以开办影像教学，让孩子们用影像去表达自己，去创作，去沟通。在亚洲，整个希望小学的影像课堂项目带来了非常丰硕的成果。从2009年到现在，八年的时间，有上万所的小学参与其中，孩子们用影像这样一个跨越语言、地域和宗教的工具，去相互沟通，相互交流，建立友谊。这样一些做法可能是不同于其他人的。

我想在这里面最具特色的可能就是文化传承了。很多的CSR同仁知道，佳能一直致力于中国文化遗产保护项目，这也是佳能荣获最佳公益项目奖的一个代表性的品牌项目。接下来我就对这个项目稍微多的介绍一点，同样也是08年，刚刚说到汶川地震改变了公众对公益的理解。很多的企业也是从08年开始参与公益项目。其实08年的汶川地震对于一个跨国公司像佳能来讲，我们考虑的不仅仅是捐钱捐物，那么我们还能做什么呢?我们知道汶川是一个多民族聚集的地方，它有一个独特的民族，叫羌族。这个羌族一共只有三十万人，因为08年汶川地震，10%的人都消失了。对于这样一个只有语言，没有文字的民族，它很多独特的文化都是靠口口相传的。所谓非物质文化遗产，可能现在已经更普及了。在2008年和2009年那个时候，如果你说到非遗，非物质文化遗产，没有多少人了解。但是那个时候，羌族就有几项国家级的非物质文化遗产项目。非遗就是靠人活态传承的技艺，如果没有人，还有记忆吗?没有了，如果没有记忆了，还有文化吗?没有了。所以从2009年开始，佳能开展了少数民族非物质文化遗产的保护项目。我们深入汶川多个地区去采集了国家级非物质文化遗产项目，全部用影像记录下来，整个项目持续了5年。到2013年，大家可以看到所有的影像资料都是最原生态的，到文化发展、文化生根的地方去拍摄，而不是舞台上的这种感觉。所有文化都保持了原汁原味，这样一些影像资料，我想对于中国这样一个文化丰富的国家来讲，应该是有很大价值的。我想在这先给大家看一下我的影像是什么样的价值，请看视频。

这段影像大家可能觉得质量还不错，其实我想告诉大家的是，它不是为了宣传而拍的一个微电影，这跟其他企业说我专门做一个介绍我项目的微电影是完全不一样的。这些素材全部是作为原材料采集之后的原生态的影像数据资料，大概一共到现在有七个TB的内容。我们采集了20多位国家级的传承人，七万多幅照片，1300多个小时的视频，全部捐赠给了国家非物质文化传播中心。这些资料中的很多照片在文化部非遗网站上是可以看到的，也是为中国传统文化的传承贡献自己的一份力量。像这样的项目，佳能觉得既能够用到自己的优势，同时又能够让它产生最大化的社会价值。

随着国家“一带一路”政策的推出，同时也是为了更好的推进文化的传播，佳能把非物质文化遗产保护项目向丝绸之路沿线的文化传播去转型。从2014年开始，我们和文化部中外文化交流中心合作，启动了佳能影像发现丝路之美项目。三年时间，到今年刚好完成。2014年我们在陕西启动了这个项目，去年在甘肃，今年是新疆，沿着丝绸之路一路向西。公益项目进展到这个阶段，对于佳能来说已经不是我做你看，我说你听这样的一个方式了。我们在整个丝绸之路项目里，更多地去邀请相关方来参与到公益项目当中。比如政府和媒体他们会帮助我们把这个项目让更多的人知道和了解。在这个项目进行当中，我们会面向公众进行影像的征集和创作，而不仅仅是佳能来拍，更多的是让大家去发现丝绸之路沿线的文化价值，让更多的人去用自己的眼睛发现文化之美。我们不仅组织摄影师去拍，同时让摄影师先去了解丝绸之路上的文化都包括哪些，让文化的人用摄影去表达自己，让摄影的人去对文化产生更大的兴趣。我们觉得这样才是一种文化的普及，才是一种文化的传播。

对于公益项目来讲，佳能做到现在，已经不仅仅是一项工作，更多的是共享、共生，共同创造价值。毫无疑问我们觉得用影像更好地表达企业的公益是我们的一个强项。

上面这张照片是我们今年的CSR报告，也是我们在甘肃段采集的一个非常重要的影像资料。其实大家看到的这张老爷爷的照片，他现在已经非常火了。因为他是华阴老腔皮影的国家级传承人，在我们做这个项目的时候，他还不出名，因为今年春晚他和谭维维合作了，现在已经很火了。其实这个老爷爷也是作为我们去年CSR报告的封面，我觉得他代表了佳能CSR的颜值，应该是非常高的一个颜值。

我们每一项CSR工作都会以影像跟大家交流，比如我们用视频表达如何让更多的人了解文化的价值。其实我们在做传播的时候，不仅可以用影像，还可以用声音来表达。我们邀请了很多网友来学习华阴老腔这个腔调。像这样一些文化形式或者传播形式都是很多企业可以使用到的，当然对于我们来讲，微电影也是不可或缺的一个表达和沟通方式。在整个三年佳能影像发现丝路项目之美的过程中，我们拍摄了两段非遗项目的视频，一个就是华阴老腔，一是唐三彩的制作技艺，为的是让更多的人了解文化的内涵、底蕴、以及它的发展。佳能是拥有影像的输入和输出这样一个企业，我们更有理由用更多的沟通手段与更多的观众以及专业人士进行交流。我们有影像发现丝路之美三年的画册，这成为摄影师和公众爱不释手的礼物。包括我们做的画展，吸引了更多的人了解丝路文化，发现丝路之美。是不是只有佳能能让责任看得见，让传播看得见，不是这样的，今年我们也是和对外承包商会合作了一个项目，也是了解到中国很多的企业在沿着一带一路走出去的时候，承担了很多的社会责任。但是不是能够很好的传播出去，这一点困扰了很多企业，如何让自己做的投入以及对当地地域的社会责任能够让更多的人了解和看得见，这一点其实是很多企业的需求和需要。我们合作的这个项目也是助力企业走出去，让你的社会责任能够看得见，能够让更多人了解中国的企业是什么样的品牌形象，我希望它能发挥一个更大的作用。其实影像是一个非常有用的工具，我们也希望助力中国的企业，让你们的社会责任看得见。

企业社会责任可以看得见吗?可以。因为有影像，它是有形象，有温度，有力量的，所以也希望大家用影像让你的品牌，让你的品牌责任力看得见。谢谢大家!

责任编辑：郝杰