国内冰箱市场销售量下降 中小品牌生存压力大

近日，在2017中国冰箱行业高峰论坛上发布数据显示，2017年1-4月国内冰箱销售量为910万台，同比下降2.6%，销售额258亿元，同比下降0.2%，但主流品牌的市场份额却在逆市上扬，海尔、美的、容声、美菱占据了65.77%的市场份额。专家认为，从目前冰箱市场来看，中小品牌生存压力加大，品牌结构调整与淘汰的可能性提高。

受国内宏观经济形势和产业环境因素影响，2016年国内冰箱市场再度以负增长收盘。奥维云网全渠道推总数据显示，去年全国冰箱销量为3395万台，同比下降0.6%，销售额903亿元，同比下降1.9%。

进入2017年，国内冰箱市场仍然面临着下行压力。奥维云网数据显示，2017年1-4月国内冰箱销售量为910万台，同比下降2.6%，销售额258亿元，同比下降0.2%。在原材料成本上升、房地产市场收紧、能效标准升级、产品技术迅速切换的多重因素下，冰箱企业面临着严峻的考验。

在中国家电网近期的走访调研中，多数冰箱企业表示原材料价格上涨带来的成本上升幅度大概在18个点左右。新版电冰箱能效标准1级能效耗电量下降40%，相应的单台成本将增加400元左右。此外，随着房地产市场逐渐收紧，新婚、新居带来的市场增量也乏善可陈。

虽然国内冰箱市场整体下滑的形势并未改变，但是主流品牌的市场份额却在逆市上扬。国家信息中心数据显示，2016年海尔冰箱销量市场份额同比提升1.92%，美的冰箱市场份额同比提升2.21%，海尔、美的、容声、美菱占据了65.77%的市场份额，同比提升5.32%。

专家表示，多重利空因素与品牌集中度提升并存，预示着国内冰箱市场竞争水平提升，中小品牌生存压力加大，品牌结构调整与淘汰的可能性提高。

与此同时，冰箱产品结构也向着高端、大容量、智能、美观、环保、健康的方向升级。(本报综合)

责任编辑：郝杰