北国商城入驻牛城 商业格局再起波澜

北国商城入驻牛城 商业格局再起波澜

顾客正在省会北国超市选购商品。北人集团的快速发展是我省商业发展繁荣的缩影。本报记者 赵永辉摄

□本报记者 李冬云

通讯员 文 喆

10月26日，计划在12月开业的邢台北国商城建筑工地上一片忙碌景象，2000多名工人正在为商城如期开业做最后准备。作为全省商贸零售的龙头企业将进驻邢台，这在本地已经不是什么新闻，但新的进入者会给邢台商业和市民生活带来什么变化，不断寻求向外扩张的北国商城是否能快速融入已形成相对稳定商业生态的邢台?

烽烟再起

新老商企正面交锋

在邢台市提出大力发展服务业的大背景下，北国来了。

2009年6月，北人集团整体收购原邢台新亚购物中心，将原有的6万平方米营业面积扩容，准备投资50亿元打造一个13万平方米的集购物、休闲、娱乐及文化体验的满足为一体的，一站式、多元化、现代化生活体验型购物中心。“入驻邢台不仅是竞争，更重要的的是和本地企业合作，推动邢台市场繁荣发展。”北人集团总裁白珊此前曾表示，北国商城要做邢台商业的旗帜和标杆。

北人集团的这一自信来自其目前的运营规模及在河北商界的地位。成立于2000年的北人集团，如今门店总数已达200家，经营面积110万平方米，2012年，北人集团以254亿元的销售规模，跻身中国连锁百强第17位，名列中国企业500强。通过商场裂变实现快速发展的商业模式，曾被中国商业联合会称为“北人现象”。

但“仅有70多万人口的邢台市区，购买力到底有多大?来了会不会面临在夹缝中生存的被动局面?”不少前来考察的外地企业对邢台商业的承载能力抱有疑虑。新进入者怎样在激烈竞争中打开市场，一直是许多有进驻邢台意向的商企反复斟酌的问题。

长期以来，邢台市的零售业一直是邢台家乐园集团唱独角戏的局面。从小超市起家的邢台家乐园，经过多年发展，目前已在邢台拥有34家店，经营领域涉及百货、超市、家电三大业态，总经营面积达40多万平米。在三线城市兴起的城市综合体潮流中，21万平方米经营体量的邢台首家城市综合体天一城，也于2011年10月开门营业。

邢台北国商城的即将开业，预示着一场本地与外来商业的正面交锋即将到来。

进军邢台

北国表示有备而来

对商业有长期观察的邢台北国商城总经理助理刘隽对邢台的商业市场抱以乐观态度，认为邢台商业并未饱和。“我们的预想是，明年销售额超过6亿元，5年内年销售额超过20亿元。”除了看好邢台市场，刘隽强调的更重要一点是希望北国商城的进驻能够给邢台商业带来时尚、多元的新气息。走访邢台市民，一位年轻人用“高端、大气、上档次”来形容自己对北国商城的印象，从中可以看出人们对于这位外来客的期待。

邢台北国商城也的确为实现这样的期许做了充足准备。

据刘隽介绍，为了与国际高端时尚接轨，北国商城专门聘请了国际商业设计公司进行商业规划，CERRUTI1881、Armani Collezioni、COACH等151个国际、国内品牌都是首次入驻邢台;餐饮业态方面，涵盖了正餐厅、西餐厅、特色餐厅、主题餐厅等多个分类，新辣道、川人百味、百奇源、草原牧歌、圣保罗等国内知名餐饮品牌也都是邢台的“新面孔”。此外，北国商城还将继承北人集团在超市运营上的成熟经验，一万平方米的邢台北国超市充分保证市民的便利、快捷购物。在娱乐业态方面，4D巨幕五星级千人影院、省内专业健身品牌超越健身、高端美容SPA会所、瑜伽、SPA、亲子早教等都将汇聚北国商城。

商场在消费者购物体验方面也下了功夫。“我们拿出30%的面积做体验型项目，家电数码馆，观看室、试音室、体验厅、休闲椅、茶几、糖果以及专业的服务导购，可以让消费者调动所有感官体验购物消费的乐趣。”刘隽说。

本地市民

乐见商业多元竞争

“我以后再也不用专门驾车到石家庄逛北国商城了，特别期待邢台北国商城早点开业。”邢台市民张女士此前经常到石家庄北国商城购物，她还告诉笔者，目前邢台北国商城周边的房价上涨了不少，但她的一位朋友依旧准备尽快在商城周边购房。“我想可能是北国商城此前在其他城市的成功运营给了购房者信心吧。”张女士表示。

“邢台北国商城开业之后，将成为邢台最大的单体购物中心，我们之前的顾客调查显示北人多年来的配套服务深入人心，移植邢台后，希望能给更多市民带去方便。”刘隽说。

“之前逛街主要就是去天一城，现在又多了一个选择，这对消费者来讲肯定是好事。”一位年轻的邢台市民表示。

邢台商界一位业内人士认为，不久之后多元商业格局的建立能够进一步提升邢台商业的整体层次，商企之间除了产生竞争，还能在彼此促进赶超中提升服务水平，从长远来讲，无论对消费者还是邢台经济发展都有益处。