卖弄风雅实为推销 “贵族茶品”忽悠了谁？

四月中旬天，正是春茶上市的好季节，文人墨客吟诗作赋，自然少不了品茗佳酿且以茶中珍品相伴，或以茶会友，或馈赠亲朋。古诗云：“俗人多泛酒，谁解助茶香?”正是这种文人雅兴的真实写照。然而，市场热销却在无形之中推高了茶叶价格。记者在采访中发现，天价茶叶已堂而皇之地粉墨登场，在茶品专卖店里出将入相，独霸一方。

附庸风雅遭遇尴尬

日前，本报记者走访了位于北京昌平区的几家茶品专卖店。在一家私营茶品专卖店里，女老板正忙于进货。成箱的名贵茶品被从卡车上卸下后运到仓库里去，然后又取出样品摆放在前厅柜台上，其中不乏上万元一斤的“贵族茶品”。记者打趣地问，进这么多名贵茶，就不怕其中有假货?女老板不屑地说：“不怕，有它呢。”她指了指呆在一旁的一条德国黑背，“这种犬鼻子可灵敏了，只要有假货它都能闻出来了!”

当记者来到一家“天福茗茶”专卖店时，迎头望见货架上整齐地摆放着一罐罐高档茶，有3.8万元/斤的普洱茶、2.5万元/斤的大红袍、2万元/斤的龙井等等，虽然仅盛在看似普通的瓷罐内，但如此不菲的价格甚嚣尘上，显然是在体现其在茶家族中显赫的地位。再看其他茶叶，虽以看似精美的装潢支撑门面，但以其几十上百元一斤的价格，就如同丑小鸭一样，实在无以证明其有何脱颖而出之能事。

“这茶道的最高境界是禅，”店中一位学者模样的长者从货架上小心取下龙井茶罐，一边摩挲着茶罐一边对周围的顾客讲解着，“‘口不能言，心下快活自省。’这就是禅。正所谓‘空持百千偈，不如吃茶去。’”他的这番圣人一般的讲解竟引得众多路人也驻足作虔敬状洗耳恭听，在天价茶前表现得毕恭毕敬。

有人提出是否可以把茶罐打开闻一闻，或取出少量泡茶让大家品一品这天价茶究竟是何种境界。女营业员微笑着说：“您是想买吗?那您先付钱吧，付了钱就可以品尝了。”她说，这种茶十分名贵，是不可以随便打开包装的。不过，人群里仍有心直口快的顽谑者直言相撞：“瞎忽悠吧!这是什么茶啊，值这么多钱?是想钱想疯了吧?”

闻听此言，长者一脸不悦。见此状，女营业员上前解围道：“这位先生，您不懂可不能瞎说啊!对茶道要有敬畏之心!茶有价，但茶道文化是无价的!”她还专门列举了时下市场上紧俏的几种名贵茶品，如信阳毛尖已卖到13万元/斤，高端西湖龙井18万元/斤，还有一种熊猫茶，堪称茶中极品，以20多万元/斤的价格雄踞家族榜首。相形之下，区区几万元/斤的价格又算得了什么呢?

自强路上超黄金赛茅台

女营业员说的几款“天价茶”在国内已十分受人称道，比如熊猫茶吧，资料显示，这种茶是今年3月27日在四川省成都市正式上市销售的。“熊猫茶”是指生长在四川雅安顶峰村熊猫生态茶山、采用熊猫粪便种植的茶，据称有抗癌之功效。上市的“熊猫茶”仅21份，销售约2万元人民币，仅为一两。该茶叶是目前世界上最贵的茶叶，创始人安琰石还将借此申报吉尼斯世界纪录世界最贵茶叶。

而18万元/斤的高端西湖龙井，其身价甚至超过了黄金价格。4月16日黄金市价达到333.93元/克，按这个价格计算500克黄金不过16.6965万元。杭州龙井茶叶集团有限公司董事长祝百昌曾表示：“要做和茅台一样的好茶叶。”茅台已经成为了事实上的“奢侈品”，虽然茅台方面对此不太承认，但茅台的霸气侧漏众所周知。既然要向茅台看齐了，西湖龙井在价格和销路上自然也要仿效茅台的“自强之路”。

业内人士认为，茶叶恐怕最终将和茅台一样，成为公务招待的标配。而且，和奢华的茅台比起来，茶叶更拿得出手，因为它是淡泊明志的代名词，令茅台这种暴发户专用品有些望尘莫及。

茶有千千万万，然而，能称得上是茶中“大器”的却不多。信阳毛尖就是其中之一。清明节前，河南五云茶叶集团在郑州市举办了一场春茶推介会，一款名为“大器”的信阳毛尖，100克售价高达2.68万元，折合13万元/斤。

该公司副总经理黄一行说，从品质上讲，这种茶叶产量少、产地资源稀缺、大师炒制工艺以及它所蕴含的文化价值让它值这么多钱，“就那么一小块优质地方，再经过我们精挑细选和大师工艺，一年也就几斤。”

黄一行说：“你说是营销也好、炒作也好，就是让广大消费者认知到它有很高的价值，它很珍贵。”他表示，信阳毛尖在历史上很多年都名列中国“十大名茶”，但近两年，在营销过程中，它的知名度和影响力降低，因此需要提高信阳茶的品牌知名度。近年来，在全国的茶企业营销当中，安吉白茶、普洱、龙井都拍出了高价，这实际是一种营销手段。

另据本报记者了解，中国十大名茶中，黄山毛峰、太平猴魁、六安瓜片和祁门红茶都产自安徽。在这4种名茶中，以太平猴魁、六安瓜片最为名贵，而这些品种的春茶同样身价不菲，毛峰半斤卖到1548元，一斤要3000多元，太平猴魁5000元/斤的、8000元/斤的、2万元/斤的都有。