线上家电价格优势 逐渐丧失？

电商平台历来以“价格杀手”自居，“双11”促销的威力也不容忽视。不过在近两年，消费升级的大潮波涛汹涌，“买点有品的”正成为电商转型的重要方向，实体店的产品价格和电商价格的差距正在不断缩小。

奥维云网监测数据显示，10月30日-11月5日当周，线上冰箱平均价格同比增长44.0%，环比增长25.9%;线上洗衣机均价同比增长30.3%，环比增长28.2%;线上净化器均价同比增长20.6%，环比增长10.0%;线上净水器均价同比增长22.5%，环比增长31.9%。

从这些数据可以看出，一方面，今年的线上产品均价相比去年出现了大幅的提升。另一方面，“双11”前夕线上产品均价的环比增长也说明，“先涨价后降价”的土壤依旧存在。

“线上线下价格一致，甚至线下价格比线上低的情况都是客观存在的。”有家电业内人士表示，近几年电商运营成本不断攀升，实体店虽然成本高但是找到了一些解决的办法，再加上家电厂商现在注意对线上线下产品型号进行区分，实体店家电产品价格比网购价低已经不再是一种幻觉。

从成本方面来看，有天猫开店的网友表示，5%的交易费，还有天猫积分、信用卡、花呗付款产生的成本，信用卡以及刷单、直通车、活动日促销等推广费，再加上退换货产生的费用，综合成本已高达30%以上。

有家电业内人士称，虽然实体店经销商房租、人力成本居高不下，但是通过开展众筹集采降低了采购成本，通过家电清洗服务可获得额外的收入，由于家电清洗服务可以入户，很容易带动产品的销售。因此，家电实体店在降低与电商的成本差距的同时，同时也有效提高了全方位的服务能力和盈利能力。

从产品的角度来看，电商基本都以工厂直营供货为主，除网络专供机型外，主流平台都按照正常市场定价与实体店保持一致，其他第三方授权商家也要严格按照工厂制定价格销售，这就导致了很多消费者在线上线下购买的价格是一样的。

而且今年以来，以美的为代表的家电企业为了规范市场避免价格战，更加注重从型号、功能、用料上对线上、线下产品进行区隔。事实上，线上有网络专供机，现在实体店也有了线下专供机。由于销量扩大返利更多，很多线下实体店的促销力度也不容小视。(综合)

责任编辑；白岚