库克做不到？

iPhone五岁了。iPhone5秋天就要来了。

在过往的历史经验中，这一切听上去都让人充满了想象和期待。可是，消费者是否同样或者更加期待秋季要面市的Windows Phone 8手机，以及扬言要超越iPhone5的亚马逊手机呢?别忘了，还有Facebook即将上市的蓝色楔形手机。

时代变了。在乔布斯时代，手机是用来改变世界的工具;现在，它只是整合后台应用的一个外壳。那些可以弯曲、色彩绚丽的显示技术，那些简单到不用思考的Metro界面、3D地图、语音搜索等等，都已没有任何秘密可言。

分析人士曾以为苹果会在上个月的WWDC(苹果开发者大会)上推出iPhone5，包括三星也是这样想的，于是三星抢在WWDC一个月前发布了拥有弧形流线造型、4.8英寸屏幕的Galaxy S III，厚度仅7毫米，它有四核处理器，S Voice语音操作也直指Siri。这让此前被盛传“7.9mm超薄机身设计，显示屏的尺寸则将会达到4.08英寸”的iPhone5魔力尽失。到如今，市场话题变成了这样：苹果打算让iPhone5搭载基于三星Exynos 4架构的四核ARM处理器。

这件事情说明一点：苹果要在硬件上实现创新已变得非常难，它甚至也沦落到模仿别人的境地。在软件应用上，苹果又是否能够实现乔布斯时代的辉煌呢?WWDC整合应用的发布，也缺乏新意。批评者甚至不客气地评断：这简直就是另一个腾讯。

不得不说，苹果碰到了实实在在的创新天花板。如何打破这块天花板，现任苹果公司总裁库克，被寄予厚望。但营销出身的他，做得到吗?

乔布斯遗产：那些被改变的世界

早在两三年前，病中的乔布斯谈起他对未来的向往：他想颠覆教科书产业，为iPad开发电子教材和课程资料，拯救那些背着沉重书包而行的学生们的脊梁;他想设计新的数码技术，改善像素水平，使人们在光线不足的情况下也可以拍摄出色的照片;他想把自己在电脑、音乐播放器和电话方面所作的创新应用到电视机上，实现所有设备和iCloud的无缝链接，用户不再需要摆弄复杂的DVD和有线电视摇控器;他甚至想重新发明汽车……

这些关于未来的想象就如电影《黑镜子》表达的场景那样，酷到让你觉得“可畏”。

 在过去的30年，乔布斯的确做到了这一点—他创造了iTunes商店，宣告唱片时代的终结，但也让屡受盗版打击的音乐产业获得新生;他的应用商店创造了全新的生态系统，释放了几十万种涉及生活方方面面的应用，让人们重新认识了手机，也为数以万计的开发者创造了新的职业;他将起初不被看好的iPhone和iPad打造成全球每不到20人就拥有一部的传世之作，并让苹果成为全球市值最高的公司。

看看乔布斯为苹果公司留下来的这些数字吧：苹果市值约5500亿美元，是昔日手机巨头诺基亚市值的近70倍，老对手谷歌的近3倍，曾因无所不能而几乎遭遇分拆的微软的2倍多;苹果拥有4亿个iTunes账号;App Store应用总数65万;iCloud用户1.25亿;截至3月底在全球拥有3.65亿iOS设备;iMessage用户达1.4亿……

乔布斯改变了这个世界，也创造了苹果。如果乔布斯依然在世，他当如何把这份写有全球发货量2.5亿部、产生营收1500亿美元的巨额成绩丢向他的老朋友微软以示庆祝?别忘了，微软首席执行官鲍尔默当年可是这样嘲笑苹果的：“iPhone不可能获得任何市场份额，苹果可能在一部500美元的电话中赚不少钱，但它最多也就掌握2%到3%的市场份额，我们还是倾向让60%到80%的手机装上微软的软件。”

可惜鲍尔默的言语覆水难收。他只好一路看着苹果以这个没键盘、价格高、自创封闭移动生态系统、“少数人才稀罕”的玩意一路打败Palm、RIM以及诺基亚，直到今天，连微软自己也不得不成为了苹果革命路上的跟随者。当然，Windows 8能否改变格局，那是后话。

这就是乔布斯的苹果。乔布斯对传统世界的改变是颠覆性的。“如果你追求完美，很多潜能将被他调动起来。在苹果工作时，你的感觉是快要被逼疯了。但是当一款梦想中的产品做出来，你会被自己彻底打动。”曾在美国苹果公司工作多年的一名工程师告诉《环球企业家》。坚持颠覆性创新、重视设计自上而下推行，在乔布斯眼里只有两种人：天才，或者什么都不是。

可如今，乔布斯已经不在了。我们是否还能以乔布斯改变世界的逻辑去奢望苹果的下一个30年呢?

有点讽刺意味的是，近期有国外分析师称苹果将制造iPad Mini， 用以抵抗谷歌Nexus 7 平板电脑。“这种平板会见光死。”几年前，乔布斯就给7寸屏判了死刑—其后的事实也证明包括黑莓PlayBook、戴尔的Streak，以及三星的7英寸Galaxy Tab下场都不好。然而今天，库克却要用这个7寸的鸡肋迎接挑战?这令人哭笑不得。“比起7寸屏的iPad，我们更想看到苹果的电视。”一些消费者在网上评论说。

库克的WWDC：强势之后的尴尬

乔布斯离开之后，他的遗愿统统被划上了大大的问号。原本，6月刚刚结束的WWDC大会可以作为苹果最好的一次自证机会。可是蒂姆·库克把握住了吗?

尽管此前碟照频频曝出，iPhone 5依然没能现身。当然你可以说WWDC并不是硬件发布大会，手机的亮相时间也往往放到圣诞促销季前，但是看看时间表：距离iPhone4推出已经两年了，比起乔布斯自认为最炫的手机iPhone4，4S最大的亮点就是增加了智能语音功能Siri。现在，这个“发明”又遭到来自中国的小机器人起诉，该公司创始人袁辉称，iPhone 4S中Siri的实现方案落入其发明专利的保护范围，并于今年5月份向苹果公司发出律师函，目前法院已受理此案。

苹果在硬件产品创新上确实已经步履维艰。“你可以等着看苹果今年秋天上市的新款手机，但我并不认为你真的需要这款产品。从先进的软件功能、甚至是硬件规格或性能方面来说，我也并不认为苹果能跑在谷歌前面。”最近，CNET专栏作家玛格丽特·莱顿在线上回应网友关于该等iphone5还是购买三星的询问时说。

苹果迎战三星的对策只能是：通过法律阻止Galaxy Nexus在美国销售。苹果还打算向美国法院提出新的诉讼需求—禁止Galaxy S 3在美国销售或进口到美国。这不禁让人们唏嘘：那个将创新列为第一要素的苹果哪儿去了?难道它只能靠这种方式自保?

这还只是其中一个缩影。虽然仍有苹果死忠粉丝认为本次WWDC是“软硬兼施”的一次—它不仅发布了升级版的Macbook Air，还将更多新应用和功能融入新系统iOS6、Mac OS Mountain Lion(山狮)，库克也极力模仿起乔布斯的语气反复强调大会多么“不可思议”。但真的是这般不可思议吗?可不是每个开发者都这么想。

“苹果这次的创新有点‘过’了。”一名应用开发者就带着讽刺语气说道。 他本来正着手开发一个寻找旅游酒店的应用，此前其对美国房屋租赁和预定应用Airbnb赞赏有加。“但现在我得重新规划一下了。”他说。

责任编辑：王雪莲