开心网转型 重建用户社交关系

从2009年到2010年，以偷菜、抢车位为代表的社交游戏和网站一时间风靡大江南北。然而，短短两年过去，“偷菜”这类社交游戏仿佛成为了网民的回忆。与此同时，火极一时的开心网近年来的人气也随着一落千丈。迫于活跃用户骤减，开心网近日推出新版个人首页，以“写记录、传照片、记心情”取代了原来的“活动”与“话题”。业内人士表示，开心网此次页面改版，意味着从主打社交游戏向重塑用户社交关系的改变。

近两年，在国内互联网行业中，以开心网、人人网一类的社交网络如雨后春笋般出现。然而在爆炸式发展的同时，千篇一律的偷菜、抢车位等游戏，严重同质化，玩家逐渐失去兴趣。“已经好久没有偷过菜了，这个游戏插件早就被卸载了。”采访中，省城某白领赵先生如是对记者表示，因为身边的朋友逐渐冷落“偷菜”等社交游戏，自己也从去年起对以游戏为主的开心网失了兴趣。

昨日，百度指数显示，开心网的用户关注度由最火爆时的2009年下半年150000点下降到近日的1333点。Alexa监测数据显示，开心网的每百万人访问用户数比，从2010年年初的近1.2到如今的0.26，两年多时间跌去约78%;

据了解，开心网新版个人首页于8月20日向用户开放。新版个人首页上“写记录”“传照片”“记心情”被重点突出，强化了用户间可能产生的互动的引导。业内人士称，社交游戏传播模式，社交的核心在于构建用户之间的人际网络，以人际网络来吸引用户。开心网此次页面改版，意味着从曾经主打社交游戏向注重用户社交关系的改变。

易观国际的研究认为，随着我国互联网2.0化的推进，社交游戏从拉动用户，保持粘性的角色，转向承载营销价值和前向收费的角色。社交游戏从“以游戏方式触碰好友”，向着兼具游戏性及社交性的方式发展。




 

责任编辑：王雪莲