电视显示技术升级 高端大屏已成趋势

目前，技术创新成为电视企业升级产品的“撒手锏”。奥维云网发布的《中国电视产业创新发展报告》显示，电视已进入新技术应用爆发期，今年以来彩电企业纷纷加大力度，将大尺寸、智能、OLED、4K、8K、曲面等高端产品推向市场。在电视产品所涉及的所有创新领域中，显示技术日益成为彩电企业发力技术创新的抓手。

量子点和OLED 已无法满足用户体验需求

记者从多家彩电企业了解到，不少彩电企业在显示领域，将聚焦点锁定在量子点和OLED两种技术上。

家电行业资深观察人士刘步尘表示，以OLED为例，虽然目前这项技术同时应用于电视和手机，但由于OLED属于有机材料，屏幕越大，不稳定性越高，导致拖尾现象越严重，良品率越低，瓶颈难以突破。量子点虽然目前在大屏的电视行业和显示器行业表现突出，但目前的量子点还需要液晶作为背光源，难以满足手机、超薄笔记本和曲面屏等要求。

“从目前趋势来看，虽然这两种显示屏技术都存在问题，抢占成功的根本，还是要依靠迅速的技术成熟化，升级化和规模化，伴随消费升级的消费理性，电视购买者也会逐渐思考虚热技术背后的高价投入和体验隐患，寻找更成熟的技术替代品。”奥维云网副总裁董敏如是说。

家电资深观察家张彦斌表示，量子点和OLED已无法满足用户体验需求，因为很难支撑起备受市场青睐的大屏需求。张彦斌认为，对于大屏彩电而言，好的用户体验有两个维度，一是技术，符合消费升级趋势的体验需求。具体表现是为画质体验要满足用户需求、大尺寸是趋势、环保不耗电，寿命长。二是价格，性价比有优势。

高端大屏已成趋势

量子点和OLED已无法满足用户体验需求的背后，正是引领彩电市场的大屏崛起。

在彩电行业全球遇冷背景下，传统产品在刚刚过去的五一市场的三周(W16-18)销量下滑8.7%。但是，以70英吋、75英吋和85英吋为例的大屏产品，线下销量分别增长33.9%、45%、103.4%——“大屏”正在成为行业最佳成长点。

在过去的5年里，彩电市场有一个显著变化：以45英吋为分界点，尺吋小于这个的产品，市场占有率不断下滑;尺吋大于这个的产品，市场占有率不断提升。且，显示面积越大，市场成长率越高。

对此，业内厂商甚至表示，彩电显示技术本质上就是一个“越来越大的屏幕”——以大尺寸为中心，这是彩电创新显示技术的核心方向。60英寸和70英寸是主流方向。

记者从创维、康佳、海信、夏普等彩电企业了解到，今年彩电企业纷纷调整方向，加大力度将大尺寸、智能、OLED、4K、8K、曲面等高端产品推向市场。(新华)

责任编辑：郝杰