“水井坊”能否升级为世界品牌

松 柏

5月10日，中国证监会正式发出公告，批准帝亚吉欧收购水井坊。对于这一结果，帝亚吉欧翘首以盼，苦心等待和经营了6年。早在2007年2月，帝亚吉欧以5.17亿元的价格收购了全兴集团43%的股份;2008年8月又收购了公司工会6%的股权，进而成为水井坊的第二大股东;2010年3月，帝亚吉欧签订协议，增持全兴集团股权至53%，2011年6月该方案获商务部批准。如今终获中国证监会“放行”，帝亚吉欧如愿以偿控股水井坊。

其实，帝亚吉欧首次收购水井坊股份时，无论市场表现，还是品牌知名度，水井坊都可圈可点。2000年水井坊首次上市，便以“中国白酒第一坊”形象在高端白酒品牌中抢得了一席之地，并迅速拓展到了广东、北京、上海等重量级市场，创造了中国白酒行业的一个“奇迹”。据说，巅峰时水井坊的定价比当时的茅台、五粮液还高出30%至50%。2006年，水井坊实现销售收入8.05亿元，同比增长33%;2007年前三季度实现净利润约12000万元，同比增长125%。

在品牌方面，“水井坊”品牌有着厚重的文化内涵，不仅是中国白酒行业第一个受法律保护的原产地地理标志产品，其酿造工艺也被列为中国非物质文化遗产而受到相关法律保护，而且“水井坊”商标被中国国家工商总局列为中国驰名商标。

可惜的是，由于管理等方面的原因以及假冒伪劣产品的冲击，水井坊的品牌光芒并没有得到很好的延续而黯淡下来。水井坊高层管理人员认为，在这种情况下，帝亚吉欧入主水井坊，正好可以弥补水井坊在管理方面的短板，提升水井坊的经营管理水平，而且可以借助帝亚吉欧在国际市场上的渠道和经验优势，加大对国际市场的开拓，从而将中国白酒这一最具东方文化特色的产品转化成为世界级的产品。帝亚吉欧大中华区公共事务及传播总监傅凌霄也表示，收购完成后，帝亚吉欧将利用其在全球烈酒行业丰富的从业经验，从生产优化、拓展国际市场和发展新的销售及市场推广策略入手，将水井坊打造成世界级的酒类企业。

帝亚吉欧能否兑现承诺，将水井坊真正推向国际市场，我们拭目以待。

责任编辑：韩红