河北GDP，4.7%由旅游业拉动

本报讯(记者宗苗淼)河北旅游业已进入战略调整期，旅游产业的转型升级已成为战略调整的重中之重。记者在25日的《全省旅游业发展电视电话会议》上获悉，按照“两环两沿”旅游业发展空间布局，河北旅游已开始深入实施环京津休闲旅游产业带发展规划，河北旅游也将加快沿渤海旅游业发展规划编制进度，抓紧启动环省会、和太行山区域旅游产业发展规划编制。

河北旅游民营投资超六成

去年，河北省的主要旅游经济指标实现了较快增长。去年全省接待海内外游客1.87亿人次，旅游业总收入1221.3亿元，比2010年分别增长25.4%和33.5%。今年上半年，全省共接待海内外游客1.05亿人次，旅游总收入663.73亿元，同比分别增长25.28%和33.32%。旅游业对国民经济的贡献度不断提高，旅游业增加值占全省 GDP比重达到4.7%。

河北省的旅游产业结构进一步优化升级。去年共完成投资320亿元，同比增长77.8%。今年上半年实际完成投资255.8亿元，同比增长20.8%。一批超50亿元、100亿元的大型旅游综合体项目开工建设，50多个重点项目投入使用。滑雪、温泉、海洋、生态、购物等现代休闲度假项目占88%，民营资本投资占60%以上。“我国人均GDP超过5000美元，旅游业将呈现爆发式增长，特别是我省内环京津、外环渤海的独特区位优势，有国内最成熟的旅游客源市场，发展现代休闲旅游潜力巨大。”省委常委、副省长聂辰席表示，目前京津冀区域经济一体化、首都经济圈也已纳入国家“十二五”规划，河北沿海地区发展规划上升为国家战略，冀中南地区被列为国家层面的重点开发区域，河北旅游业发展的优势进一步凸显。

冀旅游接待收入去年排21

“河北旅游发展水平与旅游资源大省的地位不适应。”聂辰席说，河北自然风光秀美，文物古迹众多，国家级风景名胜区、森林公园、地质公园、自然保护区57个，全国重点文物保护单位、世界文化遗产、国家级非物质文化遗产数量均居全国前列，是名副其实的旅游资源大省。但去年我省旅游接待人数排全国第15位，旅游总收入排21位。

当前旅游业发展还存在体制机制问题，部分重点景区存在‘条块分割’，难以统一规划、开发和经营，区域旅游资源不能整合，整体品牌效应弱化，综合竞争优势还难以形成;旅游交通方面，旅游城市间和重点景区间公路还存在不畅或等级较低问题，很多景区“最后一公里”还是交通瓶颈。另外，机场少、航线航班少，铁路速度慢，始发车次少，海上客运滞后也是阻碍我省旅游业发展的关键。

抽样调查20个重点旅游景区

据了解，河北旅游市场监管力度不断加大，全年共查处违法违规旅游企业近百家，游客满意度达到80%以上。但近年国家旅游局授权的游客满意度调查显示，全国60个样本城市中，河北省的三城市(秦皇岛、承德、石家庄)的游客满意度低于全国平均水平。

对此，聂辰席表示，河北将建立游客满意度测评体系。“选择20个重点旅游景区，委托第三方开展抽样调查，定期公布游客满意度，对游客满意度指数较低的城市进行诚信告诫和约谈。”

近期省旅游局已对全省110家4A级以上景区下达了整改通知书，还重点查处了无资质经营、超范围经营、误导欺诈消费者等行为。为加强社会对旅游质量的监管，我省还将选聘一批人大代表、政协委员和普通游客作为旅游质量监督员。

河北旅游进入品牌营销时代

内练旅游质量，外需市场营销。河北省越来越重视创新市场营销方式，开展品牌营销。旅游业已进入品牌经营的时代，聂辰席认为，河北省应倾力打造“诚义燕赵 胜境河北”旅游品牌，各市也需围绕该品牌，打造自身旅游特色品牌，实现品牌的互动协调，塑造出河北旅游品牌体系。

在个性化营销方面，河北旅游将专业化细分客源市场，根据旅游者的个性化需要进行旅游产品设计。另外，河北推动旅游业的发展，还应注重联盟促销的带动作用。“对境外市场，依托省内具有比较优势的旅行社，在俄罗斯、韩日、新加坡、港台等海外重点客源市场，建立河北旅游营销联盟。在国内市场，重点加强与珠三角、长三角和环渤海地区的旅游合作，在组团的基础上重视地接，加强互动，深度开发京津冀及周边市场，努力拓展中远程旅游市场。”聂辰席表示，应该利用冀粤加强合作的新契机，重点做好“广东万人游河北”活动;利用“京石武”高铁通车之际，发起成立高铁城市旅游联盟，促进区域旅游合作，互推产品，共享市场。

据了解，针对京津冀市场，河北将推动建立京津冀及相关省市参加的定期旅游协调会议制度，协调解决区域旅游发展与合作的重大问题，特别要消除区域间旅游发展的明显政策差异，进一步推动区域旅游在更大范围、更高层次上的合作与交流。