TCL多媒体与IMAX合资 布局私人影院市场

证券时报网(www.stcn.com)10月31日讯 据香港明报报道，TCL多媒体(1070)将与美国IMAX成立合营公司，研发及销售高档私人影院系统。TCL多媒体首席执行官郝义昨日说，产品初步定价高达25万美元(约195万港元)，预计最快2015年推出市场。产品卖点是用户可以同步在家欣赏正在IMAX影院上画的电影。

据《每日经济新闻》报道，一些业内人士对这一定价高昂的系统发展前景并不太看好，认为其更多是IMAX拓宽其产业链的一种尝试。

值得注意的是，发力中国家庭影院系统的背后，IMAX的主力产业电影巨幕市场正在遭遇挑战。有行业分析师强调，本土巨幕品牌“中国巨幕”的崛起以及各大院线纷纷推出自己的巨幕产品，让曾经凭借《阿凡达》风生水起的IMAX在巨幕电影放映市场的优势已经开始减弱。

用户可在家同步观看IMAX影片

TCL多媒体首席执行官郝义未有透露合营公司的投资金额，只称TCL及IMAX双方各占50%股权，TCL负责硬件生产及营销。除了靠销售硬件赚钱外，亦从内容埋手，用户每次下载及收看IMAX影片均要收费，据郝义表示，按私人影院一般4至10人座位计算，下载收费低于入戏院买戏票总成本。

郝义称，根据市场调查，预料内地每年对高端影院系统需求达2000部，未来5年每年可增长20%以上，全球市场需求则是内地的3至5倍。目前内地影院系统售价由2万至70万元(人民币.下同)不等，将来会相应推出较低阶产品，售价最低约在10万元水平。

对于第三季录得亏损，郝义坦言经营出现错误，指年初太乐观，错误评估市况以致存货拨备急增。他指同业均着手清理库存，市场销售价格下跌，但会加快推动新产品提高毛利率。

高端家庭影院每套上百万

I而MAX方面提供的信息显示，合资公司将在香港和内地运营，并设立研发、销售、市场及生产等部门，合资公司的董事会将由双方公司代表组成，IMAX公司首席业务发展官罗伯特·李斯特担任董事长。

IMAX公司首席执行官理查德·葛尔方表示，“最近推出的影院级IMAX私人影院产品，与PRIMA的合作以及这次与TCL成立合资公司都是我们计划中的，我们要把IMAX品牌拓展到更多平台。”

IMAX方面还表示，这个新型4K一体化高端私人家庭影院系统，将为IMAX超高端市场产品—私人影院系统补充更便利和多样化的解决方案。新系统将引入IMAX的顶级放映及音效技术，并适用不同的家居条件，用户可以通过这个系统欣赏到影院即时上映的、通过数字原底翻版技术转制为IMAX格式的影片。

不过，这套高端私人家庭影院系统价格不菲。

据《纽约时报》报道，IMAX公司已联手中国TCL多媒体，在中国开发制造价值每套25万美元(折合152万元人民币)的家庭影院系统。

业内人士表示，目前IMAX电影版权在IMAX公司，特别是将数字电影转为IMAX电影的DMR技术版权，此次合作相当于把IMAX电影版权的二次利益开发，不增加成本的基础上实现版权收入。

不过，在乐正传媒研发咨询总监彭侃看来，在如此高端的定位下，这样的家庭影院系统更多是IMAX拓宽其产业链的一种尝试。

主业核心竞争力受冲击

事实上，家庭影院系统只是IMAX众多业务的一部分。

IMAX的财报显示，其业务的主要构成是IMAX影院系统的销售和租赁，以及票房分成收入。其中，在票房分账模式中，IMAX公司提IMAX系统的安装和维护，系统的所有权归属IMAX公司，而IMAX影院需要支付给IMAX公司一定比例的IMAX电影票房收入，一般合同为7~10年。

数据显示，2009年，《阿凡达》IMAX单银幕产值178.6万美元，14张IMAX放映银幕取得票房2500万美元，占该片在国内总票房的11.4%以上。

不过，对于从影片票房中提取分成的IMAX而言，IMAX片源不足或许已成为其最大的烦恼。

有行业分析师表示，尽管根据去年出台的中美电影新政，中国每年将增加14部美国进口大片，以IMAX和3D电影为主。但由于IMAX电影拍摄、制作的成本非常高，IMAX电影的发展一直受到片源不足的限制。

“不是所有的电影都适合用IMAX和3D去表现，所以IMAX更多需要依靠好莱坞几大制片厂向其提供类似《阿凡达》这样在全球具有强劲号召力并且适合用IMAX来呈现的影片。”彭侃解释道。

除了片源对公司收入的影响，IMAX的核心业务也正面临不小的压力。

彭侃告诉 《每日经济新闻》记者，胶片时代IMAX凭借其独家的核心技术形成非常强势的盈利模式，但随着IMAX顺应潮流开始发展数字放映系统，从胶片进入数字化时代的IMAX的核心竞争力正在丧失。

数字技术的飞速发展，使得各大厂商都发现巨幕影片的可行性。据了解，世界上一些大型院线，纷纷联合设备制造商开展设备的自主研发及部署安装，如美国三大院线Regal(帝王)、AMC和Cinemark，加拿大Cineplex院线以及英国Vue院线都搭建了自主品牌巨幕系统。

而IMAX在中国市场同样遭遇竞争者的抢食。

2013年6月26日，IMAX向GDC(环球数码创意科技有限公司)及其附属公司提起诉讼，控告GDC不当得利、不公平竞争以及盗用商业机密，并将所得技术应用到“中国巨幕”上。这背后，由中国科研所和中影集团牵头开发的双机巨幕放映品牌“中国巨幕”正在国内市场迅速崛起。

公开资料显示，截至2012年12月只有不到10块银幕的 “中国巨幕”预计在今年底将升至50块。而早在2008年就进驻中国市场的IMAX目前在内地也只拥有超过120块银幕。