侯小强：中国数字出版仍面临丛林法则考验

7月21日，盛大文学CEO侯小强在清华大学中国创业者训练营上总结了中国数字出版的优势和挑战，他认为，尽管中国数字出版在国际出版市场上拥有了一席之地，但中国数字出版环境整体上还不那么乐观，“中国数字出版还面临着丛林法则的考验。”

以下是发言节选，全文参见侯小强的长微博。

无序竞争

首先是定价问题。在亚马逊，畅销数字图书定价通常是9.99美金，而纸质书定价根据平装和精装的不同通常为10多美元到30多美元，数字图书的定价相当于纸质书的50%至70%，价格比纸质书有优势，但是留有利润空间，而不是不计成本的低价。而中国的数字出版，却不顾成本大打价格战。内容供应商不仅不能团结起来以行会的形式和渠道商博弈，甚至杀敌八百、自损一千地杀价。价值20块钱的传统图书，你敢卖10块，他就敢卖1块，还有的干脆就免费。数字出版这种不顾成本的价格战其实是涸泽而渔，它破坏了创新。至于高价抢作者、始乱终弃、刷榜单，刷评论、人为造假等等，都是数字出版丛林效应的表现。

盗版泛滥

盛大文学排名前十的小说，通过百度搜索引擎，平均被盗版800万次以上，最受欢迎的小说有5000多万条链接，这些链接中有99%的都是盗版。而我们上传的正版文字，一分钟后就会出现在别的网站的贴吧里，一个章节的连载，一夜之间就有数十万人免费阅读。没有版权保护，就没有文化创意产业。一个建立在盗版基础上的宫殿，最终会以废墟的形式存在。

标准混乱

有的作家会重复授权，导致版权不清晰。有的内容商取得授权后又授权给别家，形成一连串的授权关系，导致最终一本书出现在某一阅读平台时，竟然出现了同一本书被上传十多次的状况。在数字版权细分方面，有网络宣传权、网络首发权、独家连载权、无线信息网络传播权、独占权等令人目不暇接的说法，也给版权管理带来了很大难度。

运营理念落后

1，并非简单地将纸质出版物转换为数字出版物就可以叫数字出版了，出版方要对受众做非常精确的分析，了解他们的喜好，为他们定制专门的作品。

2，中国数字出版基本上还是内容与渠道的直接对话，中间缺乏制作、营销、数据挖掘等环节。

3，大家对数字出版技术理解落后。现在做文学出版，除了想象力之外，还有一个共同语言叫技术，如果你不懂技术的话就无法参与到全球数字出版的竞争中去。新型的出版人不但要懂得作品，甚至可能还要懂得云计算、安卓、IOS、应用、自出版。