电商拼购火爆背后须理性

□苑广阔

拼购，一般指通过互联网平台，将有意向购买同一产品的消费者组织起来，集体向供应商购买，以便享受低价优惠。目前，最具代表的拼购企业为拼多多，且发展迅猛。近来，淘宝上线了特价版，京东也开展了“拼购节”。普遍分析认为，其意在“狙击”拼购平台拼多多。(3月28日中国新闻网)

最近一段时间，很多网友会发现不管是微信群里，还是朋友圈里，都经常有人贴出链接，邀请自己参加各大电商平台各类商品的拼购，而拼购的人越多，所购买到的商品价格也就越便宜。有些网友亲自参与以后，也确实以较低的价格买到了自己想要的商品。在电商拼购如此火爆的当下，消费者买到的商品真的便宜吗?这种商业模式可以持续吗?

从性质上来说，拼购算不上是一种新鲜事物。即便在没有电商和网络购物的时代，各种各样的团购，其性质和拼购并无二致，也是很多人抱成一团，然后向商家以较低的价格购买商品。而站在商家的角度来说，则是一种薄利多销的策略，双方各取所需，皆大欢喜。现在的拼购之所以得到消费者的认可，道理也是如此。

而相比于传统的团购，现在电商拼购有一个显著的特点，就是借助网络手段在购物的同时增加了社交的功能。这就是很多商家都要求参与拼购的消费者必须关注自己的公众号，或者必须分享给好友帮助砍价的原因。商家借助这样的拼购规则，大大提高了自己品牌或商品的传播速度与效率，这是多数电商极为看重的。

从这个角度来看，拼购的火爆好像也是消费者和电商平台的一种双赢，但实际上并没有那么简单。一则，很多参与过拼购的网友都表示，拼购到的商品价格确实便宜，但是质量就不尽如人意了。比如火龙果特别小，猕猴桃有坏掉的，而100多元一双的“耐克”，也让人心生狐疑。只不过毕竟价格太便宜，多数人也就沉默是金了。实际上，据一些了解内情的人介绍，很多商家确实把参与拼购当成了清理库存的有效方式，所售卖的产品都是正常售卖后剩下的“尾货”。

二则，既然邀请的人越多，拼购的价格就越便宜，很多网友就过多过频地发送拼购邀请，这实际上也是一种人际成本的消耗，难免会引发微信好友的反感。对于这一点，我们应该有清醒的认识才行，避免因小失大。

应该说，电商拼购这一模式，还会长期存在，毕竟价格便宜对消费者的吸引力还是很大的。但是这一模式要想走得长远，还需要商家和平台拿出更大的诚意才行。作为消费者，则需要保持必要的理性。毕竟“便宜没好货，好货不便宜”的古训，还是有几分道理的。


 

责任编辑：辛欣