不一样的富二代：以梦为马 勇敢前行

当今时代似乎每个人都在寻求一个支点，能够撬动某座“财富”金矿。

对于被贴上"富二代"标签的人来说，事情似乎太容易，不用攀登，他们就已经站在物质的高点。而在多数人眼中，富二代却是把拼爹、炫富当资本，把欲望当理想，不满于当下却又不切实际的群体。谈起自食其力，他们退避三舍。谈起名牌豪车，他们夸夸其谈。

不过，生活中没有绝对的群像。有纨绔子弟不可一世型，就有努力奋斗追逐梦想型的。在后者的思维里，感恩比索取更珍贵，吃苦比享受更踏实，自信比外在更华丽。他们有《北京青年》的坚持，有《中国合伙人》的热血，既崇尚乔布斯的求真，也视马云为创业偶像。他们明白“多少人走着却困在原地”的道理，不愿找个理由随波逐流，而是以梦为马，勇敢前行。

他们，大学毕业后，拒绝了家中的经济支持。在浮躁嘈杂的社会中，找到了通往未知世界的把手，敢于活出真正的自己。他们，这群富二代，有些倔，有些不一样。

用“美丽”支撑梦想——苏衍骏

“人不能用前天和大前天的思维去思考后天或大后天的事情，只有不断地学习，不断地向前奔跑，才能看到美丽的东西。而我愿意用我所有的汗水，去换取蒙娜丽莎的微笑。”苏衍骏说。

“什么是美丽?”

一件白色T恤，一条牛仔裤，阳光帅气的脸庞下掺着一口不太流利的普通话，他的名字叫苏衍骏。在大学同学的原有印象里，苏衍骏是一个有些幼稚、有些顽皮、做事大大咧咧，读书不太用心的香港籍大男孩。不过，自从他毕业工作后，身边的朋友却均用“能吃苦、敢拼搏、有想法、努力上进”来形容他。“在他身上，具有同龄人难见的可贵品质。如果非要为他创业精神打分，我给他98分。”苏衍骏的一位大学同学如是表示。

苏衍骏值得敬佩的地方是，虽然家里拥有庞大的家族产业，他却从未将家中的商业资源作为自己的创业资本。即使优渥的家庭条件足以为他提供创业的第一桶金，但是在苏衍骏看来，靠自己双手创业赚来的钱更踏实。

谈起创业，对于一个刚毕业的大学生来说，似乎有些迷茫。“刚开始，我也不知道自己的方向在哪儿，那时只有一个想法：赶紧工作锻炼自己。曾经有银行、保险等金融机构给我发过Offer(又称录取通知书)，不过，那不是我感兴趣的领域。以梦为马，诗酒趁年华，相比起专业的投资本领，我更喜欢‘美丽’的东西。”苏衍骏向记者表示。

“什么是美丽?”记者问。

他随手拿起了身旁的一支圆珠笔，笑着说道：“在你看来，或许这只是一支普通的圆珠笔。但当我看到它，我却希望通过设计一个logo或一个promotion，让它变得美丽，变得眼前一亮。有好的创意，圆珠笔也能变成仙女棒。”

一幅画感动到了第一个客户

由于偏爱设计和创意，苏衍骏在毕业后进入了一家广告公司。给客户打电话，是他日常工作的必修课。廖一梅(中国当代剧作家)说过，若能不断地接受伤害，接受疼痛，即使是坚硬的墙壁上，也能开出美丽的花儿。这句话用来描述苏衍骏的经历再合适不过。他向记者提到，“作为基础的AE(客户执行人员)，每天需要给客户打100通电话，而其中98通可能都会被拒绝。和我同进公司的新同事，因受不了客户的冷言冷语和拒绝，最终选择离开公司。但我认为没有拿不下的客户，只有不努力的自己。”

然而就在苏衍骏努力打电话的第三个星期，他争取到了工作后的第一个客户—NESPRESSO，即雀巢公司的胶囊式咖啡机及相关产品品牌。 谈起 NESPRESSO，苏衍骏表示他用一幅画感动了对方。为了让客户永远记住公司，他收集了大量用弃的、不同颜色的NESPRESSO咖啡胶囊，花了三个通宵制作了一个艺术品。当NESPRESSO客户代表看到这个艺术品后，则决定将NESPRESSO在香港的所有广告交予苏衍骏及其团队。

苏衍骏用“幸运”二字形容这次的合作，表现出色的他很快得到了老板的提拔，6个月后就成为了一个广告小组的负责人，这比通常的人员晋升快了7、8倍。苏衍骏的同事用“热血青年”形容他，每天9点上班，凌晨3点下班是他的常态。一提到有任务做，他便充满干劲，似乎永远停不下来。不埋怨辛苦，把公司称之为“家”。在青春的跑道上，他从不落后。在与梦想的竞逐中，他将“美丽”刻在心上。

“你若盛开，清风自来”

短短一年半的时间，苏衍骏就为自己积累了30万的创业准备金，打算重新从“美丽”出发，打造属于自己的设计品牌——浪尚。酷爱橄榄球的他，首先将重心放在了体育服装方面。“公司成立初期，我曾想过找回原来的客户，但这个想法很快就被我否决了，因为从道德伦理上说，这是不被允许的。没有客户，我就耐心等。没有大的品牌合作商，我就从小做起。为学校的球队设计服装，也依然能将美丽贯穿在每一个logo、每一种颜色和每一块布料上。”苏衍骏表示。

或是应了“你若盛开，清风自来”的道理。由于苏衍骏之前在行业内塑造了不错的口碑，客户也开始慢慢向他靠近，德国知名卫浴品牌就将其旗下浴室橱窗部分的广告宣传交予他负责。

苏衍骏告诉记者，除了应付日常的公司运作外，每个周末，他还会去香港设计学院，攻读物料分析的课程。在他看来，他的知识储备可能能应付明天的挑战，但后天和大后天呢?人不可以停留在原点，用前天和大前天的思维去思考后天和大后天的事情。只有不断学习，不断开启头脑风暴，才能看到“美丽”的东西。

不过，开广告设计公司，并非苏衍骏的终极职业规划。鉴于其家里的生意主要从事电子业务，而当前的“智能家具”和“可穿戴”技术十分火爆，苏衍骏也跟着其母亲学习着这方面的业务，对此行业也算是能够娓娓道来。他说：“我不排斥接触任何新事物，也热爱生活给予的挑战。不过，无论日后从事于哪个行业，我都不会弃置广告设计公司。因为美丽是快乐的源泉，在很多时候，精神比物质更重要。我的远方，鸟语花香，有诗，有花，有梦想。”

用金融思维发展商业——Zen

“你看过《温州一家人》这部电视剧吧，主人公周万顺为改变自身的命运，为家人创造更好的生活条件，他“豪赌”人生，卖掉祖屋和全部家当，开辟了一条创业之路，成为了温商的一员。我的父辈告诉我，在他们那个时代，‘平安二字值千金，冒险半生为万贯’，‘敢为天下先’、‘敢于第一个吃螃蟹’是温商的特点。”Zen告诉记者。

理性看待父辈的事业

Zen，其父亲也是一名温商。与剧中主人公相似，他的父亲靠着胆量和不怕吃苦的精神在上世纪90年代靠干实业起家，随后经商致富。生产刀片、制作灯具，20多年间，将工厂的产值从每年几十万做到了几千万甚至上亿元。据Zen介绍，对于父辈的最大印象则是“能睡地板，能当老板，赚别人不敢赚的钱，赚别人赚不到的钱”。不过，他认为除了温商精神外，“时代造英雄”也是温州人成功造就财富的重要因素。

不过，时代在变，勇敢不再是一种美德，无知的人才会一往无前。Zen表示，现在的时代与改革开放初期完全不同，那时的智慧和胆量放到当下，或许难以奏效。当民间资本积累到一定程度，当低附加值的传统制造产业遇到新兴产业，如何帮助父亲守住财富，通过何种方式将手中的资本做大、做强是他所关心的。

Zen的初中和高中学业是在上海完成，随后大学时期接受了港式教育，硕士学位则就读于英国排名前列的商学院。他将“笼鸡有食汤锅尽，野鹤五粮天地宽”作为人生格言，信奉靠自己比用父母的来得更自信。

“去年，研究生毕业前夕，父母希望我回国后能够立马投入家族生意，跟着公司的管理层学习管理。不过，我认为虽然父辈的产业这些年来一直发展平稳，但因转型和创新动力不足，阻碍了家里生意的进一步突破。在我看来，以前做实业的商业模式在现阶段似乎有些out了。新的时代，需要注入新元素和新模式。”Zen告诉记者。

找好自己职业生涯的起点

Zen坦言，其实他毕业前也十分困惑自己应该将何作为工作起点。出于对家里产品销售途径的担忧，他考虑过外贸公司。出于对家里生意运营模式转型的思考，他考虑过互联网企业。

“我崇拜马云，欣赏雷军。我关注TMT领域，对O2O感兴趣。毕业后，我也考虑自己做互联网平台创业，但我认为自己的火候还没到。赚钱谁都想，但有些经历是日后靠1亿、10亿都买不来的。然而，关于创业融资，我还没了解其中投资逻辑的真谛。在前3—5年里，我更多需要的是磨炼和学习。”Zen一边翻着路遥的《平凡的世界》，一边向记者笑道“这是马云推荐的书。”

对于互联网行业，Zen有自己的见解。他很欣赏《创业家杂志》社长牛文文的观点，PC互联网时代的逻辑是企业大量烧钱，通过低价、免费，获取海量用户，然后再想办法把流量变现。如果传统商业是蝉，PC互联网催生的电商就是螳螂。蝉要么等死，要么也变成螳螂。问题是他暂时没有那个基因，没办法对接，更没有那么多钱可烧。PC互联网时代下，没有百花齐放，只有你死我活。不过，有了移动互联网，传统商业则可以绕过PC互联网这只大螳螂，得以转型升级。正如马化腾所说，腾讯如果没有微信，那将是一场灾难。

由于现阶段大企业的招聘要求过高，没有相关从业经验的他，想要进入阿里巴巴或腾讯公司的核心部门，有些困难。回国后，寻找工作也进入了一个停滞期。最后，一家知名的金融投资公司录用了他，工作岗位是市场营销，主要负责公司的品牌宣传和产品推广的文案设计。“我很珍惜这个工作机会，每一份工作都有其不同的意义。工作岗位没有绝对的优劣之分，而在于是否适合自己。”他笑称。

因Zen需要每日帮公司手记大量的新闻素材做微信，在此过程中，他也与财经媒体有了亲密接触。Zen对上市公司的新闻动态很感兴趣，公司如何资本运作，如何融资融券，PE/VC如何运行，对他产生了吸引力。“只有深入一线，才能提高对市场敏锐度。采访，可以锻炼交流能力。写作，可以加强系统的信息分析和梳理能力。很多投资大佬的第一份工作都是从记者做起，我认为这是个不错的起点。”Zen表示。

恰逢那时一家财经媒体在招聘，他便进入了财经媒体的阵营。Zen兴奋地告诉记者，他所在的部门主要对接的是中小企业，聚焦于企业的融资并购和定向增发，他希望能够通过这个平台了解到公司的资本运作，培养自己的金融思维。他称，他的理想是用金融的思维发展商业，紧贴市场热点，了解行业动态，才能把生意做顺做大。

富二代的非典型性梦想

除了苏衍骏和Zen之外，我们身边其实不乏各类有想法、有担当、努力上进的富二代。他们虽不及李泽楷、李泽钜具有典型性，也没有王思聪、汤珈铖如此富有。但与盲目拼爹、炫富相比，他们活得更实在，却也更精彩。

马玲，其父亲是某三线城市的房地产大佬，含着金汤匙出生的她，如今却租住在上海市安西路的弄堂里。由于房子年代久远，屋内连厕所都没有。不过，马玲并非在“体验”生活，而是在真正地“过”生活。不愿回老家享受安逸的她，大学毕业后选择来上海找寻人生价值。身穿华伦天奴，手拿香奈儿，但正是这个全身名牌的姑娘却常为了一两百元的房租差价，与房东争辩的面红耳赤。日常生活中，她靠一台电脑维持整日的工作。与许多年轻小姑娘一样，淘宝店主成了她的职业。

“衣服是以前父母买给我的，没坏我没理由不穿，如果重新购买，还得花钱。虽然通过开淘宝店，我现在月收入可以近万。但若不在生活细节处节省，那便很难在这个城市立足下来。”马玲表示。谈及梦想，马玲笑称，她想在充满吴侬软语的上海老城区开一间属于自己的咖啡屋。但是，面对着高额租金，她认为梦想还很飘缈。

孙逸(化名)，一个开着奔驰去上班的富二代，目前在新加坡汇丰银行私人银行部工作。他说当一名顶级的私人银行家是他的梦想，无心接替父辈的生意，却打算在金融领域大显身手。“在欧美，一个出色私人银行家一年也可拿到三四百万美金，甚至更多。同样是创造财富，只是我和父亲所走的道路不一样罢了。”孙逸称。在孙逸的人生观里，并不是每一个富二代都需要放弃自己的兴趣爱好，顺从子承父业。如果他成为了一名私人银行家，他则可以帮父亲做好规划资产及财富传承的方案。拟定一个家族信托，父亲的公司交予职业经理人管理，以致公司的经营可以继续，而孙逸也有了追求梦想的权利。

管腾飞，家中有矿产有商圈，在北京有大房有大奔。但他却拿着每月3000元的工资在券商营业部当销售人员，工作卖力，不迟到不早退，按同事的说法是“没有一点富家公子的影子”。管腾飞说：“我所经历的工作都是当年父亲的缩影罢了，他能吃苦所以成功。这不仅是一种生活历练，也是一次生命的积累。”

其实，我们身边还有很多个这样的他或她，他们不把拼爹、炫富当谈资，不把理想当欲望。他们不是断了线的风筝，也非桀骜难驯的野马。他们有《北京青年》的坚持，有《中国合伙人》的热血。他们崇尚乔布斯寻求真理，也视马云为创业偶像。他们信奉梦想是一种让你感到坚持、感到幸福的东西。他们是富二代，只是他们同样有着父辈们那样积极的人生追求。

关于富二代

“富二代”(70后为主力，英文为Rich 2G)，一词首先出现在《鲁豫有约》。该栏目对“富二代”的定义是：70/80年代之后出生、继承数十亿或以上家产的富家子女，他们被称为富二代。指的是我国改革开放以来，最早一代民营企业家“富一代”们的子女，如今他们靠继承家产，拥有丰厚财富。

■成功型

他们的父母意识到公司的发展与知识是分不开的，于是对子女的教育就非常重视，这些孩子也非常珍惜父母打拼所积累的家业，努力学习，不断获得成功。这些获得成功者大约占“富二代”的20%。其中一部分“富二代”不局限于父辈的传统行业，投身于科技含量高的新兴行业，比如IT产业、软件开发、广告传媒等。

■败家型

这种现象在“富二代”中很普遍，起码占50%;但是也有人认为，富二代中有部分人作风奢靡，但是依然知道努力和奋斗，最后做出了一番事业，这样的“败家”应该说是个人支配财富的自由，不应该过分解读。

■自然型

第一代创业浪潮中的掘金者，虽说赚了点钱，但也不是太有实力，就是比普通人富裕一些。他们平稳发展的同时，对子女的要求也不是很高，在这种不温不火中，他们的孩子有60%学业是成功的，既能创业又能守业，而和真正的富人相比，规模不会很大。按张旭光的估计在18%左右。

■衰落型

由于父辈在那种特殊时期，钱来得太快，但在市场经济体制不断改革完善中，所遇到的形势和原来完全不一样了，自己不具备相关知识水平和资质能力，在以后的市场竞争中就处于劣势，还没等到“富二代”登上舞台，就沦为平民了。

(摘自网络)