坚定的广告派 专访华影盛视CEO赵雨润(2)

产业延伸

作为华影盛视两大主营业务其中之一，微电影的盈利额只占公司整体收入的不到10%，公司大部分收入仍旧来源于制作传统影视剧，但这丝毫不影响赵雨润对微电影产业的看好。

在这个新兴行业，他希冀能够做点颠覆影视行业的事情。

对于华影盛视的微电影战略，他早有规划。“影视行业是靠作品、靠版权，是一个丰富内容产生的过程。比如说，我一直在定义，从营销到制作、到播出、到衍生，这四个领域当中，公司有没有找准自己的定位，到底是做两块还是四块?这是一个产业化趋势的考虑，目前我们重点在布局微电影产业链的前端营销和制作两部分”。

依托背后的盛大集团，华影盛视更乐意做盛大的资源整合，做一个内容提供商。

与盛大文学(微博)合作，将榕树下的畅销微小说改编成微电影;为盛大出品的游戏定制微电影等等。

“微电影行业是一个开放的领域，没有一家机构能够绝对垄断，这个产业仍然在发展，并且多有衍生品出现。”

目前，微电影产业模式分为四种类型，第一种是营销，商业模式只有来自广告客户;第二种是单一制作，我拍你看，大多有制作团队操作;第三种是播放，各家视频网站与微电影制作团队合作，开出微电影专区，或者与传统电视频道合作，包含“三网融合，台网联动”的概念;第四种是产业延伸，目前待挖掘。

虽说大品牌定制“广告剧情短片”是当下微电影的主流，但也衍生了不少支流。

《大魔术师》、《春娇与志明》等电影新作配以专门的微电影(实质上和传统预告片或片花大同小异)做宣传;新歌附上一部微电影也成为潮流，苍井空的的《第二梦》即是为其同名新歌定制的剧情短片+MV合集。

另外城乡旅游宣传片也成为一大热门，《相约山楂树》、《岸边的记忆》、《我与南京有个约会》、《IN深圳》等也贴以微电影的标签上线。

微电影似乎正在重新定义原有的宣传形式。“跟我们合作明星音乐微电影的部分唱片公司，打算不再以MV的形式对专辑进行包装，而转向微电影的形式。”赵雨润说。

最重要的是人才

7月28日，对于华影盛视是个特殊的日子，去年的这天，华影盛视制作出《昨天》，宣告其从一家传统影视公司正式进军微电影，一年后的此时，已经成为中国最大的微电影出品方的华影盛视则宣布举办“盛大美我微电影节”。

不同于时下一些广告公司为客户策划的主题微电影大赛，商业目的明确，有些是促进当地旅游，有些是企业宣传，“盛大美我微电影节”则只有一个念头，那就是对人才的挖掘。

“影视行业是有不同才华的人聚集在一起，那就要考虑能不能把他们进行结构化，像一个工作流程线一样来做。现在大电影没有办法做到这样的程度，因为大电影是一个大的投资，我们先从微电影角度开始这么做，做结构化。”赵雨润认为。

微电影节是华影盛视一个对于影视人才结构化的尝试。

“我们办微电影节的宗旨是聚集影视原创者，让开放创新的美我网真正成为中国最大的微电影原创聚合平台，将从业者聚集起来，开拓一片交流的天地，实现对人才的聚拢和培养。热闹只是一时的，持续才是王道。我们的盛大美我微电影节要做到的是聚拢影视原创人才，找到持之以恒的道路。”

华影盛视更希望借助微电影这一相对成熟的内容输出，来实现自己在新媒体领域的战略规划。“我们聚集的是原创者，是先有美我网，再有微电影，可以说微电影只是美我网的一个出路，未来还会出现其他的模式。”对于赵雨润来说，微电影更像是个跳板，为他打造一个专业的影视社区门户。

无独有偶，华谊兄弟进军微电影，也有对人才的渴求，与中国电信的合作同样希望把所有优秀的微电影微剧的创作人聚集在一起，创造质量好、数量多的影视内容。

以上种种机会对于怀揣电影梦想的新人无疑是利好的，微电影大环境的形成和展播平台的成熟，让新人新作的曝光率前所未有的提高，而名目不一的微电影节也让更多新人导演有了遭遇“买家”的机会。

“盛大美我微电影节”分为展示、选秀、培训、拍摄、签约几个环节，汇聚众多影视原创人才的精彩力作，每季度评选出前十，参与华影盛视微电影的拍摄。

“我相信，第九代第十代导演的成长，将会从拍摄微电影起。”赵雨润说道。


 

责任编辑：康学红