“双11”高德地图也要跟着玩

今年8月底，高德导航宣布由收费下载改为免费下载，让外界大跌眼镜 供图/CFP

系统可自动搜索附近促销实体店　并发放电子优惠券

创立至今已有11年的高德今年动作连连，先是引入阿里巴巴2.94亿美元投资，然后是宣布高德导航APP由收费改免费，最近又参与天猫“双11”促销试水O2O(线上线下互动)。在移动互联网时代，高德并不满足于扮演地图服务商的角色，而是将目标定为“超级入口”，就像PC互联网时代的QQ、百度、淘宝一样。

“双11”高德地图怎么玩?

“双11”是国内最受网民关注的电商促销日，不光是电商网站在厉兵秣马，其他互联网公司也在想方设法参与到“双11”当中去。阿里巴巴今年5月入股高德软件成为第一大股东，高德地图与天猫围绕“双11”也就顺理成章。

今年“双11”，天猫与300多家品牌商达成合作，全国3万多家线下实体店将参与“双11”促销，如何把用户引导到这些线下实体店，在这个问题上高德地图无疑能发挥大作用。

在高德地图的APP中，最显著位置就是“双11”专区，用户点击后，系统会自动搜索用户附近的参与“双11”促销的线下实体店，给用户提供路线导航，并发放促销的电子优惠券。

移动互联网的“超级入口”

在高德副总裁郄建军看来，PC互联网时代，用户的刚需有社交、购物、搜索、安全，围绕这四个刚需发展出了腾讯、阿里巴巴、百度、奇虎360这四家互联网巨头，各家产品也成为PC互联网的“超级入口”。

“在移动互联网时代，用户的需求更加多样化，超级入口会增加到7-8个，”郄建军认为，从目前移动互联网的发展来看，微博、微信、手机浏览器、搜索、地图、新闻客户端和应用商店都已经初步显露出“超级入口”的迹象。

高德导航免费是有备而来

今年8月底，高德导航宣布由收费下载改为免费下载，让外界大跌眼镜。高德作为一家上市公司，主动放弃一部分收入势必在短期内影响公司业绩，对此高德又是怎么考虑的呢?

“免费这个策略我们去年底就决定了，今年8月宣布是因为各方面条件都成熟了，比如有了阿里巴巴的投资、用户数增长到2亿多、公司的人员架构也调整到位，”郄建军说，高德导航改为免费后，用户数量增速大大加快，这也表明免费策略是正确的。

对于导航软件免费后如何挣钱，郄建军表示高德目前并不急于建立商业模式，“互联网的经验证明，用免费方式尽快把用户群做大，把市场占住，然后才是考虑商业模式的阶段，我们相信移动互联网也是一样的;如果太早地追求商业化，反而有可能失去用户。”