从配角到主角 中国家电企业在CES逆袭

1月9日，美国2018国际电子消费展(CES)上，国内各大家电厂商都展示了自己的最新技术和产品，这显示出中国家电企业在国际舞台上的地位逐步抬升。根据披露的数据，各家电企业在近几年的出海过程中，不仅动作频频，业绩提升也非常显著，这与十几年前出海不顺形成了鲜明的对比。

从配角到主角

今年的CES改变了几年前欧美日韩企业占据主流的局面，据CES官方公布的消息，在全部参展厂商中，中国厂商达1551家，数量上已经占据CES展商的1/3以上。

近年来，国内家电厂商在海外的收入逐年提升。来自TCL北美的消息显示，2020年TCL电视销量排名有望从当前北美第三位跃居至第二位，目前排名前两名分别为三星和Vizio。财报显示，当前TCL每年营业额的一半以上来自中国以外的海外市场。

海信披露的2017年1-9月国际销售数据显示，海信去年前9个月国际营销收入同比增长高达30.2%，自主品牌占比达49.5%。

在本次CES期间，这些企业都显示了各自最新的科技和产品。TCL在北美地区发布了6系、5系电视新品和Roku系列音频产品。海信则发布了专为2018世界杯打造的ULED超画质电视U7以及U9系列。

从代工到自主

家电企业加大海外渗透，一方面是因为全球化的趋势，另一方面则是由于国内市场趋于饱和。

中国家电企业加快“出海”的步伐，是通过海外建厂与收购双管齐下的方式，在全球市场提升了品牌的知名度。

与此同时，中国家电企业近几年发起了多项海外收购。2011年，海尔收购日本老牌家电企业三洋，2012年又收购了世界顶级厨房家电企业斐雪派克;2015年，创维收购了德国电视制造厂商美兹的TV业务，海信收购了夏普在墨西哥的生产线;2016年，海尔以55亿美元的价格收购了世界顶级家电企业通用电气，之后美的进行了3项对外收购，包括东芝白色家电业务、意大利中央空调企业Clivet 80%的股权以及德国机器人制造企业库卡81.04%的股份，同年底TCL又收购了美国Novatel Wireless公司的MIFI业务。

其实，在出海这条路上，中国家电企业经历了从贴牌代工到自主品牌的转变过程。

几年来，中国家电品牌已经基本脱离单纯的代工时代，自主设计开发成为行业主流。如今，中国在全球市场已经稳居家电大国地位。

从镀金到“真金”

随着中国家电企业的崛起，欧系、美系和日系这些曾经的家电企业开始衰退，尤其是日本家电企业。以东芝为例，该公司一直在甩卖资产以拯救业绩。

融合网CEO吴纯勇指出，整体来说，世界家电产业格局继续生变，欧美日韩中的格局正在悄然变为中韩主导，中国企业不只是在本土市场，还在全球市场开启了一轮持续收获期，以海尔、格力、TCL等为主的中国企业开始主导世界家电产业的发展方向和竞争格局。

不过，在家电产业发展的过程中，中国企业还没有做到极致。产业观察家洪仕斌指出，当前全球一体化是大趋势，在此背景下，中国家电企业要想征战全球仅仅只拥有“一定的”综合实力还是远远不够的，想走得更远、飞得更高，还需要再进一步加强自身的综合实力，毕竟国外市场与国内市场环境不同、政策不同，所面临的诸多挑战也是未知的。

业内认为，中国家电产业将步入转型期，在3-5年或更长的转型升级期内，家电产业尤其是出口规模或将延续波动态势。 (据北京商报)

责任编辑：白岚