从寂静到繁华，石家庄的夜晚变了

□记者 王成果

今年4月15日，石家庄市夜经济活动又启动了，这已经是第7个年头了。

2010年以前的这个时节，省会绝大多数商企在20时至21时就打烊了，大街上只有少量行驶的车辆，并没有多少行人。现在，省会绝大多数商企营业时间延长至22时30分左右，节假日不少商企还营业到没有顾客才闭店，甚至有的营业到次日凌晨。《2016年第二季度中国城市交通分析报告》显示，京津冀地区夜生活活跃度，石家庄仅次于北京位居第二。

7年来，石家庄的夜晚变了。

解除商企后顾之忧，商企延时营业变被动为主动

“这几年，参与夜经济的商企越来越多。但夜经济发展之初，商企对延时营业的反应普遍是畏难甚至抵触。”石家庄市商务局有关负责人说，商企反映最多的是成本增加、城市公交不配套等问题。

该市商务局有关负责人介绍，原来，商企执行峰谷分时电价，最高时1.2元/千瓦时左右，平均电价1元/千瓦时左右。夜间营业时间延长，给商企增加了较重负担。

要发展夜经济，首先要解除商企的后顾之忧。政府能做什么?

2010年以来，省物价部门出台文件，推出了一系列降低参与夜经济企业经营成本的规定。

规范涉及夜经济的各项收费，降低夜经济服务项目土地出让金、临时占用道路收费标准，免收征地管理费。从2011年起，参与夜经济的大型商场、超市和重点餐饮企业，暂缓执行峰谷分时电价。在夜间消费集中区域开辟的临时停车场免收停车费。

目前，石家庄市商企用电价格下降到平均0.7元/千瓦时左右，勒泰中心一年仅电费就节省五六百万元，北国先天下一年也节省电费四五百万元，商企电费总体节省近30%。

除了为商企“省”，还给商企“补”。石家庄市财政从2011年开始连续投入补贴资金1.3亿多元。

市民在夜晚出得来还要回得去，夜间消费配套措施不能少。为此，石家庄市陆续延长公交车运营时间，并增加数量。2011年以前，省会运营最晚的公交车仅到23时。现在，104条公交线路延长了夜间营运时间，主干道上的公交车能运营至次日凌晨。据石家庄市公交公司统计，现在每晚乘客数量平均在30万人次。

现在，省会商企参与夜经济已从被动变为主动，参与夜经济的商企从为数不多的几十家，增加到了今年的118家。

夜经济从传统购物消费为主向“食、购、游、娱、文、体”全方位、多领域延伸

从地摊淘货转战到俱乐部健身，市民胡兰杰夜生活的变化，就是一条省会夜经济升级的轨迹。

“过去，晚上出门多是为家里买点日用品、食品等，因为超市夜间促销打折，优惠较多。而现在收入涨了一倍多，消费能力跟上去了，反而对单纯购物的需求却少了。现在健身、看电影、听相声，可选择的活动太多了，夜生活越来越丰富多彩了。”胡兰杰说。

调查显示，近年来，夜经济单纯依靠打折促销、购物优惠的吸引力正在减弱。现在，80后、90后作为夜间消费主力，多在特色美食、潮范购物、文化娱乐等方面进行消费，中老年人夜间休闲消费主要以商场超市体验购物、文化戏曲、餐饮聚会、休闲健身为主，而儿童多以娱乐体验居多……

消费需求的变化，就是城市夜经济功能提档升级的风向标。

“为创新商业经营模式，石家庄市鼓励大型商贸综合体优化结构，引进更前沿、更新颖的业态，发展体验型、互动型、智能型消费，从卖商品向提供增值服务转型，向商业集成服务商转型。”石家庄市相关负责人说。

从无到有，从少到多，几年间，省会14家高端大气、业态齐全、环境舒适、以体验式消费为主的商业综合体，成为市民夜间休闲消费的首选，正带动周边形成区域聚集性的一站式综合休闲消费商圈。13条特色商业街区，也逐渐成为市民夜间遛弯、淘货、品尝美食的重要目的地。

“融合商业、旅游、文化等产业发展，需要进一步编制夜经济发展规划，将众多的服务业态聚集在一起，凭借一站式的便捷服务和多元化消费选择，形成夜经济的最佳载体，拓展消费亮点，提升夜经济品位。”相关专家表示。

最近，一项对省会多家综合体的业态调查显示，业态比例中，零售业态约占50%，餐饮业态约占30%，休闲娱乐业态占到20%左右。消费多元化趋势明显。

这意味着，省会夜经济正从传统购物消费为主，向“食、购、游、娱、文、体”全方位、多领域延伸。夜经济也从单纯的促进消费增长的手段发展成为新的经济模式，直接拉动了购物、餐饮、文化、体育、旅游休闲、交通等服务业的增长。

着力打造带有地标性、代表性，展示城市文化与活力的夜经济品牌

5月28日至6月1日，万象天成购物中心把叶公好龙、画龙点睛、鱼跃龙门等一系列“龙”主题成语故事搬上舞台，吸引了一大批小朋友和家长。

这是万象天成开业七周年的店庆活动，也是其中华好故事系列文化活动中的一项内容。万象天成企划部负责人表示，他们将以中华传统文化为核心，打造标志性的城市会客厅和城市文化教育基地，带动省会文化经济发展。

这一张“文化牌”不仅高度契合了众多消费者的心理，也逐渐成为省会商企中的一张名片。

说到城市名片，北京的酒吧是首都夜生活的名片，还有成都的宽窄巷、南京的夫子庙、杭州的河坊街等。这些既是商业街区又是文化名片，还是不错的景点。

而盘点省会乃至我省其他城市夜经济的发展现状，缺少的正是这种展示城市文化与活力，带有地标性、代表性的夜经济品牌。

石家庄市商务局相关负责人认为，夜经济具有鲜明的休闲性、体验性和文化性，是物质与精神消费、经济与文化现象的多重叠加。只有顺应消费需求，挖掘和培育相应的商业活动和文化内涵，同时突出地方特色，才能真正发挥夜经济对区域经济、社会、文化的带动作用。

今年，石家庄市将集中精力创品牌、出精品，对中山路主商业街和区域性商圈进行重点打造。

——打造中山路第一商业繁华街。地铁工程正式投运后，石家庄市将对中山路(中华大街至体育大街段)，以及东胜广场、建华商场、裕西公园等节点区域，进行路面改造、亮化提升，组织沿街企业举办促销和文化演出等活动。

——打造特色品牌商业街区。规划建设1至2条设施先进、规模大、特色突出的商业街区，打造成“本地人经常去、外地人慕名而来”的城市名片项目。

——打造“夜生活目的地”项目。以培育“夜生活目的地”为中心，着力培育建设商贸、文化、体育、旅游等品牌项目，努力建成常年性、常态化的夜经济项目。

责任编辑：郝杰