开辟新跑道： 洗衣机行业细分市场积蓄新动能

据中怡康最新数据显示，1-8月以来，我国洗衣机市场零售量为2338万台，同比增长10.4%;零售额420亿元，同比增长13.1%。洗衣机在大家电中增速仅次于空调。

根据家电上市企业发布的2017年中期业绩报告，2017年上半年海尔洗衣机业务实现营业收入138.45亿元，同比增长59.02%;小天鹅实现营业收入105.68亿元，同比增长32.35%;TCL上半年洗衣机销量达到86.6万台，同比增长15.8%。

行业细分 产品力撬动市场

今年我国洗衣机市场出现明显好转，既得益于宏观经济和市场环境的利好，更离不开行业自身的转型升级努力。

中国家用电器协会副理事长徐东生指出，今年洗衣机行业能取得相对较好的业绩，与近几年各主流厂家致力于产品创新、通过自身的产品力撬动市场密不可分，免清洗、自动投放、分区和分类洗涤、烘干、直流无刷电机和变频电机、智能化等技术的应用，契合了当下的消费升级趋势。

事实上，随着人们生活水平与消费能力的提升以及健康意识的增强，消费者对洗衣机的功能需求也越来越“苛刻”：一方面，消费者对于洗衣机传统“洗”的功能提出了更高的要求，希望洗衣机能够针对不同面料材质衣物和不同使用人群提供专属的洗衣解决方案;另一方面，消费者对于洗衣机“干”和“净”的功能需求也越来越迫切。

干衣机快速崛起 未来增长前景可期

近年来，我国干衣机逐渐受到消费者的青睐，呈现出爆发式增长的势头，其市场规模正在不断扩大。

中怡康预计，2017年我国干衣机市场规模有望达到19.2万台，同比增长42%，由于线下渠道发力，干衣机在线下市场的增长势头将更为迅猛。

徐东生指出，在消费升级的背景下，居民收入持续增长，尤其是快速崛起的新中产阶层，他们更注重追求健康和高品质的生活方式，谁的产品能获得这个群体的关注，必将会获得更大的市场回报。

企业加码布局复式洗衣机 抢食10亿蛋糕

据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2017年复式洗衣机零售量将达3.5万台，零售额达3.8亿元，到2020年，预计零售量、零售额将分别增至9万台及10亿元。复式洗衣机已然成为经济新常态下，中国家电行业最具潜力的品类。

目前有31.7%的家庭存在增加一台洗衣机的需求，主要为了将大人和婴幼儿的衣物分开洗涤，以及将内衣与外衣、袜子等不同类别的衣物分类洗涤，但是碍于摆放空间受限、进排水设施限制，无法形成购买。分区复式洗衣机的出现，迎合了这部分人的需求。

产经观察家洪仕斌指出，复式洗衣机大容量、上下双洗的特点，既能呵护洗涤健康，又节约空间，将成为未来洗衣机市场的主流。

市场导向面前，中外洗衣机企业纷纷加码复式洗衣机细分领域，小天鹅、海尔、海信、三星、LG等品牌均有相关产品问世。在洗衣机企业的大力推广下，“分区洗”的概念愈发流行。“分区洗仅仅是复式洗衣机的初级阶段。”

洪仕斌表示，“真正的复式洗衣机，除了分区洗外，还应该具备大容量、智能化等特点，这才是复式洗衣机的核心价值。”(综合)

责任编辑；白岚