北京商报讯(记者 卢扬 实习记者 邓杏子)2月6日，第51届美国国家橄榄球联盟年度冠军赛(以下简称“超级碗”)在休斯顿打响。2017年以来，PPTV、乐视体育、新浪等多家网络平台打响了超级碗流量争夺战，直播超级碗赛事。

据了解，作为一项体育赛事，每年的超级碗无疑是美国最大的热点话题，比赛过程中Lady Gaga等一线明星的中场表演更是让这场体育赛事具有娱乐看点，甚至被称之为是“美国春晚”。从收视来看，超级碗多年来都是全美收视率最高的电视节目，2016年超级碗收视率达到49%。在极高的热度和关注度下，超级碗的吸金力不言而喻，除赞助商外，2016年和2017年超级碗30秒广告的平均价格，都达到了500万美元。

如此大的影响力使得国内的网络平台也在争取超级碗的直播权。早在2016年1月，阿里体育就宣布和美国职业橄榄球大联盟(以下简称“NFL”)达成合作，阿里体育获得NFL在中国内地地区的转播权。但相比于在美国的盛况，国内的超级碗收视却略显冷清，远不如美国男子职业篮球联赛(以下简称“NBA”)等赛事在国内的热度和话题性。

从之前NFL在国内的推广力度来看，当前的效果显然与预期不符。公开资料显示，早在2004年，央视就和NFL达成合作，并转播当年的超级碗比赛。近几年NFL 为打开中国市场也免费向国内的播出平台赠送了超级碗决赛的比赛版权。但现阶段而言，每周通过各种平台收看NFL比赛的150万中国观众中，仍有很大一部分是在中国居住的外国人或在美国长大的华人。“橄榄球在国内仍属于乏人问津的体育运动，缺乏一定的观众基础。NFL作为橄榄球赛事，在国内的知名度并不高。此外，橄榄球比赛规则相对复杂，国内的观众对此也不甚了解。这是超级碗在国内遇冷的主要原因。”北京大学体育科学研究所中国体育产业研究中心执行主任何文义对此表示。

值得一提的是，尽管超级碗赛事在国内相对小众，但作为“美国春晚”，超级碗具备的娱乐元素仍然是国内不少年轻观众关注的热点。网络平台也不余其力宣传2017年Lady Gaga的超级碗中场表演，截至目前，微博话题“超级碗中场秀”已有近亿次的阅读量。业内人士强调，随着国内体育市场的发展，超级碗未来仍有一定的发展前景，而如何将此类IP的超强影响力导入国内，并成功实现变现则是各大视频网站在采购版权时，需要特别注意的关键问题。

“新浪、腾讯、优酷等网站拥有一定的观众基础，这些互联网平台对超级碗赛事的转播可以更好地促进超级碗在国内的关注度。作为兼具体育和娱乐双重性质的赛事，在当前国内橄榄球市场缺乏球迷的情况下，互联网等新媒体利用超级碗的娱乐性质加以宣传，是现阶段提升NFL赛事普及度的一种便捷方法。与此同时，这些平台也需加强对橄榄球运动的推广，让观众更深入了解比赛规则等多方

责任编辑：白岚