凤凰传媒2.16亿拍下过云楼是一则昂贵广告

近日，备受关注的宋代珍籍“过云楼”藏书，在北京匡时的2012春拍夜场里，以1.8亿的估价起拍，以1.88亿落锤，加上佣金，成交价达到2.162亿元，是目前成交价最高的中国古籍善本。和绝大多数“低调的个人”买家不同，此次竞拍成功的是“高调的集团”买家——来自南京的江苏 凤凰出版传媒集团(以下简称凤凰传媒(601928,股吧))。昨天下午，凤凰传媒为此专门高调举办了新闻发布会，宣布将永久收藏，未来还计划再出版。

“过云楼” 寂寞过去，热闹今生

过云楼是清代著名书画家、收藏家顾文彬的藏书楼，除了书籍外还有大量名贵书画、古董，是江南著名的私家藏书楼，世有“江南收藏甲天下，过云楼收藏甲江南”之称。经过六代人150年的传承，其藏书集宋元古椠、精写旧抄、明清佳刻、碑帖印谱800余种，极为可观。

为了保护这批珍贵的藏书，顾氏家族从不将藏书轻易示人，后来才逐渐为世人所知。也因为此，顾家保存的这批善本都极为完好、整洁。

不过，这批藏书也无法避免地随着历史进程而历经沧桑，所幸总算没有被毁。上世纪90年代初，南京图书馆购得顾家藏书共541种，辟出专室陈列保存——这就占了“过云楼”所有藏书中约3/4的体量。

此次匡时拍卖的，是剩下的170余种、1292册，也是唯一还在私人手中的国宝级藏书，特别是传世孤本《锦绣万花谷》(前集四十卷，后集四十卷，共四十册)，更是堪称全世界部头最大的宋版书。

征集到《过云楼》后，匡时也极为高调：从4月底开始，先是在国家图书馆举办“过云楼藏书特展”，从5月起，又依次奔赴杭州、上海、苏州、南京和成都举行巡展，历时近一月，声势浩大。多年来深藏高阁、寂寞隐秘的过云楼藏书，到了今天热闹的拍卖市场上，虽然只是全部藏书的1/4，也可谓是风光无限了。

悬念 最终买家一周后定

同时，匡时也给“过云楼”定下了高达1.8亿的估价，在拍卖现场，只有保证金在5000万元以上的金色号牌才能参与竞价。现场叫价缓慢，并且以100万元为阶梯缓慢攀升。最后终于达到1.88亿元，比估价多800万，加上佣金为2.162亿，成交。随后，匡时总经理董国强透露：买家是凤凰传媒。

不过，按照匡时此前的约定，当天晚上还不能确定最后买家——早前，匡时总经理董国强一直高调表达自己的心愿：希望“过云楼”被国家收藏，如果能实现，他将免收买方佣金。董国强在拍卖结束后表示：国家机构拥有拍卖后7天的优先购买权。也就是说，从6月5日到6月11日这一周时间里，如果有国家机构给出1.88亿的价格，就可以从凤凰传媒手中“抢走”过云楼。

正因为此，凤凰传媒董事长陈海燕在昨天下午举办的新闻发布会上表示：尽管还有一周时间才能确定最终收藏方，但是凤凰传媒有信心得到这批藏书。另外，在发布会之前微博上有传言说，凤凰传媒可能把书捐给南京图书馆。陈海燕澄清这一说法，明确表示：凤凰传媒不会捐赠，而会永久收藏这部分“过云楼”，并希望未来能与南京图书馆举行联展，让观众们看到“过云楼”的全貌。对于凤凰传媒想联合展览的表示，南京图书馆还未作出回应。

记者观察

又一则昂贵的广告

据说，昨天清晨，北京各大媒体收到了凤凰传媒将举行新闻发布会的短信。

这是个罕见的高调举动，但绝非“史无前例”——早在1987年3月30日，伦敦佳士得拍卖行将梵高的代表作《向日葵》以2500万英镑(约合2.5亿人民币)的创纪录高价卖出。买家是日本安田保险公司，这家企业迅速名声大噪。2006年，当张兰还不是大S的婆婆时，她和她的俏江南也以同样的方式，打了则昂贵的广告：在当年的北京保利秋拍上，张兰以2200万拍下刘晓东的油画《三峡新移民》，轰动一时。

那么从昨天开始，“凤凰传媒”的名号，也注定会比以往更加出名，也比上面提到的安田和张兰更会经营：在发布会上，董事长陈海燕表示，希望这批书能在创造社会效益的同时，还能带来经济效益。 

责任编辑：张力