PPTV进化记：客厅里的梦想

“我们不是视频网站，而是网络电视。”PPTV CEO陶闯不厌其烦地对《第一财经日报》记者强调。

它已能走进电视屏幕了。上周，美国CES上，PPTV与杭州华数宣布，双方将在新媒体业务开发及应用领域达成全面合作，主要覆盖互联网电视一体机及机顶盒市场。

PPTV得偿夙愿。早先它曾试水机顶盒而被主管部门批评。不久前广电总局下发《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》(下称“181号文”)，为机顶盒市场松了绑。

但文件强调PPTV们只能接到总局批准设立的互联网电视集成平台上，后者仅有CNTV、百视通、杭州华数、南方传媒等7家牌照方。

PPTV牵手华数。陶闯说，华数有牌照，互动电视、互联网电视市场化运营经验也丰富。

PPTV终于杀入电视屏幕市场。陶闯说，去年是视频业进军互联网电视元年，但更像纸上谈兵，今年正式进入实战，之前公司早与多家广电系互联网电视集成播控牌照方合作。目前互联网电视一体机市场覆盖率48%，居于互联网视频业首位。

陶闯透露，今年会在互联网电视合作、推广方面砸3亿元。实际上，过去一年，它早已卖力砸下数亿建起300多个数据中心，以保障高清节目传输。如今大举投入目的是争取先发优势。

觊觎电视屏幕的不止PPTV一家。比如联想与百视通合作已率先推出合规机顶盒，乐视网在北京与CNTV展开合作，之前优朋普乐与南方传媒已结盟。

PPTV的优势是之前已有许多终端用户可在多屏之间协同导入。PPTV显然不敢错失这一市场。目前它已拥有2.4亿PC用户和3000万移动终端用户，攻占电视屏幕可实现“云电视”应用。

陶闯说，电视屏幕目前商业模式还不成熟，但前景广阔，相比PC、手机，电视门槛更高，他认为越有壁垒越容易建立收费模式。

而PPTV将从视频转播网站延伸到内容环节。

PPTV总裁姚欣说，公司在内容上更侧重做影视投资，一年多前的尝试如今有了甜头，《步步惊心》、《千山暮雪》等热播剧，PPTV都是投资方和独家数字发行方，目前已赢得数亿回报。眼下它与电视台也越走越近。

力推互联网电视则是另一条腿：为其内容资源和运营打开通往客厅之路。

PPTV也在做着IPO梦想，目前已进入Pre-IPO阶段。陶闯说，目前公司已按上市公司规则运转，去年财务部门已扩军，公司一直在控制投入产出比，互联网电视投入将从其他业务营收中调配支援，预计今年能盈利。