广告代言，该学学这位老人

南京建邺区沙洲街道双和园社区住着一位98岁的老人，1982年患上中晚期贲门癌，开刀后，没有吃药，竟然奇迹般地活到现在。有制药厂家找到他，希望他为自己生产的药做代言，没想到老人不假思索就回绝了：“我没吃你的药，你给我再多钱我都不做。”

在老人的观念里，一是一，二是二，没吃过的药不能说出去骗人，老人坚守着朴素的善恶观，他不想骗人，更不想赚黑心钱。对他来说，做人的原则是第一位的，所以，虽然他很穷，家徒四壁，但不义之财绝对不收。

成功抗癌30年，对药厂来说，还有比这个更好的活广告吗?在一些医院，抗癌明星上了画册，上了院墙，甚至上了卫星，唯恐天下不知。能把这样一位抗癌明星请到现身说法，这样的效果，花100万块钱都买不来。

当然癌症这东西基本上还算绝症，真有人现身说法说吃了某某药好了，未必有人相信，可是有些东西就不同了，比如一些保健品，介于信与不信之间，你说没有疗效，人家会说有，不信你看本草纲目上都写了;你要说有，可是没个十年八载的根本就看不出来，怎么办，只好听明星的。

总觉得明星即使不对别人负责，至少也要对自己的声誉负责吧，可是人家根本就无所谓，唐国强说，我们演员也要吃饭，声誉不能当饭吃吧，该做的广告还得做。没疗效又怎么样，可以把责任推给厂家，再不行就推给监管部门。

在国外，给一种健康产品乃至食品代言并非易事，加拿大就规定必须有确切材料证明，代言者本身规律性使用这种产品，并从这种产品的重要功能上获益，否则就可能涉嫌欺诈。可在我们这，明星只对广告的宣传效果负责，而不用对产品的效果负责，为了钱，大多数人会选择积极配合厂家，以至于再大的牛皮也敢吹。

去电视上看看，名人代言的广告到处都是，不只是药，还有各种其他产品。他们自信满满地告诉观众，这个东西好，他们用得很舒服，但是在平常的生活中，他们也许根本就不会接触这些东西。印象中比较深刻的是一些国产奶粉的代言人，有明星一家三口出动的，现身说法，告诉观众他们的孩子就是因为吃了这个奶粉长大的，可现实中这种价位的奶粉他们看得上眼吗?

明星要代言一个产品，无论如何他得是这个产品的使用者吧，自己不用的东西，拿出来推销给别人，这不就是骗吗?可骗了又怎么样，有哪个明星被切切实实地罚过一回呢?违法成本的低廉，让他们几乎毫无顾忌。收益与风险不成正比，虚假广告也就成了必然。(高路)

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