“假”象丛生 家居业真乱

抄袭抄到家具展，令人啼笑皆非

2012年广州家具展，“抄袭”风波不断，成了掐架舞台：开展第一天，从意大利远道而来的某家具品牌惊讶地发现，相邻展馆的“孔雀王”家具摆出了和其产品相似度高达90%的床头柜、床、梳妆台;第二天，“四海”家具发现，旗下品牌“卡芬达”238系列的酒柜及床头柜被浙江“艺家百年”抄袭。

3天后，北京“皇家”现代家具又在深圳家具展上，指认江苏“森岩”家具展出的“巴厘艺术”系列仿冒“皇家·艺之坊”，部分产品甚至还直接使用了“皇家·艺之坊”的品牌标志。

抄袭竟然抄到家具展上，简直让人匪夷所思。某陶瓷企业老总无奈地告诉记者，公司研发的新品曾被240多家企业抄袭，他们实在没有能力一一打假。“国内山寨国外，小品牌山寨大品牌，这几乎成了行业公开的秘密。”

业内人士告诉记者，一款新品，从市场调研到设计制作、材料试验、模具开发，前后历时至少8-12个月，其间投入的人力、物力、资金等成本粗略估计为10万元左右。除此之外，研发新品还要承担市场风险，一般只有三四成的新品会盈利。显然，抄袭者不需要承担这些成本和风险。

行业门槛低、创新成本高、设计人才匮乏是抄袭成风的根本原因。家居行业技术含量较低，不需要大量资金就可快速投入生产，从业者素质参差不齐，部分人唯利是图，不静心搞研发，而热衷抄袭模仿，以致每年国内外各大家居展结束后，半年内类似产品就会出现在市场上。另外，虽然目前国内已经拥有了超过1000多所的设计类院校，每年有近30万毕业生，但不少设计院校、设计师与厂家联系不紧密，与市场严重脱节，搭不准市场的脉搏，甚至他们中的很多人成为了抄袭生力军。

随着工艺技术水平的普遍提高，家居企业的竞争力大都集中到了产品的外观设计上。家居产品的款式创新成为现代家居企业竞争力的核心，抄袭之风让创新企业在蒙受经济损失的同时，也挫伤了创新的积极性。而对消费者来说，同质化的选择更是无奈。

取名傍名牌，伪造洋背景

除了抄袭，傍名牌起洋名是家居业的另一个公开的秘密。

近期，大批家居企业被媒体曝出“傍名牌”，甚至直接伪造品牌洋背景。如2000年进入家具行业，原名“雅居”的一家橱柜企业从2010年起更名为“博西尼”，其目的无非是想傍上业内知名的“博洛尼”橱柜。

更夸张的例子是“方太厨具”与“方太厨卫”。福建省福安市的罗先生去年3月在当地家电市场选购了一台 “方太”燃气灶，因为“方太是名牌，价格又实惠，我就赶紧买下了”。谁知，在今年5月26日的晚上，当罗先生一家人在餐厅吃饭时，厨房突然传来“砰”的一声巨响，他走进厨房一看，燃气灶的钢化玻璃面板全部爆裂，玻璃碎片撒了一地。“幸好当时没人在厨房，否则后果不堪设想。”

事后，罗先生找出燃气灶的保修卡和说明书，拨打厂家电话报修，电话却一直无人接听。无奈的他去找经销商讨说法，但对方以“保修期只有一年”为由拒绝提供免费维修。“方太燃气灶不是一向承诺5年保修的吗?”罗先生没想到“方太”不但质量差，服务也这么差，一气之下就到当地媒体投诉。媒体记者根据罗先生提供的产品说明书，拨打上面所留厂家电话。好不容易有人接听了，接听者却否认这是“方太”的售后电话，而自称是一家由德国企业控股、名为“珍的电器”燃具公司的业务电话。这份产品说明书上所留的其他联系方式均为空号，公司地址是“香港中环城皇后街”，而非方太公司所在地“宁波慈溪市”。随后，通过方太官方网站全国统一服务热线，记者与售后客服部门取得了联系。经查询，其售后服务系统中并无罗先生的安装记录。仔细比对后记者发现，真正的方太公司全称应为“宁波方太厨具有限公司”，英文标识为“FOTILE”，而罗先生所购的“方太”燃气灶说明书显示，该燃气灶由“宁波方太厨卫有限公司”生产，英文标识为“FOlitee”。一个是“方太厨具”，一个是“方太厨卫”，一字之差，普通消费者哪里能注意到。

除了爱取与名牌近似的名字，还有企业爱在广告中伪造洋背景。前不久，意大利对外贸易委员会北京办事处向中国国家知识产权局递交的3批共30个“伪意大利品牌”名单中，萨博SABO厨具、嘉加梦JAJEMON、以赛亚ISAIAH等多个家居品牌赫然在册。这些在中国注册、在意大利根本不存在的品牌，却均在宣传中谎称自己有意大利“血统”。