竞争加剧成本上升 小网店40%毛利照样亏钱

随着网购市场的发展，许多人想通过开网店赚点外快。可实际上，由于网店数量激增，其运营成本已经直追实体店，许多小网店难以盈利，甚至有店主直呼没有40%的毛利无法生存。业内专家认为，网店最初的小店与小店之间的竞争已经结束了，虽然开网店仍然是无门槛，但网店盈利的门槛却越来越高。

规模网店 每月经营成本超50万元

“NANCY的传奇”是一家南京本土网店，2007年开店，专门销售大码女装，开店5年多来已经初具规模，目前是一家五冠网店。“现在看来销售额不低，但是我们也做了三四年才开始盈利，之前一直是微亏、持平。”这家网店老板告诉记者。

人员、快递、货品、推广费用是一家上规模网店的主要成本。“我们现在一个客服人员的薪水就要达到2000~3000元，30个员工，一个月就是10多万元。”该负责人向记者表示，快递费用也是一家网店的主要支出，而且快递公司最近两年都在涨价，目前“NANCY的传奇”每个月花在快递上的费用也要达到10多万元。

与此同时，网店和实体店相比，还有大笔推广费用，如果不做推广，那这个店就可能被淹没在数百万家网店之中。“这笔费用每个月都3~4万元，有时候更多。”这三者相加就是30多万元。

此外，公司每个月的仓库租金大约是2万元左右，这还不算水电等费用。“还有就是铺货的费用，这个是每个月都少不了的，少的时候5万，多的时候10万。”这位负责人告诉记者，他们有自己定点的工厂，面料、人工几乎每年都涨价，“有时候一件衣服就涨十几块、二十块，而在该公司的淘宝店里，不少衣服也就几十元。”

该负责人告诉记者，他们一个月的花销在50万之上。“我们现在还是在靠跑量，如果网店的量上不去，那么我们就会亏损，现在可以说是微利经营。”

小型网店 40%的毛利还会亏

王先生兼职开着一家卖女装的小店，如今生意大不如前，但各项费用却出现了上涨。他告诉记者：“我就算做到了40%的毛利率，也未必能赚钱。”

王先生向记者表示，早几年，生意还不错，每天的营业额有将近2000元，算下来，一个月也有三四千元的收入，净利润不到10%。王先生告诉记者，自己的店信用不算很高，生意也说得过去。

不过近来王先生越来越觉得生意不好做了。从去年开始，王先生的淘宝店的交易量大幅下滑。“可能是同类的店铺越来越多了，再加上天猫商城分流了很大一批客户。”与此同时，各项开支也出现了上涨。“以前一单快递费只要5元，现在涨到了6元。”他说，光是邮费，每个月就把利润吃得干干净净。

除此以外，淘宝网店需要装修，“低端”的装修模版也要一百元以上，而且还要支付图片空间费，这个大概要120元/月。实际上，稍微好一点的“装修”每个月都在500元以上。

“像我们这种小店，根本不可能去做推广，费用太高，只能听天由命。”王先生说，现在生意不好不说，成本又在上涨，就算毛利率做到30%或者40%，想要赚钱恐怕也不容易。

竞争加剧 盈利门槛越来越高

有网商曾表示，和2009年相比，现在开网店的成本涨了5成左右，主要是竞争激烈，以前不需要推广，等着客户上门，现在则要做很多广告。

和“NANCY的传奇”一样，更多的网店现在还在靠跑量赚钱，因为成本已经相对固定，那么量越大，利润就越高。不过，通过跑量赚取的利润总是难以稳定。所以专家认为，按照目前的电子商务形势，开网店也要学会转型，“虽然网店的门槛还是很低，但是网店的盈利门槛在不断提高。”

有数据显示，每天淘宝上关掉的小网店超过一万家。“随着成本越来越高，支出越来越多，如何提高毛利率是网商们要考虑的问题。”该专家表示，在卖商品的时候，可以考虑增加产品背后的附加值，比如店铺照片的拍摄，店铺装修，产品文案的写作，产品的搭配技巧，产品的使用心得分享，客户的管理、维护，精细化的推广等，这些都考验经营者的运营能力和商业智慧。他认为，网店单打独斗的时代已经过去，以后一定需要团队作战。团队就像工厂流水线生产，做事分工明确，对一个网店来说，不仅高效而且更加专业。

该专家告诉记者：“电子商务的前十年，我们网购是因为便宜，而现在，电子商务行业面临严冬，对买家来说，网购最诱人的地方不是便宜，而是独特和方便，因为它不受时间和空间的限制。”因此，如果在今天还想通过无门槛地开一个淘宝店来赚钱，似乎是不太可能了，网店的门槛在不断抬高，这个行业需要更加专业、有准备的店主。